在嬰兒紙尿褲的消費(fèi)習(xí)慣方面，中國(guó)具有不同于發(fā)達(dá)國(guó)家的特點(diǎn)，如許多家庭將紙尿褲與傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布混用，或者僅在夜晚、外出時(shí)使用等，這直接導(dǎo)致我國(guó)嬰兒紙尿褲的人均使用量較低，大約只有3.2 片/日，而日本平均使用量為4.9 片/日，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家平均使用量為5、6 片/日。

圖片來(lái)源： 迪樂(lè)夢(mèng)

這一消費(fèi)特點(diǎn)與國(guó)人節(jié)儉的傳統(tǒng)以及很多老人愿意幫助照料第三代、使用可洗尿布的倫理文化有關(guān)。近年來(lái)這種消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生著變化，從原來(lái)的3 片/日升至3.2 片/日，有些一、二線(xiàn)城市家庭的平均使用量也達(dá)到6 片/日以上，特別是在新生兒階段（0~3 個(gè)月）。隨著紙尿褲廠(chǎng)商的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，物美價(jià)廉的中低端紙尿褲必將對(duì)現(xiàn)有的棉質(zhì)尿布形成明顯的替代效應(yīng)；其次，隨著80 后家長(zhǎng)比例的變大，由于其事業(yè)仍處于起步階段，工作壓力大時(shí)間緊，而傳統(tǒng)棉質(zhì)尿布的清洗相對(duì)麻煩，一次性紙尿褲就成了最佳的替代選擇。

全球嬰兒紙尿褲日均使用量
人均GDP增長(zhǎng)，提升紙尿褲銷(xiāo)量改善高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。消費(fèi)者對(duì)一次性紙尿褲的消費(fèi)量和品質(zhì)需求固然受到不同國(guó)家地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣、風(fēng)俗文化等因素影響，但在同一文化區(qū)域的國(guó)家地區(qū)，嬰兒紙尿褲的人均消費(fèi)量和品質(zhì)要求基本與該國(guó)人均GDP正向相關(guān)。、

這種相關(guān)性源于居民消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的演進(jìn)：當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于欠發(fā)達(dá)時(shí)期，居民消費(fèi)能力不足，大多數(shù)人也只愿以低廉價(jià)格購(gòu)買(mǎi)最低的必需消費(fèi)；當(dāng)人均GDP上升，人們對(duì)健康生活的訴求普遍提高，愿意并負(fù)擔(dān)得起更高端的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品。這就導(dǎo)致嬰兒紙尿褲的人均消費(fèi)量隨人均GDP的上升而快速增加，同時(shí)高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)占比不斷擴(kuò)大。

新生人口快速增長(zhǎng)與政策因素合力支撐紙尿褲發(fā)展。自新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)歷過(guò)的三次明顯的生育高峰分別出現(xiàn)于1949~1955年、1962~1986年以及1985~1990年。按照我國(guó)法定結(jié)婚年齡和社會(huì)現(xiàn)實(shí)推測(cè)，自1985年開(kāi)始的第三次生育高峰時(shí)期出生的人口應(yīng)在2010~2015年進(jìn)入生育年齡。

政策因素助力紙尿褲發(fā)展
隨著二胎政策的實(shí)行以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙尿褲需求量擴(kuò)大。單獨(dú)二孩政策于2014年在全國(guó)逐步開(kāi)始實(shí)施，2015年是該政策完全實(shí)施后的第二年，但根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2015年全年出生人口為1655萬(wàn)，比2014年減少32萬(wàn)。出生人數(shù)不但沒(méi)有繼續(xù)上升反而略有下降，這是由于生育旺盛期婦女人數(shù)的大量減少，導(dǎo)致一孩出生率下降，我國(guó)出生人數(shù)出現(xiàn)了回落。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析,2015年出生總量中,一孩生育減少85萬(wàn)左右,二孩生育增加45萬(wàn)左右。預(yù)測(cè)2016全年出生人口繼續(xù)短暫回落，2017迎來(lái)增長(zhǎng)，有助于嬰兒類(lèi)紙尿褲消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所與社會(huì)學(xué)所相關(guān)研究人員的測(cè)算預(yù)期，全面放開(kāi)二胎后，我國(guó)新生兒在2015-2019年五年內(nèi)將新增750萬(wàn)人。同時(shí)，中國(guó)城市紙尿褲普及率達(dá)92%，但在農(nóng)村尚不足10%，可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)潛力還將逐漸擴(kuò)大。

進(jìn)口關(guān)稅下降,加劇國(guó)內(nèi)紙尿褲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
財(cái)政部發(fā)布通知，自2015 年6 月1日起，我國(guó)將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過(guò)50%。紙尿褲的進(jìn)口關(guān)稅由7.5%降低到了2%，這意味著的價(jià)格將會(huì)隨之降低，從而影響當(dāng)前紙尿褲市場(chǎng)格局。由于國(guó)外紙尿褲的質(zhì)量相對(duì)于國(guó)產(chǎn)紙尿褲占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這樣在進(jìn)口紙尿褲價(jià)格下降的情況下將擠占國(guó)產(chǎn)紙尿褲市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)紙尿褲企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

大小廠(chǎng)商不同的發(fā)展策略
大小廠(chǎng)商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，根據(jù)自身?xiàng)l件，采取了不同的發(fā)展策略。1）大廠(chǎng)商依托強(qiáng)大的研發(fā)力量，不斷進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，把專(zhuān)利作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)紙尿褲產(chǎn)品的發(fā)展。2）中小廠(chǎng)商常常把搶市場(chǎng)、奪份額作為第一目標(biāo)，擁有專(zhuān)利技術(shù)的企業(yè)寥寥無(wú)幾。大廠(chǎng)商憑借資本優(yōu)勢(shì)、技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)擴(kuò)張，逐漸將技術(shù)落后的廠(chǎng)商清理出市場(chǎng)并進(jìn)一步自己的擴(kuò)大市場(chǎng)份額。中小廠(chǎng)商缺乏核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)力，所在的中低端市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻低、地方競(jìng)爭(zhēng)白熱化，生存環(huán)境不容樂(lè)觀(guān)。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)兩級(jí)分化的趨勢(shì)將愈加明顯：在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)主要在大廠(chǎng)商之間展開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)集中于品牌效應(yīng)、新品研發(fā)推廣以及流行時(shí)尚的捕捉，滿(mǎn)足人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的訴求；而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，一方面大廠(chǎng)商將通過(guò)延伸產(chǎn)品鏈，研發(fā)物美價(jià)廉的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)，將銷(xiāo)售渠道不斷下沉，擠占中小廠(chǎng)商的份額，另一方面，地區(qū)性中小廠(chǎng)商充分利用在當(dāng)?shù)亟⑵鸬膮^(qū)域知名度，將產(chǎn)供銷(xiāo)加以深根細(xì)作，并伺機(jī)拓展更為廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

紙尿褲傳統(tǒng)渠道尚未消失，仍有生存空間
對(duì)于傳統(tǒng)渠道，紙尿褲廠(chǎng)商一般會(huì)通過(guò)設(shè)立區(qū)域性的辦事處進(jìn)行統(tǒng)一批貨，經(jīng)過(guò)一級(jí)、二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商層層分銷(xiāo)，最后通過(guò)小超市、雜貨店等終端網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售給消費(fèi)者。因此其間的加價(jià)環(huán)節(jié)主要包括經(jīng)銷(xiāo)商、二批商和終端銷(xiāo)售三個(gè)方面，根據(jù)調(diào)查，傳統(tǒng)渠道各個(gè)環(huán)節(jié)的最終加價(jià)率在80%~100%之間。