近年來，奶粉巨頭貝因美、合生元，紙品巨頭中順潔柔、維達(dá)都先后加碼紙尿褲產(chǎn)業(yè)。此外，據(jù)親貝研究院統(tǒng)計(jì)，2016年中國紙尿褲行業(yè)有1900個(gè)左右的品牌。一位紙尿褲材料供應(yīng)商稱，以福建為例，大大小小與紙尿褲有關(guān)的上下游企業(yè)不少于千家，光紙尿褲打品牌的也有上百家。

中國紙尿褲市場表面繁榮的背后，可以說是國產(chǎn)紙尿褲品牌的野蠻生長。

而小鹿叮叮以其特有的互聯(lián)網(wǎng)品牌模式切入紙尿褲行業(yè)并成功突圍，且于近日淘寶聚劃算發(fā)布2016年8月店鋪排行榜名單中，小鹿叮叮旗艦店進(jìn)入母嬰前20強(qiáng)，獲得全球紙尿褲品牌第6名的成績。

8月份聚劃算平臺(tái)母嬰類目活動(dòng)銷售額排行榜

入圍8月聚劃算母嬰品牌排行榜名單的旗艦店門檻超過270萬元，在母嬰電商這一垂直細(xì)分領(lǐng)域，全棉時(shí)代、惠氏、花王、小鹿叮叮等多榜上有名。

互聯(lián)網(wǎng)品牌小鹿叮叮乘勢用戶消費(fèi)行為的升級(jí)、全面“二孩”政策落地的風(fēng)口，搶先卡位優(yōu)質(zhì)平價(jià)，采用電子商務(wù)平臺(tái)直銷的模式，最大限度省去中間商成本，讓利給消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠以中檔價(jià)格獲得高端的品質(zhì)，成為了母嬰市場的新寵兒。8月聚劃算品牌團(tuán)活動(dòng)銷額超274.5萬，進(jìn)入聚劃算母嬰類目前20強(qiáng)，同時(shí)全球紙尿褲品牌排名第6，表現(xiàn)不俗。

據(jù)親貝研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)嬰兒紙尿褲市場品牌已超過1900個(gè)，競爭十分激烈，加上母嬰領(lǐng)域又是個(gè)非常“認(rèn)品牌”的市場，年輕媽媽們更愿意海淘有多年口碑的“花王”、“大王”等，想要突圍并非易事。高品質(zhì)、好服務(wù)的高端紙尿褲品牌更能“虜獲”消費(fèi)者，這點(diǎn)在榜單中得以印證。

小鹿叮叮2015年6月開始量產(chǎn)，主打性價(jià)比，基本都在網(wǎng)上銷售，淘寶、京東等渠道占95%，主要以用戶體驗(yàn)式營銷為主，幾乎沒有花推廣費(fèi)。在京東上，花了七八個(gè)月的時(shí)間做到國產(chǎn)紙尿褲銷量第四，可以說是互聯(lián)網(wǎng)上連續(xù)13個(gè)月增長最快的紙尿褲品牌。

小鹿叮叮以紙尿褲為切入口，采用高品質(zhì)低價(jià)格的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式快速崛起，讓消費(fèi)者能夠以更低的成本，解決育兒中的產(chǎn)品需求。不斷打通線上流量入口，并在近2年深入覆蓋超25萬母嬰用戶，獲得更大的成長空間。

品質(zhì)方面，小鹿叮叮瞄準(zhǔn)了國際最大牌的花王，采用與其一致的頂級(jí)日本瑞光生產(chǎn)線和3D親膚表面，所有材料也都是行業(yè)頂級(jí)配置：比如日本住友吸收體，3M魔術(shù)貼，德國漢高粘合劑，萊卡松緊帶。其第四代超薄瞬吸芯體，更在嬰兒紙尿褲的吸收速度、干爽度和柔軟性等方面有了突破性的提升，甚至多處已超過競品花王。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的不斷推進(jìn)，借助互聯(lián)網(wǎng)工具突圍這正是國內(nèi)企業(yè)的一個(gè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)嬰兒紙尿褲商品的需求逐步增加，一方面，國內(nèi)企業(yè)可以做性價(jià)比更高的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者購買;另一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道打開渠道避開與外資品牌在傳統(tǒng)渠道上的競爭。