審美生活化更重要是視覺，分兩部分，一部分是審美的日常生活化，第二是日常生活的審美化。

今天大量品牌營銷以及傳播中，都會看到很多非常LOW的東西，我在很多場合諷刺七匹狼，在我看來是城鄉(xiāng)結合部的品牌。

品牌一定要高于生活，這當中非常重要的一個特征就是感性，作為維系日常生活和審美生活的紐帶，感性是其中非常重要的一點。

第二就是要有獨特的風格。我經(jīng)常和朋友交流，好品牌缺什么?缺獨特性格，尤其很多大眾化品牌，你會發(fā)現(xiàn)它沒有性格。很多東西很美總是缺什么，缺靈魂，沒有獨特的品位。

為什么這些網(wǎng)絡紅人，不過在微博有百萬粉絲，只是通過模特塑造品牌，就能做成那么大的生意?

我很好奇地研究了一下，最后發(fā)現(xiàn)是因為她們可以將曾經(jīng)具備光環(huán)形象的模特，變成生活化的東西。這些品牌所煥發(fā)的魅力和我們一些高高在上的品牌產(chǎn)生了巨大的差異。在生活當中展現(xiàn)這些服裝，引發(fā)了對粉絲無窮的影響力。

初刻對拍攝場所也有很多要求，朝陽公園，雕刻時光咖啡館。還有一些多圖的聚集，是為了體現(xiàn)這個品牌是如何將日常和審美完美結合的。很可惜這個品牌丟掉了我們對供應鏈品質(zhì)進行控制的這個非常重要的前提，沒有這個前提，所有努力都會在一夜之間煙消云散，這是讓每個人非常遺憾的事兒。

視覺之美。剛才講的兩點，審美與日常的融合，很多人問到具體怎么做?

聽完好像還是不懂，這兒具體講幾個方法：

第一在視覺設計上或者圖片選擇上，要簡約，蘋果給我們樹立了一個標桿;

第二個要有情趣，要有溫度，不要冷冰冰只是為了展現(xiàn)商品的一張圖;

第三是場景生活化。

再說一下方法論，為什么我們總是做不出那么高規(guī)格的東西?

因為我們閱讀量太少，我們眼高手低，我們沒有花大量工夫看具體的東西，卻總是試圖找一門武林秘籍學到關鍵的打法，世界上沒有那么多捷徑。

學習精神也很重要，只有大量學習，大量閱讀，然后在學習過程當中模仿，才有可能創(chuàng)新。在沒有大量的模仿和大量閱讀的情況下，想做高手是非常難的一件事。