2016-2017年中國商業(yè)藍皮書顯示，盡管消費增長率下降到了10.7%，但預計到2020年，中國國內(nèi)零售市場將達人民幣50萬億，主要驅(qū)動因素是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高。

據(jù)了解，在連續(xù)十幾年的兩位數(shù)增長之后，中國零售市場在2015年達到人民幣30萬億元。盡管投資放緩，但家庭支出開始增長，占中國GDP的60%多。

中國近幾年網(wǎng)上零售額飆升

由于有港口、機場、公路、鐵路和電子通訊設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的大量投資基礎(chǔ)，中國消費者現(xiàn)在可以以較低的價格獲取到網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)速又很快。

因此中國近幾年來網(wǎng)上零售銷售額飆升，占總零售額的百分比也從2012年的6.3%增長到2015年的12.9%，而到2020年，所占的百分比將增長到40%。

移動電商銷售額占總銷售的份額也從2011年的1.5%，增長到2015年的55.5%，預計到2018年該份額將增長到73.8%。

中國現(xiàn)在已經(jīng)取代美國成為全球最大的網(wǎng)上零售市場，由于增長率達33%，也是全球網(wǎng)上零售額增長最快的市場。而且隨著中國網(wǎng)民數(shù)量的增長——從2008年的2.53億增長到2015年的6.88億，中國網(wǎng)上零售市場還有很大的增長空間。

互聯(lián)網(wǎng)也讓中國消費者能購買到多種品類產(chǎn)品的同時，企業(yè)又不必建設(shè)昂貴的實體店來進行銷售。

事實上，移動設(shè)備銷售額增長主要受低收入的消費者驅(qū)動，特別是農(nóng)村地區(qū)。在農(nóng)村地區(qū)，有超過81%的網(wǎng)民通過移動設(shè)備上網(wǎng)。

平臺的出現(xiàn)是網(wǎng)上零售市場成功的關(guān)鍵

市場上一個主要的創(chuàng)新是像阿里巴巴這樣的平臺的出現(xiàn)，它涵蓋了產(chǎn)品、物流、配送、支付等領(lǐng)域，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式，而且也獲得了成功。2016年第二季度，阿里巴巴稱其在中國零售市場中的營收同比增長了49%；另一個平臺騰訊表示營收增長了52%。通過結(jié)合中小企業(yè)的消費者基礎(chǔ)，此類平臺削弱了大型國營企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

去年，在移動設(shè)備網(wǎng)上零售市場中，阿里巴巴占了84.2%的市場份額，隨后是京東，占5.7%。2015年第三季度，在中國B2C市場中，天貓占了58%的市場份額，隨后是京東占22.9%。在第三方網(wǎng)上支付中，阿里巴巴占了47.5%的市場份額，而騰訊的財付通占了20%，銀聯(lián)占了10.9%。

最終導致長期專注單一市場單一產(chǎn)品的國營企業(yè)，開始意識到它們需要做出改變，才能重新贏回中國及全球市場。而且不僅僅只有中國大型公司需要重新考慮它們的商業(yè)模式，大型跨國公司也是，因為隨著中國電商平臺越來越國際化，它們可能會削弱大型跨國公司在國際貿(mào)易中的競爭優(yōu)勢。

早在2015年，中國跨境電商交易額達人民幣5.2萬億元，占中國跨境總交易額的17.6%。到2017年，跨境電商交易額將增長到人民幣8萬億元，占總交易額的23%。這些增長對中國來說都是好的。事實上，在許多傳統(tǒng)行業(yè)增長放緩的時候，網(wǎng)上零售或許是救命稻草。

監(jiān)管電商市場是中國政府的一個主要挑戰(zhàn)

但對一直實行自上而下政策的中國政府來說，監(jiān)管電商市場成了一個主要的挑戰(zhàn)。中國電商改革讓中國消費者能決定將錢花在哪兒。他們可以選擇自己認為產(chǎn)品種類和服務(wù)消費。他們也可以選擇住在哪里，在哪里接受教育。最終他們推動了房地產(chǎn)市場、供應鏈、金融，甚至是貨幣政策發(fā)展。

中國領(lǐng)導人的任務(wù)是更有效地回應市民需求，包括加速經(jīng)濟改革進程。尤其是他們必須逐步淘汰產(chǎn)能過剩、出現(xiàn)壞賬以及就業(yè)率下降的供應鏈，同時向電商贏家收取稅收。

中國轉(zhuǎn)型為消費社會將對國內(nèi)及全球產(chǎn)品及服務(wù)的供應商和分銷商有深遠的影響。起初，這可能有損一些中國合作伙伴的利益，特別是長期依賴于中國進口的新興經(jīng)濟體。

中國進口額的下降，已經(jīng)導致了國外大宗商品價格的下降。而且，國外進口商可能會發(fā)現(xiàn)，中國制造的消費產(chǎn)品現(xiàn)在更迎合當?shù)氐男枨?，廣受當?shù)叵M者喜愛。
事實上，中國經(jīng)濟的繁榮將對塑造繁榮的全球經(jīng)濟有積極影響，這都多虧了電商。