備受市場關(guān)注的超級親子IP《爸爸去哪兒》第四季轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜，于10月7日全新上線，芒果TV暖心開啟。隨著節(jié)目明星嘉賓的曝光，節(jié)目還未開播就熱度爆表，#爸爸去哪兒#話題閱讀量突破330億，討論人數(shù)4159萬，連續(xù)登頂瘋狂綜藝榜榜首。

節(jié)目火熱吸引了日化、飲料、汽車、數(shù)碼、電商等行業(yè)品牌高度關(guān)注，荷蘭嬰幼兒奶粉大牌 Nutrilon諾優(yōu)能搶先奪得節(jié)目冠名，IP滲透力更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)新玩法又將如何全面引爆Nutrilon諾優(yōu)能“荷蘭大牌、原裝原罐”的品牌營銷傳播，全面引發(fā)市場期待。

王者歸來，由臺轉(zhuǎn)網(wǎng)玩法升級

《爸爸去哪兒4》本季模式稍有改動(dòng)但會(huì)保留和延續(xù)前三季的特質(zhì)全新加入適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播出的互動(dòng)形式，為觀眾獻(xiàn)上一檔暖心、童真的節(jié)目，玩法升級之后的節(jié)目變成了3對“親生父子”與3對“實(shí)習(xí)父子”雙線并行模式，親生明星爸爸與“星二代”的親情感動(dòng)仍舊保留，“實(shí)習(xí)爸爸”+素娃帶來的手足無措也是趣味橫生，兩種類型的碰撞、交流與經(jīng)驗(yàn)傳授，還能萌生新的看點(diǎn)。

作為一個(gè)深受荷蘭消費(fèi)者喜愛的奶粉品牌，100%荷蘭原裝原罐進(jìn)口的諾優(yōu)能所倡導(dǎo)的“鼓勵(lì)爸爸多陪伴孩子、鼓勵(lì)孩子多親近自然的荷式育兒理念”與《爸爸去哪兒4》所希冀傳達(dá)的父子攜手共同探索的精神高度契合。而諾優(yōu)能也希望在此次冠名中,讓更多的中國消費(fèi)者,在歡聲笑語的同時(shí)，認(rèn)識并喜愛諾優(yōu)能及其承載的品牌理念也希望通過節(jié)目讓更多的中國父母認(rèn)識和喜愛諾優(yōu)能品牌。不僅如此[MF2] ，玩法升級的《爸爸去哪兒4》在保留前面幾季節(jié)目的精華的基礎(chǔ)上，多維創(chuàng)新打造頂級親子盛宴，比如拍攝期間每天固定時(shí)間直擊現(xiàn)場，“直播+點(diǎn)播”為諾優(yōu)能帶來超強(qiáng)曝光，同步推出多檔相關(guān)衍生節(jié)目，品牌傳播集中引爆，“荷蘭大牌、原裝原罐”的品牌核心訴求入眼入心。

同時(shí)，《爸爸去哪兒4》首度引入素人元素，通過線下邀請素人父子與明星父子一起互動(dòng)玩游戲，一系列走心接地氣的新玩法全面提升受眾代入感。節(jié)目開錄之前素人萌娃的招募一起掀起了一輪“爸爸熱”，新晉冠名商諾優(yōu)能與《爸爸去哪兒4》推出的聯(lián)合logo同步節(jié)目宣傳，隨著節(jié)目信息海量曝光，諾優(yōu)能品牌與IP自然捆綁，品牌傳播一氣呵成。

媽媽首選，核心受眾精準(zhǔn)覆蓋

從節(jié)目嘉賓陣容來看，田亮、沙溢、蔡國慶、張倫碩、黃致列、董力等一眾個(gè)性十足的人氣明星以及一眾呆萌可愛的星娃、素娃，精準(zhǔn)把握各個(gè)圈層受眾喜好，成為年輕媽媽首選觀看內(nèi)容，這也是諾優(yōu)能的目標(biāo)用戶群體，雙方受眾人群契合讓品牌內(nèi)容營銷傳播更加精準(zhǔn)高效。

從最新#爸爸去哪兒#話題微博熱議指數(shù)數(shù)據(jù)來看，節(jié)目受眾人群女性用戶占比極高，超過了80%，80后、90后年輕用戶群體占比達(dá)69%，而且主要集中在廣東、福建、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，再搭配芒果TV全終端覆蓋的青春平臺，諾優(yōu)能品牌聲量將最大化釋放。

基于對原生自制內(nèi)容的精準(zhǔn)把握，芒果TV將通過看（直播）、玩（節(jié)目互動(dòng)）、植（VP娛樂化）、買（IP權(quán)益）營銷四部曲，步步為營將諾優(yōu)能品牌傳播層層推進(jìn)，多維度綁定品牌與IP關(guān)系，搭配靈犀營銷產(chǎn)品的組合運(yùn)用，加速明星粉、內(nèi)容粉向品牌粉轉(zhuǎn)化，在推動(dòng)節(jié)目關(guān)注度節(jié)節(jié)攀升同時(shí)拉動(dòng)產(chǎn)品銷售增長。此次諾優(yōu)能攜手芒果TV《爸爸去哪兒4》首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)+親子IP的內(nèi)容營銷案例，契合當(dāng)下年輕父母和年輕受眾的興趣渠道，與觀眾建立情感溝通形成品牌營銷閉環(huán)，突顯芒果TV互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂營銷平臺魅力。