去年3月在北京開設第一家母嬰體驗店，電商巨頭京東，近日，又將一家線下母嬰體驗店安家惠州。

京東方面透露，這是京東設立于粵東地區(qū)的首家線下母嬰體驗店，落戶惠州看重的是近幾年來惠州電商交易額年均30%的增長速度，以及母嬰消費的潛力，讓惠州消費者直觀感受“實體店體驗—手機掃碼下單—便捷送貨上門”的購物體驗。

母嬰電商在剛需和政策的雙重利好下，已成為資本追逐的熱門，不僅線上戰(zhàn)場打得火熱，線下也是煙火彌漫。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2015年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭天貓、京東占據(jù)了整個線上母嬰市場份額前兩名，其中，京東在奶粉、紙尿褲這兩個大類目的市場占比中均排名第一。

“母嬰電商品類有限，用戶生命周期較短，未來發(fā)展的一個方向，是把消費場景從線上拓展至線下，打造圍繞母嬰人群，而非單純母嬰品類的O2O。”惠州市電子商務協(xié)會秘書長吳鑫向記者介紹，京東的1000家線下母嬰體驗店計劃，便是這樣一種嘗試。

對此，京東方面也向記者透露，包括于惠州設立的母嬰體驗店，均不屬于其直營店鋪，所有店鋪的所有權和經(jīng)營權均屬于其合作伙伴，京東會按照自己的管理模式對店鋪運營進行有效指導，并將LOGO授權給合作方。

記者在位于惠州市區(qū)環(huán)湖三路悅湖會的體驗店內(nèi)看到，消費者不僅可以放心選購奶粉、營養(yǎng)輔食、尿褲濕巾等近萬種母嬰類商品，還可享受店內(nèi)掃碼下單、便捷物流送貨到家的一站式采購服務。

體驗店內(nèi)大部分商品標簽上均附有二維碼，掃描后可以通過京東商城瀏覽商品詳細信息，并選擇在線下單，消費者甚至可將體驗店作為提貨點，店內(nèi)還設有一個自提貨柜。