用御寶羊奶粉品牌部經(jīng)理的話說：2016年是泛娛樂大IP的一年，各種新奇好玩的東西吸引著大家的眼球。那么奶粉這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，要做些什么讓自己煥發(fā)更多活力?更接近消費(fèi)者?

名詞解惑：泛娛樂大IP

泛娛樂大IP，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP(intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán))的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

御寶羊奶粉，突破傳統(tǒng)籌備自己的IP

御寶羊奶粉從1985年開始進(jìn)入奶粉企業(yè)，30年的時(shí)間專注羊奶粉品質(zhì)。為了更好的品質(zhì)，自建2.4萬㎡羊奶粉工廠，引進(jìn)世界各地先進(jìn)設(shè)備，為生羊乳濕法工藝多投資2個(gè)億，這一切，都是為了做更好的羊奶粉，讓孩子們快樂成長。

2016年，傳統(tǒng)行業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)的巨大沖擊，御寶開始反思：除了產(chǎn)品，我們還能做什么?經(jīng)過長時(shí)間的思索，御寶開始籌備自己的IP產(chǎn)品，豐富自己，也帶給寶寶更有趣的成長世界。成長，不應(yīng)該只有一個(gè)樣子。

御寶IP 耳熟能詳?shù)慕?jīng)典：“你是猴子請(qǐng)來的救兵嗎?”

在以往，我們也看到不少品牌借勢(shì)現(xiàn)有IP進(jìn)行包裝，例如今年出現(xiàn)的“憤怒的小鳥”，就是一個(gè)IP案例。但嚴(yán)格來說，這只是一個(gè)借勢(shì)營銷，并非他們自己專屬IP。御寶要做的是一個(gè)屬于自己的，有著豐富內(nèi)容的，與產(chǎn)品進(jìn)行無縫銜接的IP。

為了達(dá)到這個(gè)目的，御寶在眾多形象中選擇了名著經(jīng)典《西游記》中的紅孩兒，他有著符合產(chǎn)品的一切特質(zhì)：孩子形象，頑皮性格，完整的父母形象鐵扇公主和牛魔王。這讓御寶可以順利的嫁接，產(chǎn)生更多豐富的內(nèi)容。如孩子的喂養(yǎng)、教育、成長趣事，父母的煩惱……

嫁接AR技術(shù)，讓神話人物跳進(jìn)現(xiàn)實(shí)和你玩，雙11上線

作為自有IP，如何吸引消費(fèi)者的興趣是一件重中之重。御寶引入現(xiàn)在盛行的AR技術(shù)，通過手機(jī)APP，讓消費(fèi)者能夠與故事人物進(jìn)行互動(dòng)，豐富故事人物的表現(xiàn)力，增加孩子和父母之間共同玩耍的趣味性。

雙11期間，御寶羊奶粉結(jié)合IP打造《鐵扇公主與紅孩兒》奶盒，集結(jié)御寶羊奶粉、《鐵扇公主與紅孩兒》親子AR 4D互動(dòng)立體故事書，母嬰可用的手工羊奶皂，羊乳核酸嬰童手口濕巾，從孩子的食物到清潔到玩耍，一奶盒搞定。

《鐵扇公主與紅孩兒》奶盒作為御寶羊奶粉雙11預(yù)售產(chǎn)品，一經(jīng)上線即進(jìn)入熱搶狀態(tài)。面對(duì)消費(fèi)者的喜歡，御寶將原來的2000套奶盒追加為4000套。

御寶羊奶粉：跳出傳統(tǒng)大膽創(chuàng)新，成長不應(yīng)是一個(gè)樣子

御寶羊奶粉此次IP的大膽嘗試，受到了消費(fèi)者的歡迎。御寶品牌部經(jīng)理說：從消費(fèi)者對(duì)《鐵扇公主與紅孩兒》奶盒的反應(yīng)可以看出，即使是傳統(tǒng)行業(yè)，求新求變也是必須的，只有這樣，才能夠與消費(fèi)者進(jìn)行更親密的互動(dòng)，產(chǎn)生更多連接。