奶業(yè)背景

1、中國已進入老年化社會，老年人口大幅上漲，如何提高老年人的身體素質是社會的關注重點。

2、現(xiàn)代人的養(yǎng)生意識較上一代人大大提高，中老年的保健意識大大增強。

3、從80年代開始，保健品企業(yè)加大了對消費者的教育，消費者對保健品的需求量上升。

4、乳制品是一種傳統(tǒng)的營養(yǎng)品，已被廣大的消費者認可，而中國現(xiàn)在人均用奶量非常低，遠遠低于歐美等發(fā)達國家。

5、中老年人喝奶粉，相對于液態(tài)奶，腸道健康、腸道吸收較好一些。

市場狀況

1、現(xiàn)在各大企業(yè)的重心都在嬰幼兒奶粉，對成人奶粉不太重視，只有伊利、蒙牛、圣唐、神果等企業(yè)生產一部分，但是也沒有運用現(xiàn)代的營銷方式對產品進行營銷，更沒有企業(yè)對消費者的心理、購買習慣進行分析。

2、成人奶粉現(xiàn)在大部分是在超市購買，少部分通過會議營銷、電商進行購買。

市場規(guī)模預測

1、成人奶粉市場進入200億規(guī)模，2016—2025年之間，預計將保持15%以上的復合增長率。

2、中老年人生活方式、購物方式、心理需求都會與普通消費者有很多的區(qū)別，因此，中老年生活館將應運而生，中老年生活館將成為未來老年人主要的購物渠道。

企業(yè)動態(tài)

1、中國乳業(yè)老大---伊利集團將加大成人奶粉的科研投入與市場投入。

2、中國乳業(yè)黃埔軍校----亞華乳業(yè)集團，將利用“南山”品牌優(yōu)勢，將集團的重心向成人奶粉傾斜，加大成人奶粉的投入，并且推出專業(yè)的成人奶粉品牌“南山寶力多”，借助亞華博士后工作站的科研實力，加大科技投入，針對中老年不同的生理需求，推出一系列有針對性的中老年奶粉品牌。

3、圣唐、神果等羊乳企業(yè)也加大對成人羊奶粉的科研、市場投入，尤其是中老年羊奶粉的科研、市場投入。