雙十一是阿里系平臺所有賣家熱盼的事，速賣通的賣家也是如此。今年“雙11”賣家該如何做好準(zhǔn)備工作？有哪些規(guī)則和要求需要注意？在2016全球速賣通11.11核心賣家溝通會上，本次大促招商負(fù)責(zé)人葉尚宵進(jìn)行了分析解讀，為賣家備戰(zhàn)“雙11”帶來了指導(dǎo)性的建議。

“雙11”商家分層提前知

據(jù)葉尚宵介紹，今年“雙11”的商家的結(jié)構(gòu)分為四層。其中上面三層是會場商家，最下面那一層是進(jìn)入搜索的海量商家。

據(jù)悉，最TOP一層是品牌閃購，只有11個(gè)名額，僅11家店鋪可以進(jìn)入到品牌閃購。第二層是海景房，是速賣通主推商家，共200個(gè)名額。第三層是分會場的商家，分會場的商家有1千家，其中有11個(gè)行業(yè)分會場，即11個(gè)行業(yè)，統(tǒng)稱為分會場，并且每個(gè)會場里面都有海景房。

最后一層是海量商家。據(jù)了解，所有參加大促的商家，都會進(jìn)行搜索打標(biāo)，并進(jìn)行加權(quán)。葉尚宵特別指出，今年“雙11”和去年最大的區(qū)別是，今年速賣通會在搜索端給予平臺參加大促商家更多的流量支持。

同時(shí)，針對使用平臺無憂物流的商品，平臺將建立獨(dú)立的專區(qū)進(jìn)行推廣。

速賣通“雙11”創(chuàng)新點(diǎn)解讀

葉尚宵表示，此次“雙11”的購物券和以往對比的有三方面的不同。

一、購物券將由平臺統(tǒng)一發(fā)放、各個(gè)店鋪都能通用，這是一大創(chuàng)新。需要了解的是，一張券只能用在一個(gè)店鋪中；

二、每個(gè)館是三個(gè)面額，每個(gè)店鋪只能選擇一種。

三、買家不在店鋪中使用，不會扣款，另外，額度達(dá)不到要求也無法使用，比如商家設(shè)置了99美金-10美金的優(yōu)惠，但是商品價(jià)格沒有到99美金，買家將不能用該購物券。

另外，對于品牌承接頁的打造。葉尚宵指出，品牌承接頁將會放在賣家店鋪的首頁。而所使用的模板，風(fēng)格是統(tǒng)一的，平臺會請專業(yè)的設(shè)計(jì)師為賣家進(jìn)行設(shè)置，其中包含各種各樣的模塊。據(jù)了解，這樣專門打造的品牌承接頁是只有會場商家才能享有的福利。

“雙11”違規(guī)處理規(guī)則

葉尚宵表示，如果賣家因?yàn)檫`反平臺的規(guī)則而取消活動是很可惜的，因此建議賣家避開以下雷區(qū)：

一、不要提價(jià)打折，特別是預(yù)熱的時(shí)候。賣家參加“雙11”報(bào)名之后，在預(yù)熱期間，商品的售賣價(jià)格必須高于“雙11”的1.1倍。

二、簽定協(xié)議的商家不能違規(guī)協(xié)議，否則取消大促資格。

三、賣家商品在待發(fā)布當(dāng)中，就是已經(jīng)參加平臺活動了，如果想退出的話，就會被平臺取消大促資格。

四、在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提交物料。

五、“雙11”行業(yè)館商家必須至少有15個(gè)商品通過審核。

另外，葉尚宵針對本次大促提醒賣家一要提前備好貨；二要提前準(zhǔn)備物流方案；三要提前發(fā)動老客戶。同時(shí)，按時(shí)報(bào)名；按時(shí)提交物料；按時(shí)設(shè)置平臺各種要求也是很關(guān)鍵的。比如購物券、品牌承接頁，如果沒有設(shè)置好，一旦被發(fā)現(xiàn)，平臺可能就會取消賣家的“雙11”活動參與資格。