期望中的嬰兒潮在“單獨”政策實施兩年后并未如期出現(xiàn)。一些地方政府甚至下發(fā)文件號召公職人員帶頭生二孩，但效果依然難料。

這讓很多與嬰兒消費相關的企業(yè)很失望，首當其沖的便是嬰兒配方奶行業(yè)。禍不單行，需求疲軟的同時，國產(chǎn)奶粉巨頭們還遭受進口奶粉的劇烈沖擊。內外交困之下，國產(chǎn)奶粉巨頭們都交出了慘淡的成績單。

慘淡經(jīng)營奶粉巨頭身陷困局

主營嬰幼兒配方奶粉的雅士利國際今年上半年總營收下滑21.73%，凈利潤暴跌86.21%。此外，圣元、飛鶴等利潤也處于下跌之中。

信任一旦失去，修復起來就格外困難；盡管三聚氰胺事件已經(jīng)過去多年，但很多消費者對國產(chǎn)奶粉依然缺乏信心。過去兩年迅速興起的奶粉海淘已經(jīng)對國產(chǎn)奶粉形成了劇烈的沖擊。

伴隨著幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力海淘平臺，之前零星的個人奶粉海外代購，已經(jīng)演進成規(guī)模化的海淘，并進一步發(fā)展為跨境購。據(jù)統(tǒng)計，2015年通過海淘、代購及跨境等方式進入中國嬰幼兒配方奶粉有10萬噸之多。

奶粉進口量暴增 國內奶農(nóng)卻在倒奶

除了跨境購外，國外奶粉還通過傳統(tǒng)的貿易方式，大量進入中國市場。隨著中國與越來越多的國家簽訂自貿協(xié)定，國外大量低價乳制品產(chǎn)品開始涌入中國。

據(jù)中國海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年前8個月嬰幼兒配方奶粉進口量為13.43萬噸，同比增長32.3%，價值高達18.3億美元。

不僅是奶粉的進口量在增加，整個乳制品的進口量都在大增。據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，今年前8月，中國乳制品進口量高達138.04萬噸，同比上升28.9%。其中液態(tài)奶的增幅更是高達65.1%。

自從三聚氰胺事件爆發(fā)之后，進口液態(tài)奶暴增已經(jīng)成為常態(tài)。去年中國液態(tài)奶進口量相當于2008年的57倍。

需求放緩和進口乳制品的沖擊下，國內上游奶企正備受煎熬。2016年上半年，在香港上市的現(xiàn)代牧業(yè)出現(xiàn)5.65億元巨額虧損。大規(guī)模養(yǎng)殖的牧企可以在一定的時限內承受虧損；而散戶養(yǎng)殖的奶牛，則出現(xiàn)了倒奶殺牛的現(xiàn)象。

需求低迷 中國嬰兒潮爽約

奶企困境的背景是供大于求，嬰兒配方奶企業(yè)被爽約的嬰兒潮閃到了腰。

2014年中國放開單獨二胎政策，夫妻雙方有一個獨生子女就可以生二胎。不少樂觀者認為中國將會迎來新一輪的生育高峰，諸多奶粉生產(chǎn)企業(yè)甚至調高了銷售預期。

但事與愿違。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)計算，2015年中國出生人口數(shù)量不僅沒有增加，反而比上年減少了32.8萬。

去年已經(jīng)宣布全面放開二胎，但效果似乎并不理想。今年3-8月，宜昌市政協(xié)聯(lián)合有關專家做了一項調研，發(fā)現(xiàn)當?shù)厝说纳⒁庠覆⒉粡娏摇?/p>

宜昌衛(wèi)計委等部門在上個月以紅頭文件的形式發(fā)布了一封《公開信》：號召公職人員帶頭生二胎。“年輕的同志要從我做起，年老的同志要教育和督促自己的子女”，“宣傳兩個子女的好處和一個子女的風險，激發(fā)群眾特別是育齡婦女對生育二孩的認同感”。

文件中稱：（宜昌）呈現(xiàn)超低生育水平，平均每個婦女生育的子女數(shù)不足1人。如果這種現(xiàn)象持續(xù)下去，會給我市經(jīng)濟社會發(fā)展和群眾家庭幸福帶來極大風險和危害，直接后果就是獨生子女家庭風險加劇、人口老齡化、勞動力資源短缺和城市化進程滯后，進而影響勞動生產(chǎn)率與城市的綜合競爭力。

不少地方都在出臺鼓勵二胎的政策。近期，廣東擬將婦女產(chǎn)假延長至175天；此外，新的修正案草案更是將女職工符合法律、法規(guī)規(guī)定生育子女的獎勵假，從30日延長至80日。

曾經(jīng)被用來宣傳計劃生育的陣地，現(xiàn)在被用來宣傳二胎。農(nóng)村也推出了各式各樣鼓勵生育的標語，這些標語包括：鍛煉身體，增強體質，備戰(zhàn)二孩；早睡覺，莫打牌，勤造孩……

《華盛頓郵報》近期報道，現(xiàn)在很多人不想再要二孩了；隨著人口向城市的不斷遷移，城市的生活成本不斷抬高；獨生子女已經(jīng)成為中國文化和中國社會一個根深蒂固的觀念。上半年中國多出生了80萬新生兒，但遠低于2016年新增250萬新生兒的目標。

世界多國的經(jīng)驗表明，人口出生率一旦下降就很難回升。日本、韓國等國都采取政策鼓勵生育，但依然飽受低生育率之困。從一胎化到全面二胎，政策已經(jīng)轉向，但真的會奏效嗎？

至少從過去兩年的來看，中國嬰兒潮似乎已爽約。嬰兒潮的爽約已讓內外交困的奶粉企業(yè)深陷泥潭，下一個被創(chuàng)傷行業(yè)會是什么呢？