兒童智能穿戴、兒童智能家電、兒童智能玩具、兒童智能機器人……圍繞著兒童的科技產(chǎn)品越推越多，阿里數(shù)娛近日也發(fā)布了“小小優(yōu)酷App”、“小酷寶”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正把兒童“內(nèi)容+硬件”的生意做得風(fēng)生水起。

新品攻勢

近日，阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)部（以下簡稱“阿里數(shù)娛”）宣布了阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略，同時，與優(yōu)酷聯(lián)合布局的少兒戰(zhàn)略也浮出水面，發(fā)布了兩款少兒產(chǎn)品 “小小優(yōu)酷App”、“小酷寶”。

小小優(yōu)酷App早在今年4月22日就已低調(diào)上線試運營，獲得海量用戶喜愛。小酷寶則是阿里數(shù)娛、優(yōu)酷攜手CIBN專為0-14歲孩子量身定制的，具備心智啟蒙、習(xí)慣培養(yǎng)、語言發(fā)育、興趣養(yǎng)成等多重功能的一款少兒益智智能互聯(lián)網(wǎng)電視盒子（天貓魔盒少兒定制版）。據(jù)介紹，目前阿里數(shù)娛+優(yōu)酷平臺已儲備超過350萬分鐘少兒娛樂教育內(nèi)容，囊括多個國家地區(qū)的眾多頂級少兒版權(quán)。

早在阿里之前，樂視、騰訊、360就已經(jīng)開始廣泛展開了在兒童領(lǐng)域的布局。騰訊此前就發(fā)布了騰訊兒童智能手表，互娛在早些時候發(fā)布了自研的兒童智能娛樂產(chǎn)品《夢想召喚王》，并推出了騰訊兒童內(nèi)容開放平臺，通過兒童閱讀App“袋鼠跳跳”專門進行青少年兒童領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。360也發(fā)布了多款兒童手表以及智能陪伴機器人等產(chǎn)品，在不久前還宣布了與皇氏集團簽約布局兒童收費市場、獲取更多IP資源。樂視除了在電視端購買兒童內(nèi)容版權(quán)外也發(fā)布了一款兒童手表Kido Watch。

市場熱炒

相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年底，我國0-14歲兒童約有2.37億，圍繞孩子成長帶來的寶貝經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計可達1.89萬億-2.01萬億元。參照聯(lián)合國測算，中國兒童數(shù)量將持續(xù)增長至2020年峰值2.61億人，且“全面二孩”政策將帶來每年新增100萬的人口，據(jù)此推算，2020年中國少兒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到3.96萬億-4.22萬億元。

如此龐大的兒童數(shù)量帶來巨大的市場空間，國民經(jīng)濟高速發(fā)展，消費升級帶來更多新增消費需求。寶貝經(jīng)濟的消費內(nèi)容重心逐漸從基礎(chǔ)消費向更廣泛的消費方向轉(zhuǎn)移。細分來看，寶貝經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及領(lǐng)域廣、每一個領(lǐng)域都衍生出針對特定年齡階段的消費品。

互聯(lián)網(wǎng)公司一向趨于快速搶占潛在市場，而創(chuàng)業(yè)團隊更是把兒童市場看做一個金礦。據(jù)了解，時下僅兒童智能硬件中的手表一項，就有400多家公司在爭奪兒童手腕上方寸之地的“主權(quán)”。專門針對兒童市場開發(fā)的無人機、VR虛擬眼鏡以及各種智能玩具的創(chuàng)業(yè)團隊和企業(yè)也越來越多。

巨頭主場

實際上，兒童智能化產(chǎn)品使用場景不多。有業(yè)內(nèi)專家指出，像兒童智能手表這種產(chǎn)品一般只有偶發(fā)性的場景才具備使用價值，平時并不太實用。即使是把兒童可能用到的各種玩具、穿戴等物品進行智能化升級，但是這些距離真正發(fā)揮作用還有一定距離。不過，他表示，具備一定內(nèi)容含量的產(chǎn)品由于提供的是基礎(chǔ)性質(zhì)的服務(wù)，更符合現(xiàn)在的市場趨勢。

眼下來看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的做法不約而同的從產(chǎn)業(yè)鏈的維度出發(fā)進行圈地。騰訊在泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上強調(diào)了青少年兒童內(nèi)容的經(jīng)營建設(shè)。阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)部少兒業(yè)務(wù)總經(jīng)理閻姝也強調(diào)，“阿里數(shù)娛的少兒戰(zhàn)略主要依托阿里巴巴集團包括大數(shù)據(jù)平臺、電商平臺、媒體平臺等構(gòu)建貫通內(nèi)容生產(chǎn)、聚合分發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)等產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的少兒娛樂教育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜”。

“在軟件和硬件方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更具優(yōu)勢”，上述人士認為，當前基于兒童市場的競爭仍是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，只有硬件或者是軟件都是不足的。擁有更多內(nèi)容支撐的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掌握了市場，同時，通過尋找合作硬件廠商提供硬件支持，很容易打下這一市場。