食品包裝的外觀和特點直接關(guān)系到商品銷量，包裝的設(shè)計是非常重要的。那么兒童食品包裝設(shè)計著重點在哪里？挑戰(zhàn)和機會是什么呢？

作為成年消費者，每天購物選擇的時候總是面臨著一大堆混雜且過載的信息，糖含量、鹽含量、有機、無麩質(zhì)、人工VS純天然配料…超市的貨架，對于我們來說，變得越來越難以掌控。家長們想要鑒別、選擇，尤其是想要信賴一款兒童食品也變得非常困難。

最近幾年，消費者對方便型嬰幼兒食品的需求越來越高，其中一部分原因是工作媽媽數(shù)量的增加。許多家長趨向于在家為孩子準備食物，他們對放入食物中的原料相對更加安心。正因如此，針對嬰幼兒的包裝食品市場必須要有對消費者的承諾，并對消費者進行教育，獲得消費者的信任，并盡量少地調(diào)整口味需求。畢竟，兒童的味蕾還未完全發(fā)育，很容易受到過多的糖和鹽的影響。

近年來，消費者越來越希望食品包裝上的營養(yǎng)成分能清晰明了，這個趨勢在嬰兒和兒童食品市場中也越發(fā)明顯。如果家長們對自己所吃的東西越來越了解，那么他們也會非常熟悉自己給孩子吃的都是什么。“健康”和“坦誠”似乎已經(jīng)變成了兩個同義詞，當(dāng)你給產(chǎn)品貼上“有機”標簽的時候，也相當(dāng)于給產(chǎn)品貼上了信任的標簽。

英國土壤協(xié)會2016有機市場報告提出，有機產(chǎn)品市場近三年來持續(xù)保持增長態(tài)勢，2016年相比前一年增長4.9%。在這種趨勢下，有機嬰兒食品獲得了最大的市場份額，達到了將近60%。最近，幼兒食品中引入“超級食品”概念，例如橄欖、藜麥，都會加入到這類產(chǎn)品中，產(chǎn)品市場份額也呈現(xiàn)上升趨勢。

那么對于這些嬰兒及兒童食品，如何才能更吸引家長寶寶們的眼球呢？

挑戰(zhàn)和機會在哪里

嬰兒及兒童食品包裝中，有非常多的元素需要考慮：針對營養(yǎng)功能開展的相關(guān)教育，增加包裝的形象化、口味改良，以及強大的品牌價值來吸引消費者。想要讓食品包裝更具有吸引力，更重要的是讓家長們更加放心，以上的這些元素就必須都包括進來。

如何保證這些元素能夠在包裝上獲得平衡？

正如兒童攝入的營養(yǎng)對于成長發(fā)育非常重要，品牌價值對于產(chǎn)品的銷量也變得非常重要。Ella’s Kitchen就是真正做到這一點，并且獲得成功的品牌之一。他們與消費者建立了非常牢固的信任關(guān)系，強調(diào)品牌價值建立在家長想要給孩子營養(yǎng)健全的、誠實的、優(yōu)質(zhì)食物的渴望之上，產(chǎn)品也是完全根據(jù)孩子的特點而設(shè)計。

品牌還可以通過自身的包裝選擇來建立價值。例如，字體的選擇就具有很大的影響，簡單的、卡哇伊的字體能夠表現(xiàn)率真誠實的特點，并且清晰的表現(xiàn)出產(chǎn)品的目標消費人群。

顏色也非常重要。什么顏色既能吸引家長也可以吸引孩子們？使用一些充滿好玩的顏色可以達到這樣的目的，但是顏色不能太過炫耀或者虛偽。

另外一個需要考慮的方面就是，包裝上的營養(yǎng)信息旁邊要清楚表明適合哪個年齡段的消費者——配料是什么，是否是純天然的，是否是有機的？在包裝上印上生蔬菜的圖案是否可以證明這點呢？每包里含有多少鹽和多少糖？

使用的方便性也非常重要。這種包裝是否方便使用？是否是“便攜式”？是否便于兒童飲用？是否可以重復(fù)密封，適合那些想要每天定量地從袋子里取出一些食物的媽媽們？這些都是可以考慮的元素。

簡而言之，要保證品牌，產(chǎn)品信息，膳食規(guī)格，以及所呈現(xiàn)的天然元素都能在包裝上達到平衡。這樣才更有助于吸引新的消費者，讓產(chǎn)品賣得更好！