2016年，總局一紙限令，親子類節(jié)目泛濫的局面得到了控制。曾經(jīng)大火的《爸爸回來了》和《爸爸去哪兒》也宣告不再制作。另一面，以《笑傲江湖》、《歡樂喜劇人》、《CCTV家庭幽默大賽》為代表的喜劇類節(jié)目異軍突起，前兩者最高收視都突破3，而在央視平臺播出的《CCTV家庭幽默大賽》也在非黃金時段創(chuàng)造了破1的收視神話。

喜劇類節(jié)目的商業(yè)價值得到近一步發(fā)掘。親子類題材節(jié)目雖一時沉寂，但其經(jīng)歷幾年綜藝IP和生態(tài)鏈條的打造，沉積下來的巨大用戶群也繼續(xù)在市場發(fā)揮著剩余的潛在商業(yè)價值?？v觀電視行業(yè)目前激烈的競爭態(tài)勢，下半年親子題材和喜劇題材仍然是吸金度最高的電視綜藝節(jié)目類型。

節(jié)目氣質(zhì)走貼近性"與民同樂"是內(nèi)容核心

綜藝節(jié)目類型繁多，旅游類、冒險類、美食類、體育類等等，但諸如上述類別走的皆為細(xì)分人群和小眾化人群。相比較而言，親子類節(jié)目和喜劇類型節(jié)目題材則是"靠氣質(zhì)說話"。

親子類節(jié)目主要屏幕核心是孩子，而孩子背后直擊的是千千萬萬父母的心，作為家庭觀念為主的中國觀眾群，孩子與父母的深度捆綁也給了節(jié)目巨大的收視基礎(chǔ)。而喜劇類型節(jié)目，社會壓力高企，尋找發(fā)泄點(diǎn)也成為了收視主力人群的一個突破口，從喜劇節(jié)目中尋找樂趣和快樂的共鳴就成為了該節(jié)目類型的又一收視基礎(chǔ)。

無論是親子類還是喜劇類，內(nèi)容需緊密圍繞生活，并從生活中汲取觀眾所熟悉的內(nèi)容進(jìn)行二度創(chuàng)作，來源于各個年齡段的生活經(jīng)驗(yàn)又給了觀眾極大的親切感，這兩種節(jié)目類型所具備的"親民氣質(zhì)"和貼近性要遠(yuǎn)高于其它節(jié)目，這樣的內(nèi)容核心為兩種節(jié)目類型的火爆奠定堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基礎(chǔ)。

親子節(jié)目靜待時機(jī)喜劇類型迎來朝陽

親子節(jié)目的泛濫觸發(fā)了政策性的引導(dǎo)，一時間，本來火爆的熒屏上親子節(jié)目所剩無幾。而喜劇類型節(jié)目卻在全國遍地開花。親子類節(jié)目雖然在播的已經(jīng)不多，但經(jīng)歷幾年發(fā)展，該節(jié)目模式通過媒體融合的方式在新媒體平臺和生態(tài)平臺上已經(jīng)積累了大量用戶，這些潛在的主力購買人群也是除了電視臺以外的商業(yè)市場還有資本方所看重的重要部分，從節(jié)目生產(chǎn)尋找模式影響觀眾收視，到市場資本力量反影響節(jié)目生產(chǎn)，親子節(jié)目其實(shí)不曾毀滅，只是靜待時機(jī)。

但也正是這樣的限制，讓喜劇類節(jié)目成為綜藝節(jié)目領(lǐng)域吸金界大拿，占了不少"便宜"。而喜劇節(jié)目一方面是社會發(fā)泄端的一種承載的同時，也基于更多的可以弘揚(yáng)正能量的節(jié)目功能與國家政策方針相符合，因?yàn)樯鐣枨笈c政策的雙重鼓勵，喜劇類型節(jié)目開始迎來朝陽。喜劇節(jié)目生態(tài)開始在"朝陽產(chǎn)業(yè)"的建設(shè)下得以完善，從節(jié)目生產(chǎn)到內(nèi)容創(chuàng)作，再到藝人輸出，到衍生品制作，每一環(huán)的建設(shè)都緊密圍繞著"尋找快樂"的人而進(jìn)行。

商業(yè)功能剖析喜劇與親子最易植入和記憶

第一季《歡樂喜劇人》的紅牛，第二季《歡樂喜劇人》的鏈家網(wǎng)，《笑傲江湖》的香飄飄，《爸爸去哪兒》的999感冒顆粒和伊力，這些品牌無一不是在這些節(jié)目中的"軟廣"與"硬廣"相結(jié)合。優(yōu)質(zhì)IP提升了硬廣的存在感，在內(nèi)容編劇部分又將品牌曝光與內(nèi)容深度結(jié)合，喜劇類型和親子類型給了冠名商們一次完美的回饋。其它節(jié)目類型同樣具有同樣的商業(yè)功能，但如上文所述，親子類和喜劇類的氣質(zhì)給了品牌被觀眾最容易記憶的機(jī)會。

而關(guān)于植入方面，喜劇與親子類又產(chǎn)生了交集，第一，植入范圍，喜劇中涉及到的兒童題材同樣可以像親子類節(jié)目一樣包含了兒童群體需要的正能量，因而兒童品牌在這兩類節(jié)目類型中的植入功能瞬間便超越了其它節(jié)目類型；第二，該兩類節(jié)目類型也同樣以家庭為單位，密切的牽扯到了衣、食、住、行，植入品牌再度擴(kuò)展到全行業(yè)；第三，該兩類節(jié)目類型皆偏語言類，與拼明星才藝，更多展現(xiàn)高端人群或者明星生活隱私的其它標(biāo)題相比，生活化的"語言類"節(jié)目本身就留有豐富的空間供品牌商進(jìn)行植入。綜合看來，在商業(yè)功能方面，喜劇與親子易植入和記憶的功能是顯而易見的。

下半年，綜藝大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)升級，喜劇類節(jié)目《笑傲江湖》第三季已經(jīng)開播，香飄飄依舊緊跟節(jié)目冠名，北京衛(wèi)視也將殺入喜劇綜藝戰(zhàn)局推出全新節(jié)目《跨界喜劇王》，廣告主在綜藝大戰(zhàn)激烈進(jìn)行的狀況下選擇怎樣的模式進(jìn)行合作也將繼續(xù)為業(yè)內(nèi)所津津樂道。