1、中國嬰幼兒配方奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 GDP增速破“7”,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),嬰幼兒配方奶粉市場的發(fā)展遭遇瓶頸。
1.2 據(jù)測算,2015年中國嬰幼兒奶粉市場銷售額約為955億元,華東和中南地區(qū)為主要消費(fèi)區(qū)域。
1.3 中國嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口量價齊升,以歐洲進(jìn)口為主,德國、澳大利亞和荷蘭進(jìn)口量增幅最大。
1.4 2015年中國奶粉產(chǎn)量為142萬噸,估算嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)量約為64萬噸左右,黑龍江仍為第一大生產(chǎn)基地。
1.5 多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況不佳。
2、中國嬰幼兒配方奶粉市場未來趨勢
2.1 龐大的人口基數(shù),持續(xù)穩(wěn)定的出生率和“全面二孩”政策為中國嬰幼兒配方奶粉市場提供了肥沃土壤。
2.2 西部將是未來嬰幼兒配方奶粉市場發(fā)展的主要增長動力源。
2.3 電商平臺所占市場份額將保持增長勢頭,并由PC端逐漸向移動終端轉(zhuǎn)移。
2.4 1985-1995年之間出生的人逐漸成為嬰幼兒配方奶粉市場的消費(fèi)主力。
2.5 深挖1985-1995人群的消費(fèi)訴求,精準(zhǔn)營銷,將是未來企業(yè)的重點(diǎn)工作之一。
2.6 安全性和奶源地仍將是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
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