目前，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額起伏并不明顯，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定。但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，短暫的平靜過后，必然會(huì)迎來新的變革，或許從京東的發(fā)展及布局背后，可以預(yù)測(cè)到整個(gè)電商的發(fā)展趨勢(shì)：

1、產(chǎn)品內(nèi)容化，內(nèi)容即營(yíng)銷，內(nèi)容即消費(fèi)，內(nèi)容電商將成流行。

近日，京東商城與今日頭條達(dá)成合作，核心是打造內(nèi)容電商，后續(xù)會(huì)在今日頭條上開設(shè)購(gòu)物入口“京東特賣”。且不論電商平臺(tái)獲取的實(shí)際效益如何，單從生態(tài)布局來看，這似乎是門有利可圖的生意。一者，類似今日頭條這樣上億活躍用戶的個(gè)性化媒體平臺(tái)，會(huì)為電商平臺(tái)帶來強(qiáng)大的引流作用及廣告效應(yīng)，以提高流量的轉(zhuǎn)化率；二者，這對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來說也是走向商業(yè)化的一大途徑。當(dāng)然，具體雙方轉(zhuǎn)化率如何，還需要長(zhǎng)期觀察。此處想說明的是，對(duì)電商企業(yè)而言，要鞏固移動(dòng)端的份額，內(nèi)容是一條最便捷的渠道。

2、電商的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)可能是線下實(shí)體店。

如果說早期企業(yè)從線下搬到線上是一種順應(yīng)時(shí)勢(shì)行為的話，那么現(xiàn)在的京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商企業(yè)紛紛選擇開線下實(shí)體店的行為同樣可以說成是與時(shí)俱進(jìn)，而非“大逃亡”。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮下，淘寶、京東等確實(shí)影響了部分實(shí)體店的命運(yùn)，但實(shí)體店并不是完全沒有了機(jī)會(huì)。事實(shí)上，實(shí)體經(jīng)濟(jì)不可能被徹底打敗的，當(dāng)線上份額和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境趨于飽和時(shí)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)則會(huì)觸底反彈。對(duì)現(xiàn)在在線上發(fā)展逐漸疲軟的電商而言，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下實(shí)體店，無疑是對(duì)品牌的進(jìn)一步穩(wěn)固加強(qiáng)。形成一種線上線下的完備體系有利于對(duì)抗下一波未知變革。

3、電商大枝干上在不斷加入多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

為鞏固護(hù)城河，各大電商平臺(tái)正在通過跨境電商、農(nóng)村電商、消費(fèi)金融、電商物流、智能硬件等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域積極布局，來建立自己的生態(tài)圈，尤其是社交型電商。劉強(qiáng)東也曾表示過，“通過微信入口的方式帶來的用戶增長(zhǎng)效果有限，未來要通過社交的方式探索新用戶的獲取”。

其實(shí)從去年開始，社交電商的概念就在炒了，比如網(wǎng)紅電商，已浮現(xiàn)了一些投資案例。但是由于網(wǎng)紅的生命周期，及供應(yīng)鏈、支持系統(tǒng)和粉絲規(guī)模的彈性，這一細(xì)分領(lǐng)域并未迎來高潮期。而今年，隨著資本市場(chǎng)的注意，及社交經(jīng)濟(jì)的探索，消費(fèi)型社交用戶需求正在被挖掘，社交進(jìn)入電商有了更多可能性。

結(jié)語(yǔ)：

據(jù)《2016年（上）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2016年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，天貓以53.2%的份額排名第一；京東24.8%名列第二；唯品會(huì)位于第三，占3.8%份額。

較之老大的份額，京東的體量還差很多，但比起后面的競(jìng)爭(zhēng)者，京東又占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。目前來看，中國(guó)電商市場(chǎng)份額高度集中，進(jìn)入門檻增高，很大程度已經(jīng)不適合創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入。不過，互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代自帶創(chuàng)新屬性，雖然互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)老將彌堅(jiān)，但新秀永都在不斷涌現(xiàn)。當(dāng)下一個(gè)變革性的新趨勢(shì)出現(xiàn)，電商格局怎么變，誰(shuí)又將脫穎而出？這是個(gè)值得長(zhǎng)期期待的問題。