隨著奶粉新政的實(shí)施，目前已經(jīng)有部分小乳企陸續(xù)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)，隨著小企業(yè)促銷力度的加大，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，包括雅士利、合生元在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)奶粉大品牌業(yè)績(jī)紛紛下滑；經(jīng)銷商、渠道商則對(duì)拿貨持謹(jǐn)慎態(tài)度，濃厚的觀望情緒也間接導(dǎo)致行業(yè)的不景氣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新政正式落地后將有80%的奶粉品牌被淘汰，以往扎堆三四線市場(chǎng)的定制產(chǎn)品將大幅減少。

而隨著進(jìn)口奶粉的渠道下沉，國(guó)內(nèi)外奶粉大品牌將迎來(lái)又一場(chǎng)對(duì)決，“虛高”的奶粉價(jià)格將逐漸回歸理性。

剛剛結(jié)束河南市場(chǎng)考察的君樂(lè)寶奶粉部總經(jīng)理劉森淼發(fā)現(xiàn)，過(guò)去在三四線地區(qū)扎堆的雜牌奶粉已經(jīng)出現(xiàn)缺貨、斷貨情況，“這意味著部分小廠家已開(kāi)始減產(chǎn)或停產(chǎn)”。

國(guó)家食藥監(jiān)總局副局長(zhǎng)滕佳材此前在奶粉配方注冊(cè)制發(fā)布會(huì)上介紹，我國(guó)共有103家乳粉生產(chǎn)企業(yè)、近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)配方數(shù)量甚至超過(guò)了108個(gè)。

一些企業(yè)盲目將配方作為市場(chǎng)營(yíng)銷手段，造成嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方過(guò)多、過(guò)濫。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新政對(duì)“研發(fā)能力”要求的這道坎兒對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)很難跨越。

三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航表示，包括陜西羊奶粉在內(nèi)的一些小廠家旗下往往擁有幾十個(gè)奶粉品牌，每個(gè)品牌年銷售量只有幾十萬(wàn)。

由于沒(méi)有研發(fā)能力，注冊(cè)制正式實(shí)施后這些小企業(yè)可能只會(huì)拿到1個(gè)品牌，“如果一年做不到產(chǎn)值2億元以上、2千噸產(chǎn)量，企業(yè)很難運(yùn)營(yíng)下去”。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮透露，目前黑龍江等地的小廠正在急尋買家，但大企業(yè)在新政正式落地前不敢輕易行動(dòng)，還有一些企業(yè)則在忙著轉(zhuǎn)產(chǎn)中老年奶粉。

對(duì)于兼并小品牌，吳松航認(rèn)為，目前許多大企業(yè)自身產(chǎn)能還沒(méi)有完全釋放，因此沒(méi)必要加強(qiáng)收購(gòu)。

但國(guó)家未來(lái)對(duì)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的發(fā)放將減少，為拓展更廣泛渠道，看中許可證的大企業(yè)可能會(huì)有收購(gòu)意愿，但目前也在猶豫。