看了這屆奧運(yùn)的小伙伴們都知道，此次奧運(yùn)會(huì)少了以往的嚴(yán)肅氣氛，多了一分清新的淡然。雖然奧運(yùn)營銷一如既往的受到國內(nèi)各大乳企的爭(zhēng)搶，但這一次卻呈現(xiàn)出了不一樣的味道。我們可以看到，這一次，由身懷“洪荒之力”的傅園慧和默契滿分的龍科CP的出現(xiàn)代替了原有的“金牌論”報(bào)道，加上各類表情包和段子手的亂入，讓整個(gè)奧運(yùn)會(huì)營銷更加親民與接地氣。雖然有眾多品牌依舊停留在“加油助威”的俗套里，但美贊臣憑借輕松走心的9張海報(bào)直擊用戶的內(nèi)心，走出了自己的品牌風(fēng)格，成為營銷界的一股清流。

其實(shí)從美贊臣一貫的風(fēng)格來看，無論“嬰語”還是“寶寶節(jié)”，都習(xí)慣于從專業(yè)角度科普。知識(shí)營銷的方法雖然無可厚非，但長(zhǎng)此以往難免有點(diǎn)兒令人疲憊。畢竟人的天性就是“不愛學(xué)習(xí)”。

但在此次的奧運(yùn)會(huì)期間，美贊臣卻一改往常的正統(tǒng)育兒專家形象，緊追奧運(yùn)熱點(diǎn)。將“快樂成長(zhǎng)”的價(jià)值觀貫穿全程，在令人略感疲憊的激情助威聲中脫穎而出，最終得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

畫風(fēng)清奇 ? 用海報(bào)講故事

所謂社會(huì)化營銷，就是不但要宣揚(yáng)產(chǎn)品，還要會(huì)講故事。就拿海報(bào)來說，僅僅設(shè)計(jì)上酷炫是不夠的。追奧運(yùn)熱點(diǎn)不難，但借奧運(yùn)熱點(diǎn)講一個(gè)走心故事，就非常不容易。就拿美贊臣來說，手機(jī)電視天天放金牌榜，誰都知道誰拿金牌，你沖上來講加油助威什么的，大家都覺得沒意思。

但能抓住金牌背后的價(jià)值觀，融合企業(yè)的理念傳達(dá)出來，廣告效果自然超贊。現(xiàn)在我們就來進(jìn)入競(jìng)猜環(huán)節(jié)，你能讀懂美贊臣這9張奧運(yùn)海報(bào)背后的故事嗎?