華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，全球最大的廣告主寶潔計(jì)劃減少Facebook上“精準(zhǔn)投放”的廣告量，因?yàn)橥斗判Ч⒉幻黠@。消息傳出后Facebook股價(jià)應(yīng)聲下跌。

在截止今年6月的上一財(cái)年中，寶潔全球廣告開支達(dá)到7.2億美元，今年計(jì)劃增加5%。寶潔表示，不會(huì)削減在Facebook上的廣告支出，但會(huì)調(diào)整精準(zhǔn)投放廣告的比重，同時(shí)同步加大數(shù)字平臺(tái)和傳統(tǒng)平臺(tái)的廣告開銷。華爾街日?qǐng)?bào)援引相關(guān)人士消息稱，去年年底起寶潔已經(jīng)開始加大電視廣告的投放支出。

寶潔營銷總監(jiān)Marc Pritchard認(rèn)為，寶潔的戰(zhàn)略目標(biāo)太過寬泛，“我們現(xiàn)在亟需最快達(dá)到最重要目的，這才是真正的‘精準(zhǔn)’。”

廣告是Facebook重要的財(cái)源，而精準(zhǔn)投放更是Facebook引以為傲的技術(shù)。2007年，當(dāng)Facebook還是一個(gè)不到6000萬活躍用戶的初創(chuàng)公司時(shí)，這一基于人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、購物和生活習(xí)慣的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)就已經(jīng)在研究中了。作為大數(shù)據(jù)最早的應(yīng)用，精準(zhǔn)營銷甚至被認(rèn)為是廣告行業(yè)未來的趨勢(shì)。

然而寶潔卻有意減少它的比重回歸電視廣告，原因可能出自數(shù)字平臺(tái)的屬性。從這上面看，F(xiàn)acebook的確是遇到了麻煩——廣告攔截軟件。精準(zhǔn)投放真的有用嗎？寶潔意見有所保留。