2016-2017年中國(guó)商業(yè)藍(lán)皮書(shū)顯示，盡管消費(fèi)增長(zhǎng)率下降到了10.7%，但預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)將達(dá)人民幣50萬(wàn)億，主要驅(qū)動(dòng)因素是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高。

據(jù)了解，在連續(xù)十幾年的兩位數(shù)增長(zhǎng)之后，中國(guó)零售市場(chǎng)在2015年達(dá)到人民幣30萬(wàn)億元。盡管投資放緩，但家庭支出開(kāi)始增長(zhǎng)，占中國(guó)GDP的60%多。

中國(guó)近幾年網(wǎng)上零售額飆升

由于有港口、機(jī)場(chǎng)、公路、鐵路和電子通訊設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的大量投資基礎(chǔ)，中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在可以以較低的價(jià)格獲取到網(wǎng)絡(luò)，而且網(wǎng)速又很快。

因此中國(guó)近幾年來(lái)網(wǎng)上零售銷售額飆升，占總零售額的百分比也從2012年的6.3%增長(zhǎng)到2015年的12.9%，而到2020年，所占的百分比將增長(zhǎng)到40%。

移動(dòng)電商銷售額占總銷售的份額也從2011年的1.5%，增長(zhǎng)到2015年的55.5%，預(yù)計(jì)到2018年該份額將增長(zhǎng)到73.8%。

中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)取代美國(guó)成為全球最大的網(wǎng)上零售市場(chǎng)，由于增長(zhǎng)率達(dá)33%，也是全球網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。而且隨著中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)——從2008年的2.53億增長(zhǎng)到2015年的6.88億，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)也讓中國(guó)消費(fèi)者能購(gòu)買(mǎi)到多種品類產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)又不必建設(shè)昂貴的實(shí)體店來(lái)進(jìn)行銷售。

事實(shí)上，移動(dòng)設(shè)備銷售額增長(zhǎng)主要受低收入的消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)，特別是農(nóng)村地區(qū)。在農(nóng)村地區(qū)，有超過(guò)81%的網(wǎng)民通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。

平臺(tái)的出現(xiàn)是網(wǎng)上零售市場(chǎng)成功的關(guān)鍵

市場(chǎng)上一個(gè)主要的創(chuàng)新是像阿里巴巴這樣的平臺(tái)的出現(xiàn)，它涵蓋了產(chǎn)品、物流、配送、支付等領(lǐng)域，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)商業(yè)模式，而且也獲得了成功。2016年第二季度，阿里巴巴稱其在中國(guó)零售市場(chǎng)中的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了49%；另一個(gè)平臺(tái)騰訊表示營(yíng)收增長(zhǎng)了52%。通過(guò)結(jié)合中小企業(yè)的消費(fèi)者基礎(chǔ)，此類平臺(tái)削弱了大型國(guó)營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

去年，在移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)上零售市場(chǎng)中，阿里巴巴占了84.2%的市場(chǎng)份額，隨后是京東，占5.7%。2015年第三季度，在中國(guó)B2C市場(chǎng)中，天貓占了58%的市場(chǎng)份額，隨后是京東占22.9%。在第三方網(wǎng)上支付中，阿里巴巴占了47.5%的市場(chǎng)份額，而騰訊的財(cái)付通占了20%，銀聯(lián)占了10.9%。

最終導(dǎo)致長(zhǎng)期專注單一市場(chǎng)單一產(chǎn)品的國(guó)營(yíng)企業(yè)，開(kāi)始意識(shí)到它們需要做出改變，才能重新贏回中國(guó)及全球市場(chǎng)。而且不僅僅只有中國(guó)大型公司需要重新考慮它們的商業(yè)模式，大型跨國(guó)公司也是，因?yàn)殡S著中國(guó)電商平臺(tái)越來(lái)越國(guó)際化，它們可能會(huì)削弱大型跨國(guó)公司在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

早在2015年，中國(guó)跨境電商交易額達(dá)人民幣5.2萬(wàn)億元，占中國(guó)跨境總交易額的17.6%。到2017年，跨境電商交易額將增長(zhǎng)到人民幣8萬(wàn)億元，占總交易額的23%。這些增長(zhǎng)對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)都是好的。事實(shí)上，在許多傳統(tǒng)行業(yè)增長(zhǎng)放緩的時(shí)候，網(wǎng)上零售或許是救命稻草。

監(jiān)管電商市場(chǎng)是中國(guó)政府的一個(gè)主要挑戰(zhàn)

但對(duì)一直實(shí)行自上而下政策的中國(guó)政府來(lái)說(shuō)，監(jiān)管電商市場(chǎng)成了一個(gè)主要的挑戰(zhàn)。中國(guó)電商改革讓中國(guó)消費(fèi)者能決定將錢(qián)花在哪兒。他們可以選擇自己認(rèn)為產(chǎn)品種類和服務(wù)消費(fèi)。他們也可以選擇住在哪里，在哪里接受教育。最終他們推動(dòng)了房地產(chǎn)市場(chǎng)、供應(yīng)鏈、金融，甚至是貨幣政策發(fā)展。

中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的任務(wù)是更有效地回應(yīng)市民需求，包括加速經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程。尤其是他們必須逐步淘汰產(chǎn)能過(guò)剩、出現(xiàn)壞賬以及就業(yè)率下降的供應(yīng)鏈，同時(shí)向電商贏家收取稅收。

中國(guó)轉(zhuǎn)型為消費(fèi)社會(huì)將對(duì)國(guó)內(nèi)及全球產(chǎn)品及服務(wù)的供應(yīng)商和分銷商有深遠(yuǎn)的影響。起初，這可能有損一些中國(guó)合作伙伴的利益，特別是長(zhǎng)期依賴于中國(guó)進(jìn)口的新興經(jīng)濟(jì)體。

中國(guó)進(jìn)口額的下降，已經(jīng)導(dǎo)致了國(guó)外大宗商品價(jià)格的下降。而且，國(guó)外進(jìn)口商可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)制造的消費(fèi)產(chǎn)品現(xiàn)在更迎合當(dāng)?shù)氐男枨?，廣受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)。
事實(shí)上，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮將對(duì)塑造繁榮的全球經(jīng)濟(jì)有積極影響，這都多虧了電商。