玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，過(guò)分依賴主營(yíng)玩具業(yè)務(wù)面臨發(fā)展瓶頸，國(guó)內(nèi)不少玩具企業(yè)紛紛嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)始涉足手游、影視、體育等多個(gè)領(lǐng)域，采取各種方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及提升產(chǎn)品附加值?，F(xiàn)在讓我們看看國(guó)內(nèi)六大上市玩具企業(yè)是采取何種措施來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的。

奧飛娛樂(lè)：打造“中國(guó)迪士尼”

奧飛娛樂(lè)(002292)前身是奧迪玩具，以玩具起家，如今不僅在動(dòng)漫、動(dòng)漫周邊等方面布局，還涉及電影、小說(shuō)、游戲、VR等多個(gè)領(lǐng)域。

公司于2004年首次成功轉(zhuǎn)型“動(dòng)漫+玩具”，并陸續(xù)推出《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等多部自制動(dòng)畫(huà)片；2009年上市，登陸資本市場(chǎng)全方位整合動(dòng)漫文化全產(chǎn)業(yè)鏈；2013年啟動(dòng)“以IP為核心的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)”戰(zhàn)略，近兩年陸續(xù)收購(gòu)喜羊羊、愛(ài)樂(lè)游、“有妖氣”等公司，擴(kuò)大用戶覆蓋群體，加快轉(zhuǎn)型；2015年，進(jìn)行了多筆重大投資，如參股順榮三七、入股掌閱書(shū)城和靈龍集團(tuán)、投資諾亦騰和TVR等虛擬現(xiàn)實(shí)公司等；今年1月，對(duì)外宣布啟動(dòng)“智能S計(jì)劃”，未來(lái)將在該領(lǐng)域持續(xù)投入20億元資金，研發(fā)包括智能機(jī)器人、可穿戴手表等智能終端，同時(shí)戰(zhàn)略投資法國(guó)藍(lán)蛙、圖靈機(jī)器人等機(jī)器人科技公司。

公司董事長(zhǎng)蔡?hào)|青曾公開(kāi)表示，要將公司打造成“中國(guó)迪士尼”，目標(biāo)形成“從上游內(nèi)容、IP孵化端到影視、游戲、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體終端以及衍生產(chǎn)業(yè)端逐步形成網(wǎng)狀布局”的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。

從玩具制造到機(jī)器人開(kāi)發(fā)，為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)，奧飛娛樂(lè)經(jīng)歷不下10次融資、入股和收購(gòu)。據(jù)悉，投資界對(duì)奧飛娛樂(lè)近些年的資本布局進(jìn)行梳理并發(fā)現(xiàn)主要集中在IP、游戲、泛娛樂(lè)、VR、人工智能等領(lǐng)域，投資總金額超過(guò)40億元。

驊威文化：重點(diǎn)布局動(dòng)漫和影視

驊威文化(002502)原名為“驊威股份”，2016年5月變更為“驊威文化”。對(duì)此，驊威公司表示變更名稱及證券簡(jiǎn)稱是為更好地適應(yīng)其發(fā)展需要和戰(zhàn)略規(guī)劃，戰(zhàn)略目標(biāo)是堅(jiān)定布局互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，打造基于以優(yōu)質(zhì)IP運(yùn)營(yíng)為載體、以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，集動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、周邊衍生產(chǎn)品等為一體多元互聯(lián)的綜合性互聯(lián)網(wǎng)文化集團(tuán)公司。這也意味著驊威文化的定位已不僅限于玩具公司了。

2015年3月，以8.06億元購(gòu)買(mǎi)游戲公司深圳第一波80%股；5月，以12億元對(duì)價(jià)，購(gòu)買(mǎi)影視公司夢(mèng)幻星生園100%股權(quán)；7月，全資子公司前海驊參與設(shè)立產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金驊威哲興，主要投資國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫、游戲、影視、音樂(lè)文學(xué)、虛擬現(xiàn)實(shí)、智能硬件、互動(dòng)營(yíng)銷等相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)；今年1月，擬以“股權(quán)+現(xiàn)金”合計(jì)13.1億元，收購(gòu)游戲公司掌娛天下和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司有樂(lè)通100%股權(quán)，最終以市場(chǎng)環(huán)境變化和取得游戲發(fā)行版號(hào)滯后等因素影響等原因終止本計(jì)劃。

據(jù)悉，驊威文化2015年已在進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)上投入了20億元，并明確表示2016年將加大投資力度，重點(diǎn)布局動(dòng)漫和影視相關(guān)領(lǐng)域，并通過(guò)投資與并購(gòu)重組方式增加優(yōu)質(zhì)IP資源和儲(chǔ)備，豐富IP的變現(xiàn)渠道。根據(jù)公司2015年半年報(bào)，游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入已小幅超過(guò)玩具，在其所有分類產(chǎn)品收入中居首。

互動(dòng)娛樂(lè)：投資游戲和體育

互動(dòng)娛樂(lè)(300043)原為星輝車模，于2014年3月更名互動(dòng)娛樂(lè)，增加了設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲等經(jīng)營(yíng)類別，股票簡(jiǎn)稱同時(shí)更改。公司明確以玩具衍生品、游戲、影視為主要的變現(xiàn)載體、打造多輪驅(qū)動(dòng)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2013年以來(lái)，先后收購(gòu)游戲開(kāi)發(fā)商暢娛天下、星輝天拓，正式踏入游戲領(lǐng)域，表示游戲業(yè)務(wù)是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要發(fā)力點(diǎn)，通過(guò)頁(yè)游、手游雙產(chǎn)品線并行發(fā)展布局產(chǎn)業(yè)，未來(lái)還將通過(guò)收購(gòu)手游社交平臺(tái)公司，進(jìn)一步深化垂直整合的游戲閉環(huán)生態(tài)鏈。今年年初，跨界進(jìn)軍體育行業(yè)，完成了控股皇家西班牙人足球俱樂(lè)部，此次并購(gòu)是中國(guó)企業(yè)首次控股歐洲五大頂級(jí)聯(lián)賽足球俱樂(lè)部?；?dòng)娛樂(lè)認(rèn)為，體育是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，控股皇家西班牙人足球俱樂(lè)部能從中分享其附加值，并表示已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)展體育營(yíng)銷、體育旅游、賽事運(yùn)營(yíng)等一系列體育業(yè)務(wù)。

最近，又打算以9.69億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)趣丸網(wǎng)絡(luò)67.13%股權(quán)，進(jìn)一步完善游戲產(chǎn)業(yè)鏈條。趣丸網(wǎng)絡(luò)是一家移動(dòng)娛樂(lè)社區(qū)服務(wù)商，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為移動(dòng)社區(qū)平臺(tái)增值服務(wù)、移動(dòng)游戲分發(fā)推廣、移動(dòng)視頻直播等服務(wù)。

互動(dòng)娛樂(lè)實(shí)現(xiàn)了從車模、嬰童用品為主的線下互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品，向手游、頁(yè)游為代表的線上互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建以“玩具+游戲”為載體、內(nèi)容和營(yíng)銷雙重驅(qū)動(dòng)的互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)跨界體育產(chǎn)業(yè)，打造橫向發(fā)展的開(kāi)放娛樂(lè)生態(tài)圈。