相較于食品和紙尿褲安全敏感度比較高的品類，非標類的產品安全敏感度較低，試錯成本較小，因而會更加受網購小白們的歡迎。

線上母嬰行業(yè)規(guī)?？焖贁U張

《2016母嬰行業(yè)消費趨勢大數據報告》基于阿里巴巴大數據，考察了品類和品牌兩個角度，有了一些新發(fā)現(xiàn)。

2015年整體母嬰行業(yè)規(guī)模已達2.3萬億，占到GDP的3.4%。其中，線上母嬰行業(yè)規(guī)模快速擴張，2014年已達千億級別。

就拿紙尿褲為例，在實體經營當中，我們經常遇到這種情況，消費者來到門店經過店員推薦買了一款紙尿褲，回到家用著不錯，然后跑到線上去購買這款紙尿褲。

這一現(xiàn)象背后的原因可能來自于人群結構的變化推動了消費觀念的革新，“85后”和“90后”晉級為新一代爸媽，這一批消費人群相較于“80后”消費觀念有差異，已經養(yǎng)成了線上購物的消費習慣。

非標品市場是下一個攻擊目標

《報告》顯示：在2015年母嬰產品消費結構分布中，以鞋服、玩具為代表的非標品消費占比較大，呈現(xiàn)上升趨勢，嬰童食品類的消費占比在逐年緊縮。

“鞋服、玩具為代表的非標品市場細分品類豐富，涉及范圍廣，滿足了消費者的‘消費升級需求’，而傳統(tǒng)的食品、用品等標品市場線上起步早，需求增長緩慢，已趨于成熟。”

第一財經商業(yè)數據中心高級分析師劉力華認為：未來非標類產品市場潛力非常大，是母嬰行業(yè)沒有被完全開發(fā)的藍海市場。

這一判斷基于三個原因：

第一，非標類產品可以承載更多的消費升級的想象空間，滿足消費者更多的個性化、豐富化的需求；

第二，非標產品的消費時間很長，基本上0至12歲的孩子，對于非標類的產品都有需求；

第三，相較于食品和紙尿褲安全敏感度比較高的品類，非標類的產品安全敏感度較低，試錯成本較小，因而會更加受網購小白們的歡迎。

品牌集中度下降

從大的品牌格局來看整個母嬰行業(yè)市場，消費者的品牌意識越來越強?！秷蟾妗分休^為突出的表現(xiàn)是整體上，消費者在進階品類的母嬰產品選購上更注重品牌的選擇。

2014年至2015年，嬰童服裝總體白(無品牌商品)牌占比較高，而兒童內衣褲品牌化程度遠高于嬰童服裝總體。

消費者對進階品類更加看重其品牌背書，其表現(xiàn)就是對天貓旗艦店較為偏好，人群整體品牌意識的提升也優(yōu)先反映在這些進階高端產品上。

但同時，母嬰市場整體品牌競爭在加劇，各個類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢。

單靠“知名品牌”吸引消費者的難度也開始增高，中部品牌和小眾品牌的市場占有率逐步提高，對頭部品牌的地位產生了沖擊。

【小結】

1.母嬰行業(yè)在銷售渠道上產生了一些變化，比如互聯(lián)網的滲透改變了消費者的消費習慣；

2.改變粗放的電商運營模式，轉向精細化運營，關注細分市場，尋找差異化市場機會。