2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)加速發(fā)展。農(nóng)村電商、跨境電商等保持發(fā)展勢(shì)頭。電商新勢(shì)態(tài)出現(xiàn)：網(wǎng)紅重新詮釋了粉絲經(jīng)濟(jì)、直播＋電商成了新的購(gòu)物指南、內(nèi)容電商化激活個(gè)人IP價(jià)值等。本次報(bào)告重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的電商企業(yè)有：天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品等。

1、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)七大特征

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青（專家微信互動(dòng)：modaiqing166）認(rèn)為，2016年上半年國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)七大特征：

01特征一 網(wǎng)紅電商為發(fā)展新興模式

2016年上半年，大批網(wǎng)紅的出現(xiàn)，帶動(dòng)了一整條產(chǎn)業(yè)鏈，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代值得研究的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。淘寶、京東、唯品會(huì)、蘇寧、蘑菇街，聚美優(yōu)品、樂視等電商平臺(tái)都加入其中，希望利用“網(wǎng)紅+直播”的模式，激活網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

2特征二 電商企業(yè)間并購(gòu)案例增多

2016年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的合并、收購(gòu)的案例數(shù)量將快速增長(zhǎng)，如京東投資永輝超市、京東收購(gòu)1號(hào)店并與沃爾瑪戰(zhàn)略合作、美麗說(shuō)蘑菇街合并等。一方面，市場(chǎng)紅利逐漸消失，巨頭企業(yè)為保持自身競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)中小型電商的收購(gòu)將變得頻繁；另一方面，受資本方壓力，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過(guò)抱團(tuán)提高整體估值。

3特征三 電商私有化回歸A股成中概股潮流

2016年上半年，麥考林、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚绦妓接谢?，由此可以看到，?guó)內(nèi)不缺乏資金，缺乏好的互聯(lián)網(wǎng)題材公司。在國(guó)內(nèi)上市擁抱資本市場(chǎng)，身也是符合中國(guó)資本市場(chǎng)鼓勵(lì)創(chuàng)新型企業(yè)的政策。這對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展幫助很大，否則國(guó)內(nèi)大多數(shù)只靠美元基金融資渠道的互聯(lián)網(wǎng)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都很受限制。

4特征四 跨境電商零售進(jìn)口新稅制一波三折 暫緩給予空間適應(yīng)

3月24日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局三部委公布，我國(guó)將自4月8日起實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收新政策并調(diào)整行郵稅政策?？缇畴娮由虅?wù)零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。5月24日，國(guó)家海關(guān)總署核發(fā)通知，決定對(duì)保稅模式和直購(gòu)模式的跨境電商政策“暫緩”一年實(shí)施,這樣給跨境電商們一定空間去適應(yīng)去調(diào)整，讓企業(yè)靜下心來(lái)潛心打造企業(yè)品牌及增加商品的品類。

5特征五 資本寒冬部分電商轟然倒下

2016年上半年，電商創(chuàng)業(yè)路上已經(jīng)遍布犧牲者，如美味七七、本來(lái)便利、水果營(yíng)行、神奇百貨、蜜淘網(wǎng)、果蔬幫等等。當(dāng)燒錢遇到資本寒冬時(shí)這些企業(yè)戛然而止。面臨市場(chǎng)和資金的窘境，電商又開始進(jìn)入“洗牌季”。

6特征六 “一元奪寶”火爆背后隱藏危機(jī)

從2014年萌芽后，借著互聯(lián)網(wǎng)彩票被禁的東風(fēng)，“一元購(gòu)”類網(wǎng)站發(fā)展迅速。目前國(guó)內(nèi)已有包括1元云購(gòu)、1元購(gòu)、天天云購(gòu)、一元奪寶、1元到家、籌拍等在內(nèi)的近千家垂直“抽獎(jiǎng)式購(gòu)物模式“平臺(tái)，以及包括網(wǎng)易商城、京東、蘇寧易購(gòu)、小米、途牛、迅雷等在內(nèi)的多家大型電商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足。火熱背后問(wèn)題也日益凸顯。目前對(duì)于此類活動(dòng)的監(jiān)管，主要是看活動(dòng)是否存在虛假宣傳，是否依照承諾兌現(xiàn)獎(jiǎng)品，為了保證結(jié)果的客觀公正，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)最好選擇讓公證機(jī)關(guān)進(jìn)行公證。對(duì)于參與者而言，不宜寄予過(guò)高期望，對(duì)于中獎(jiǎng)率等宣傳應(yīng)該理性看待，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。1元購(gòu)背后暴露的是監(jiān)管缺失、虛假宣傳、交易作價(jià)等問(wèn)題。

7特征七 拼團(tuán)購(gòu)物模式增長(zhǎng) 品控盈利成難題

拼團(tuán)購(gòu)物正在逐漸發(fā)展起來(lái)。除拼多多外，有貝貝拼團(tuán)、閃電購(gòu)、拼好貨、小蚊子愛拼團(tuán)、優(yōu)拼團(tuán)、拼團(tuán)、好拼團(tuán)、西瓜拼團(tuán)、九塊九拼團(tuán)、閃電購(gòu)、91拼團(tuán)、51拼團(tuán)商城等，其中平臺(tái)名稱基本帶“拼團(tuán)”字樣，是繼團(tuán)購(gòu)行業(yè)后，又將出現(xiàn)的新一輪“百團(tuán)大戰(zhàn)”、“千團(tuán)大戰(zhàn)”。在用戶迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，各家拼團(tuán)平臺(tái)也需直面貨物質(zhì)量、盈利模式等問(wèn)題。