尼爾森最近發(fā)布《2016 尼爾森網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者趨勢(shì)研究報(bào)告》，對(duì)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模，網(wǎng)購(gòu)人群，特別是網(wǎng)購(gòu)媽媽人群的特點(diǎn)和網(wǎng)購(gòu)行為等話題等進(jìn)行了分享。

網(wǎng)民規(guī)模超人口一半 網(wǎng)購(gòu)總規(guī)模超美國(guó)40%

2015年，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到近7億，超過(guò)全國(guó)總?cè)丝诘囊话?。?guó)家統(tǒng)計(jì)網(wǎng)民的增加就達(dá)到將近4千萬(wàn)，截至到2015年平均每個(gè)網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到均26個(gè)小時(shí)，即每人平均每一天就會(huì)花到3-4個(gè)小時(shí)，這個(gè)數(shù)字是非常得驚人，這些人除了在網(wǎng)上看資訊、電影、聊天，很重要的一個(gè)部分他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物。

2015年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)總金額達(dá)到3.8萬(wàn)億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2013年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)的總規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)，現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)超過(guò)美國(guó)30-40%左右。而從整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品線上和線下的購(gòu)買占比來(lái)看，網(wǎng)上購(gòu)買消費(fèi)占品超過(guò)10%，并且以非?？斓乃俣仍谠鲩L(zhǎng)，在2015年已經(jīng)占到12.7%，今年和去年的增長(zhǎng)將近36%。

手機(jī)網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)81%，成最主要購(gòu)物渠道

談到網(wǎng)購(gòu)，不得不提的就是手機(jī)網(wǎng)民，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了6.2億，在網(wǎng)上逛的網(wǎng)民數(shù)達(dá)到7個(gè)億，現(xiàn)在從手機(jī)端就達(dá)到6.2億，滲透率達(dá)90%。

網(wǎng)民在手機(jī)上購(gòu)物已經(jīng)達(dá)到了81%的滲透率，也就是說(shuō)，100個(gè)網(wǎng)民在上網(wǎng)的過(guò)程中有81個(gè)人使用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物。這個(gè)比例從2015年的71%到81%，增幅達(dá)到10個(gè)點(diǎn)。與此同時(shí)，消費(fèi)者PC端的購(gòu)物比例在下降。手機(jī)已經(jīng)成為大家最主要的一個(gè)購(gòu)物的渠道。

嬰兒尿片購(gòu)買頻次高 媽媽成網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力軍

母嬰產(chǎn)品是蓬勃發(fā)展的一個(gè)品類。其中，嬰兒用品，奶粉、尿布是購(gòu)買最大的品類。母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)線上購(gòu)買頻率比較高，銷量也比較高，而占據(jù)這些消費(fèi)品的主導(dǎo)力量正是媽媽人群。

從母嬰品類延伸到其他生活品類，女性消費(fèi)者數(shù)量超過(guò)男性，且女性26-45歲之間比較多，其中65%的女性是已婚的媽媽，所以媽媽是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)一個(gè)非常大的一個(gè)主力軍。

媽媽網(wǎng)購(gòu)金額為整體1.4倍 擴(kuò)展至家庭八大品類

在購(gòu)買的頻率、購(gòu)買的金額上，媽媽都超過(guò)了整個(gè)大眾的網(wǎng)民。特別是嬰兒奶粉、尿布方面。同時(shí)在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品當(dāng)中，媽媽買化妝品的頻率與其他消費(fèi)者基本持平，而單次購(gòu)買的金額高于平均水平，也就是說(shuō)，媽媽們更愿意給自己買品質(zhì)好價(jià)值高的東西。媽媽消費(fèi)人群的整個(gè)購(gòu)物總金額是平均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的1.4倍，這個(gè)數(shù)字非常的驚人。

而媽媽購(gòu)物的范圍也發(fā)生了變化，從單純的買尿片，奶粉，擴(kuò)展到為自己買美妝護(hù)膚用品、為家庭購(gòu)置家居、保健用品等等。購(gòu)買的頻率高，購(gòu)買的東西好。所以，做好媽媽這一消費(fèi)主力軍的生意是非常重要的。

以上多種數(shù)據(jù)清晰地向我們展示了一個(gè)更愛(ài)下單、在家庭中的消費(fèi)決策權(quán)日益增大，手握母嬰、自己和家庭三方面的購(gòu)物消費(fèi)需求決策權(quán)的媽媽經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。而從母嬰到媽媽經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，也將促成一個(gè)從3萬(wàn)億到10萬(wàn)億體量的擴(kuò)容。