有奶粉些品牌奶粉仍然有超過(guò)3個(gè)配方系列在售，很多企業(yè)也在選擇在過(guò)渡期內(nèi)大規(guī)模清倉(cāng)并著手注冊(cè)配方等事宜，對(duì)于存在過(guò)多系列的乳企來(lái)說(shuō)無(wú)疑是耗時(shí)的整改運(yùn)動(dòng)。

漫長(zhǎng)的過(guò)渡期是好是壞？

奶粉新政明確規(guī)定每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，還規(guī)定企業(yè)的奶粉標(biāo)簽上不允許使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”等模糊信息；不允許在標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道”等。

根據(jù)此前國(guó)家食藥監(jiān)總局公布的企業(yè)名單，國(guó)內(nèi)絕大部分嬰兒配方奶粉企業(yè)都面臨配方數(shù)量超標(biāo)的問(wèn)題，按照新政這些品牌只有極少數(shù)可以保留下來(lái)。

近日在北京多家大型超市走訪發(fā)現(xiàn)，圣元、貝因美、美贊臣等品牌占據(jù)了貨架的主要位置，看上去令人眼花繚亂，消費(fèi)者想要快速找到一款合適的奶粉并不是一件容易完成的事情。

奶粉新政實(shí)施后，市場(chǎng)上奶粉多品牌現(xiàn)象依舊存在。在多家超市以及電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，圣元有圣元優(yōu)博58、愛(ài)幼兒、領(lǐng)育等多個(gè)配方奶粉，進(jìn)口美贊臣奶粉包括A+親舒、藍(lán)臻等產(chǎn)品，A+系列下又分為安兒寶、安兒健等多個(gè)配方。

對(duì)此，美贊臣相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示會(huì)以國(guó)家最終公布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》及其實(shí)施細(xì)則為準(zhǔn)，嚴(yán)格遵守國(guó)家的法律法規(guī)，并配合法規(guī)政策的落實(shí)和執(zhí)行。

乳業(yè)專家王丁棉表示，配方注冊(cè)制正式實(shí)施之前，中間的緩沖期對(duì)企業(yè)非常重要。企業(yè)的投資計(jì)劃、轉(zhuǎn)型等都會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行。

目前國(guó)內(nèi)奶粉配方數(shù)最多的當(dāng)屬圣元國(guó)際，擁有50多個(gè)品牌系列的184個(gè)配方。在京東上，記者看到有圣元優(yōu)博58、愛(ài)嬰兒、領(lǐng)育、優(yōu)博愛(ài)48等配方奶粉。目前圣元有法國(guó)和中國(guó)兩個(gè)工廠，同時(shí)還有兩個(gè)工廠在籌建，根據(jù)新政規(guī)定，在新廠通過(guò)備案之前，能夠留下的名額最多為6個(gè)品牌系列，這個(gè)數(shù)量?jī)H為目前圣元總品牌數(shù)的10%。

對(duì)此，圣元方面表示，現(xiàn)階段砍掉的這些品牌數(shù)量雖然多，但其中大部分品牌的規(guī)模較小，對(duì)公司營(yíng)收的影響并不大。

乳業(yè)專家宋亮表示，在2018年1月1日大限之前，沒(méi)有通過(guò)配方注冊(cè)的產(chǎn)品依然可以銷(xiāo)售，為乳企留有一個(gè)相當(dāng)充裕的過(guò)渡期，除了清理庫(kù)存，各大奶粉企業(yè)還在忙于政策的調(diào)整，逐步將未注冊(cè)的品牌提前更換為完成注冊(cè)的品牌。

“對(duì)于很多乳企來(lái)說(shuō)緩沖期過(guò)長(zhǎng)也不是好事，都希望新政實(shí)施并落地，緩沖期太長(zhǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商對(duì)拿貨持謹(jǐn)慎態(tài)度，也在考量新的代理產(chǎn)品。”宋亮指出。

宋亮稱，現(xiàn)階段比新政出臺(tái)前還要混亂，體現(xiàn)在價(jià)格以及產(chǎn)品體系上，市場(chǎng)上流通的貨增多增大并且產(chǎn)能閑置。此外線上、線下競(jìng)爭(zhēng)激烈，渠道也面臨轉(zhuǎn)型。他認(rèn)為緩沖期越短越好，配方制生效是越短越好。

洋奶粉準(zhǔn)入門(mén)檻提高

作為最嚴(yán)新政，配方注冊(cè)制明確范圍是境內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的所有嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，這也將入華銷(xiāo)售的境外品牌納入監(jiān)管。在進(jìn)口奶粉品牌中，惠氏、達(dá)能紐迪西亞、美贊臣、美素、雅培、雀巢銷(xiāo)量位于前列，占據(jù)進(jìn)口奶粉絕大多數(shù)市場(chǎng)份額。

“《辦法》同樣適用于進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉，也預(yù)示著洋奶粉準(zhǔn)入門(mén)檻將進(jìn)一步提高。凡是注冊(cè)了的產(chǎn)品品牌，就會(huì)登記備案，進(jìn)口的品牌就會(huì)包括這些品牌。凡是沒(méi)有注冊(cè)的，就不允許進(jìn)口，無(wú)論是線下進(jìn)口，還是未來(lái)跨境購(gòu)進(jìn)口都不可以。”

與此同時(shí)，新政也給予各個(gè)國(guó)家正規(guī)品牌合法的身份，本來(lái)一些品牌沒(méi)有打算進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)知名度也不高，但通過(guò)配方制也將給予其身份。

達(dá)能方面表示，達(dá)能紐迪希亞在中國(guó)銷(xiāo)售的產(chǎn)品均為原裝進(jìn)口，包括荷蘭工廠生產(chǎn)的諾優(yōu)能和德國(guó)工廠生產(chǎn)的愛(ài)他美。達(dá)能紐迪希亞將嚴(yán)格按照《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》的要求盡快完成產(chǎn)品配方注冊(cè)。

雀巢方面稱，堅(jiān)決支持政府的決定并全力遵守這一新的管理制度。從長(zhǎng)遠(yuǎn)講，新管理制度將有利于中國(guó)的寶寶獲得健康成長(zhǎng)發(fā)育的產(chǎn)品，雀巢也因此將規(guī)范后的市場(chǎng)獲益。截至發(fā)稿，雅培未回應(yīng)。

在君樂(lè)寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼看來(lái)，新規(guī)管理辦法的實(shí)施對(duì)一些洋奶粉品牌將會(huì)有很大的影響，因?yàn)閷⒋蚱七@些洋品牌針對(duì)不同的客戶需求定制很多的品牌或者配方系列營(yíng)銷(xiāo)戲法，同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，這也加強(qiáng)了他們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。

蒙牛方面表示，“長(zhǎng)期來(lái)看，新政實(shí)施會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)積極的信號(hào)，一方面通過(guò)規(guī)避了市場(chǎng)上過(guò)多小、雜牌奶粉的出現(xiàn)，保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，這將有利于雅士利這樣的大企業(yè)的發(fā)展。隨著小品牌下半年開(kāi)始逐漸退出，疊加猴年出生率提高帶動(dòng)奶粉需求，下半年奶粉行業(yè)有望出現(xiàn)需求和競(jìng)爭(zhēng)格局的雙改善。”

宋亮認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)大多數(shù)奶粉品牌主要集中在三四線及以下地區(qū)市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌扎堆的三四線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將迎來(lái)洗牌。表面上看是對(duì)國(guó)產(chǎn)大品牌利好，但隨著進(jìn)口奶粉品牌的渠道下沉，三四線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

洋奶粉具有品牌優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)品牌奶粉則深耕三四線渠道多年。此前雅培推出的智·護(hù)100升級(jí)金裝版這款產(chǎn)品則主打三四線市場(chǎng)。從今年市場(chǎng)情況來(lái)看，達(dá)能通過(guò)跨境購(gòu)方式已經(jīng)順利進(jìn)入三四線市場(chǎng)。

不過(guò)在乳業(yè)觀察人士雷永軍看來(lái)，盡管擁有更可靠的品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì)，但在三四線市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)大品牌奶粉，尤其是一線品牌奶粉并不受渠道經(jīng)營(yíng)者歡迎。