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雀巢在中國市場的發(fā)展情況怎么樣
2016年10月30日 09:55來源于:小食代
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根據(jù)雀巢首席財務(wù)官François-Xavier Roger的說法,中國是雀巢營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的頭號市場,在三季度,這個市場和去年比增長持平。

“隨著奶粉配方注冊制即將在2018年全面落實,雀巢看到去庫存現(xiàn)象出現(xiàn),其中高端和主流區(qū)間的產(chǎn)品最受價格戰(zhàn)的影響。”

他說,雀巢更加專注于超高端區(qū)間,其中的代表品牌“啟賦”繼續(xù)錄得極佳的增長,今年以來的增長達(dá)到了30%,再次奠定了在該區(qū)間的領(lǐng)導(dǎo)地位。

盡管在線下渠道同時也失去了一小部分份額,但是在線上的B2C渠道雀巢錄得強(qiáng)勁的份額增長。

出席同一場合的雀巢首席執(zhí)行官薄凱隨后也形容,在雀巢營養(yǎng)品業(yè)務(wù)里,中國是很重要的一個市場。從世界看,中國占了幾乎一半,也有自己的特點。

他認(rèn)為,在中國新法規(guī)面前,整個營養(yǎng)品品類在重啟,新的法規(guī)將掃除一些灰色地帶。

“我認(rèn)為,雀巢目前在嬰幼兒配方上有一個主要創(chuàng)新,它將會給雀巢的產(chǎn)品帶去活力。”

他說,無論是嬰幼兒配方奶粉還是輔食,雀巢都在贏得市場份額,他又認(rèn)為不管是雀巢還是其他的競爭者,在未來都能看到更多增長。

隨后在回答分析師提問時,F(xiàn)rançois-Xavier Roger說,中國奶粉市場有一些積極因素。

例如二孩政策,它將對市場有正面影響;牛奶價格最近在國際市場明顯上漲,以及“灰色”市場(注:指“水貨”奶粉)目前出現(xiàn)了某種程度的穩(wěn)定,或者說被明顯減少。

“雖然如此,雀巢認(rèn)為即使不會遭遇動蕩,但是短期內(nèi)會碰到一些困難,主要是考慮到有大量的貿(mào)易庫存,這不是說雀巢的,而是說整個行業(yè)。”他說。

他表示,在奶粉配方注冊制新政全面施行前,有可能一些賣家會在短期內(nèi)傾銷產(chǎn)品和降價,所以雀巢對于中國的嬰幼兒配方奶粉行業(yè)保持著謹(jǐn)慎。

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