今天為什么生意那么難做？因?yàn)橹虚g渠道發(fā)生了無數(shù)交叉。那么，新邊界下的品牌營(yíng)銷怎么做呢？

品牌到底是什么? 從這個(gè)層面來講，我們內(nèi)心要非常清楚一個(gè)前提，那就是在經(jīng)濟(jì)資本層面我們品牌應(yīng)該已經(jīng)有非常扎實(shí)的基礎(chǔ)。

比如，如果重新做初刻，我一定把所有精力或者80%精力放在供應(yīng)鏈上，那是品牌的經(jīng)濟(jì)資本。

其實(shí)每個(gè)人都不愿意跳出自己的舒適區(qū)，我的舒適區(qū)其實(shí)就是對(duì)文化資本的塑造，我們營(yíng)銷花很多工夫，讓我感覺很爽，但是供應(yīng)鏈或者經(jīng)濟(jì)資本讓我不舒服，要面對(duì)因?yàn)檎麄€(gè)中國(guó)制造業(yè)效率低下帶來的種種不適。

今天雖然講的文化資本層面東西，但是我特別建議各位，當(dāng)你的經(jīng)濟(jì)資本層面品牌做得足夠好的時(shí)候，再來講后續(xù)的事情，否則會(huì)本末倒置。

品牌需要儀式感：品牌的終極是宗教。

品牌的終極就是宗教，為什么今天分享儀式感這個(gè)主題?因?yàn)樵谌魏巫诮汤镞@都是最重要的方法論，每個(gè)宗教都有它的信仰及信徒，和我們每個(gè)品牌想要打造的邏輯是完全一樣的。

新邊界下的品牌營(yíng)銷怎么做呢?

品牌和用戶之間每一刻都在發(fā)生各種各樣的交互，為什么需要儀式感?因?yàn)椋?ldquo;人的個(gè)體孤獨(dú)，心靈無法表達(dá)所以通過特殊器具、行為、程序，將個(gè)人意識(shí)具象化，統(tǒng)一化，產(chǎn)生交托感與歸屬感，借此，我們?cè)谏硗馐澜绾秃托闹惺澜缰g建立起聯(lián)系。”所以，人人都需要儀式感。

“如何營(yíng)造儀式感?

如何營(yíng)造儀式感?我提煉出四點(diǎn)：

第一：審美生活化，強(qiáng)調(diào)真正的平等對(duì)話，而不是傳統(tǒng)品牌制造品牌光環(huán)。

第二：理念情懷化，這里強(qiáng)調(diào)奮斗的過程。

第三：就是傳播的趣味化。

第四：就是儀式化+體驗(yàn)感。