對于整個市場來說，隨著小品牌買贈促銷力度的加大，競爭更加激烈，價格體系也更加混亂。

值得關(guān)注的是，包括合生元、雅士利、圣元等在內(nèi)的國產(chǎn)奶粉大品牌業(yè)績也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

雅士利今年上半年凈利同比下跌80.06%。

吳松航說，目前中國市場上許多進口及國內(nèi)大品牌的奶粉業(yè)績均在下滑，其中一個影響因素就是注冊制。

“雜牌子在大量甩貨且力度很大，有些甚至買一贈一，這樣促銷根本不賺錢，就是想撤退，這也使得市場競爭加劇。”

許多業(yè)內(nèi)人士將新政過渡期內(nèi)的嬰配奶粉市場形容為“最難熬”的時期。

“我覺得過渡期應(yīng)該加快”，吳松航表示，各企業(yè)自今年10月1日起開始提交品牌申請和研發(fā)報告等，對大企業(yè)來說并不困難，“但如果允許明年全年都可以提交申請材料，意味著不合規(guī)的小品牌還生產(chǎn)，即一邊規(guī)范一邊亂著，都很難受。

渠道商拿貨謹(jǐn)慎觀望情緒濃厚

政策過渡期內(nèi)，渠道商拿貨則是愈發(fā)謹(jǐn)慎。業(yè)內(nèi)人士透露，作為嬰幼兒奶粉銷售的主要渠道，母嬰店在2008年-2010年高速成長。

為獲取更多利潤，許多母嬰店主跨區(qū)域組建聯(lián)盟，主推某一奶粉品牌，造成一些小企業(yè)生產(chǎn)了幾十個品牌供不同縣城售賣，但配方卻完全相同。

一些母嬰店甚至主動在境內(nèi)外廠家定制貼牌奶粉，間接造成了國內(nèi)奶粉配方過濫。

君樂寶奶粉部總經(jīng)理劉森淼說，有些定制奶粉到店價格為80元/罐左右，售價則可達到二三百元。

許多母嬰店主向他反映，新政監(jiān)管會使定制奶粉大幅減少，暴利時代也將終結(jié)，但未來究竟選擇哪些品牌還在觀望，而一些老板已經(jīng)做好用母嬰用品替代奶粉賺錢的準(zhǔn)備。

“渠道商也很痛苦。”乳業(yè)分析師宋亮說，過去大經(jīng)銷商會先打款再進貨，現(xiàn)在則會先進貨再根據(jù)售賣情況打款；過去是批量進貨，現(xiàn)在多是進1個月的貨，且選擇的也是一些號稱“硬通貨”的大品牌。

“渠道商比較謹(jǐn)慎，普遍觀望，這也是導(dǎo)致行業(yè)不太景氣的一個原因。”

吳松航認(rèn)為，提高行業(yè)集中度、扶持大品牌是乳業(yè)必然趨勢，“其實沒有必要猶豫”。