日前，全國知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP推出的2016年度BrandzTM中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)出爐。該榜單是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶和現(xiàn)有買家的觀點(diǎn)、同時(shí)結(jié)合權(quán)威財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜，故而深受品牌圈人士的關(guān)注，是中國各行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

在本次公布的榜單中，嬰兒護(hù)理行業(yè)品牌首次登榜——恒安集團(tuán)旗下的紙尿褲品牌安兒樂，以4.6億美元的品牌價(jià)值躋身榜單。一次性紙尿褲品牌在中國相對尚屬新興事物，其市場上充斥著國際品牌，安兒樂在眾多國際品牌中脫穎而出，成為中國最具價(jià)值品牌的背后，透露的是更多的行業(yè)風(fēng)向。

品質(zhì)至上——嬰兒護(hù)理行業(yè)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

由于紙尿褲類品牌目前滲透率尚低、居民收入增加、消費(fèi)者希圖方便以及獨(dú)生子女政策被廢除等因素，紙尿褲品牌在中國市場有很大的增長潛力。而消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，已不再僅僅關(guān)注價(jià)格，而是轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品質(zhì)量和物有所值。誕生于1996年的安兒樂，是中國第一個(gè)專業(yè)嬰幼兒日常健康護(hù)理品牌。在中國率先引入了科學(xué)、健康、現(xiàn)代化的嬰幼兒護(hù)理理念與護(hù)理方式，開創(chuàng)了中國嬰幼兒健康護(hù)理的新時(shí)代。秉承“更多愛創(chuàng)造更多歡樂”的品牌理念，安兒樂每年都要傾聽50000名媽媽的需求。

渠道為王——銷售渠道的日益變化

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)，在2012-2014年期間，購買紙尿褲的所有家庭中幾乎有一半至少有一次通過網(wǎng)絡(luò)購買紙尿褲的經(jīng)歷，同時(shí)電子商務(wù)占所有紙尿褲銷售的三分之一左右。多年前安兒樂就察覺電商行業(yè)的日益興起，開通多個(gè)電商渠道，在習(xí)慣于網(wǎng)購的嬰兒護(hù)理品牌消費(fèi)者中已積聚了一定的人氣。不止是線上渠道，安兒樂也以頂尖的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了全球億萬媽媽的信任，100萬個(gè)分銷終端遍布國內(nèi)外。作為中國第一個(gè)走出國門的紙尿褲品牌，安兒樂成功地進(jìn)入東南亞、非洲等國外市場，20年來守護(hù)了全球4億寶寶健康快樂成長。不久前，安兒樂還獲得了歐盟CE安全認(rèn)證，國際品質(zhì)，媽媽放心選擇。

銷售渠道運(yùn)用得當(dāng)，產(chǎn)品品質(zhì)讓消費(fèi)者放心，品牌價(jià)值自然也會(huì)日趨向上。安兒樂這次進(jìn)入2016中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)，給了其他堅(jiān)持做好品牌的國內(nèi)企業(yè)莫大的鼓勵(lì)。