隨著城市化的推進(jìn)及居民可支配收入的增加，孩子的生活條件與生活環(huán)境也發(fā)生著巨大的變化，過(guò)去的孩子成群結(jié)隊(duì)，玩的是來(lái)自大自然的饋贈(zèng);而如今，各式各樣的玩具成了孩子們“獨(dú)自”生活的唯一玩伴...那么隨著二孩政策的來(lái)臨，及新生代父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)玩具市場(chǎng)又將迎來(lái)怎樣的變化呢?

香港貿(mào)發(fā)局日前發(fā)布《中國(guó)玩具市場(chǎng)概況》(2016)報(bào)告，旨在從市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況、銷售管道及進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)等方面向香港業(yè)界全面介紹中國(guó)玩具市場(chǎng)的概況。奉上報(bào)告全文，希望業(yè)內(nèi)從業(yè)者從中也可以對(duì)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)有一個(gè)更全面宏觀的認(rèn)識(shí)。

一、市場(chǎng)狀況

中國(guó)玩具市場(chǎng)按大類分主要有電子類、機(jī)械模型類、塑膠玩具、木制玩具等。除傳統(tǒng)的玩具之外，模型玩具、專利授權(quán)玩具(電影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)相容玩具以及適合成年人休閑娛樂(lè)的成人玩具也不斷推出。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Euromonitor資料顯示，中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2010年的717億元上升至2015年的1923億元，平均每年的增長(zhǎng)幅度21.8%，預(yù)計(jì)于2019年突破3000億元。

隨著城市居民收入提高、生活質(zhì)量的改善，內(nèi)地居民對(duì)玩具的需求已開(kāi)始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，許多人低估了中國(guó)低收入群體的購(gòu)買(mǎi)力，隨著平均收入以每年7-10%的速度增長(zhǎng)，工薪階層也擁有更多可支配收入，價(jià)格不算昂貴的玩具市場(chǎng)也將有更大需求。

中國(guó)內(nèi)地14歲及以下的人口約有2.26億。2016年，中國(guó)「十三五」規(guī)劃綱要全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，「十三五」期間每年出生人口將介乎1750萬(wàn)至2100萬(wàn)。加上內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定，相信中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)的前景亮麗。

電子玩具：近年來(lái)高科技電子玩具受到更多的歡迎?？萍己枯^高的電子互動(dòng)式玩具成為市場(chǎng)主流，培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力的益智玩具成為發(fā)展趨勢(shì)，寓教于樂(lè)型玩具受到孩子和家長(zhǎng)們的喜愛(ài)。

毛絨玩具：毛絨玩具市場(chǎng)出現(xiàn)以下特點(diǎn)：(1)造型新穎、奇特，尤其和流行電視劇、動(dòng)漫等結(jié)合是近幾年毛絨玩具比較流行的趨勢(shì)。(2)將電子和毛絨玩具結(jié)合成為潮流。(3)毛絨玩具與家居飾品相結(jié)合成為居家選擇。

益智玩具：以智力拼圖系列、綜合動(dòng)手系列、立體拼裝系列爲(wèi)主的益智玩具正成為兒童玩具市場(chǎng)的新寵，深受家長(zhǎng)和孩子們的喜愛(ài)。這些玩具都具備幾種特點(diǎn)：造型新穎、益智互動(dòng)、科技含量高。

動(dòng)漫及衍生玩具：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)約380億元，在動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型中，動(dòng)漫玩具占比最大。以玩具和動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的方式拓展市場(chǎng)的盈利模式在中國(guó)逐漸發(fā)展，例如《甜心格格》及《正義紅師》動(dòng)漫及衍生玩具，不過(guò)目前大部分企業(yè)還是在推出美日動(dòng)漫形象的衍生玩具。

自制玩具手工藝：自制手工藝品除了簡(jiǎn)單、便宜外，還可以讓人靜下心來(lái)享受生活。現(xiàn)在的工作壓力比較大，閑暇時(shí)做自制手工藝品，能放松自己的身心，所以廣受人們歡迎。

成人休閑娛樂(lè)玩具：市場(chǎng)潛力大，但供給小，極待開(kāi)發(fā)。2010年中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所市場(chǎng)調(diào)查顯示，在美國(guó)，早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司，其40%以上的玩具是專門(mén)為成人設(shè)計(jì)制造的。但中國(guó)玩具業(yè)還未走出兒童天地，玩具市場(chǎng)上難覓成人玩具的蹤跡。62%的被訪問(wèn)者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購(gòu)買(mǎi)。

不同類別的成人消費(fèi)者對(duì)成人玩具的需求各異。34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的「觀賞類」玩具;29%的被訪中年人則喜歡消遣性、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具。與成年男性相比，27%的被訪成年女性則更喜愛(ài)一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具。13%的被訪老年人則表示他們喜歡極具溫情的小動(dòng)物玩具、娃娃玩具。

據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局2014年發(fā)布《中國(guó)內(nèi)地玩具消費(fèi)調(diào)查》，可以歸納出一些玩具消費(fèi)者的特征：

93%的受訪家長(zhǎng)認(rèn)同「我希望孩子有開(kāi)心和快樂(lè)的童年，我會(huì)持續(xù)買(mǎi)玩具滿足孩子對(duì)玩具的需求」。對(duì)于較年長(zhǎng)的孩子(6-14歲)，家長(zhǎng)會(huì)以玩具作為獎(jiǎng)勵(lì)孩子努力的禮物。

孩子3歲開(kāi)始懂得向父母表達(dá)和爭(zhēng)取自己喜歡的玩具，隨著孩子年紀(jì)漸長(zhǎng)，他們的影響力越來(lái)越強(qiáng)。

大部分孩子(73%)是從朋友間獲取玩具潮流的資訊，9-14歲的孩子通過(guò)「互聯(lián)網(wǎng)」和「電子游戲」獲取玩具資訊，顯著高于其他年齡段的孩子。

受訪家長(zhǎng)最注意的因素是安全(66%)和款式/外觀設(shè)計(jì)(55%)。

不同年齡段的女孩子都喜歡毛絨布偶和娃娃公仔，而男孩子則喜歡遙控/電動(dòng)玩具。

家長(zhǎng)年均購(gòu)買(mǎi)玩具次數(shù)由2010年的10.5次下降到2014年8.8次;而年均玩具消費(fèi)總額則由2010年799元，上升到2014年1069元。

父母一般會(huì)在孩子生日(94%)和六一兒童節(jié)(88%)以玩具作為孩子的禮物。

大型玩具專賣(mài)店/玩具城是家長(zhǎng)最常為孩子選購(gòu)自用玩具的渠道(70%);其次是百貨公司(50%)和超市/大賣(mài)場(chǎng)(49%)。

網(wǎng)上購(gòu)物已成為內(nèi)地潮流新趨勢(shì)。2010年調(diào)查顯示，只有14%的受訪家長(zhǎng)表示過(guò)去1年曾在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)玩具;2014年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)該比例已上升到46%。

過(guò)去1年曾經(jīng)網(wǎng)購(gòu)?fù)婢叩氖茉L家長(zhǎng)當(dāng)中有79%表示通過(guò)「淘寶」平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)玩具，其他主要平臺(tái)還有「天貓」(56%)和「京東商城」(39%)。在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)玩具的平均價(jià)格為112元。

2015年內(nèi)地進(jìn)口的玩具類產(chǎn)品具體情況如下：

中國(guó)玩具市場(chǎng)前景亮麗 至2019年或突破三千億