今年“雙11”你剁手了嗎？花了多少錢？1207億元！繼2015年912億元，2014年571億元，阿里天貓在“雙11”第八個年頭再次刷新成交紀(jì)錄，成為我國電商高速發(fā)展一個縮影。專家表示，電商“雙11”帶動的整個消費將對經(jīng)濟產(chǎn)生積極影響，電商未來的技術(shù)變革將進一步促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

剁手族“雙11”的買買買

從事互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的劉女士今年“雙11”當(dāng)天共花費6000多元，主要購買了孩子的衣服、書籍、玩具，大人的羽絨服。她表示，老公的工資一般都上交，所以屬于家庭支出。選擇‘雙11’網(wǎng)上各類商品折扣促銷多，可貨比三家。

“不過11日凌晨搶購頗費一番周折，雖然提前到各個專柜旗艦店挑好了商品款式，但11日零點的前五分鐘完全沒法付款，一些看好的商品就被下架了，火速換了款式后才拍到。”

記者11日18:37瀏覽時看到，優(yōu)衣庫天貓店公告稱，“雙11”活動商品已經(jīng)售罄。

同樣參與“雙11”搶購的李小姐向記者表示，“剁手了，要買衣服手套什么的，結(jié)果搶到了優(yōu)衣庫?。?！最后花了1000元多，大頭是買了狗糧——和國產(chǎn)一些品牌相比，一些國際品牌旗艦店的折扣是實的。”

與兩位女性消費者不同，IT行業(yè)的吳先生因為10日晚上老婆說“手機殼開縫了”，在老婆誘迫下，用500元優(yōu)惠券在京東花6888元買了一臺iPhone 7 Plus。

多位接受采訪的消費者表示，搶購后一般不會后悔。相比以前，現(xiàn)在參與”雙11”消費更為理性。而且，淘寶天貓可以七天無理由退換貨，還有運費險。

10月下旬，易觀發(fā)布一份報告指出，現(xiàn)在消費者的購物決策不再以價格作為唯一考量因素，而是兼顧對品牌、品質(zhì)、服務(wù)、價格等多重要求進行理性判斷，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的消費趨于理性。記者發(fā)現(xiàn)，今年“雙11”電商的營銷理念也發(fā)生轉(zhuǎn)變，倡導(dǎo)理性購物，不再督促用戶買買買。

1207億！ 電商深夜狂歡

中新網(wǎng)從阿里獲悉，截至11日24：00：00，2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)總交易額1207億元，無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)。

作為天貓雙11金融支撐力量的螞蟻金服全天完成支付10.5億筆，峰值達到12萬筆/秒，是去年的1.4倍；銀行交易支付峰值5.4萬筆/秒，是去年的兩倍。其中，余額寶占比11%，第二次參加雙11的花唄承擔(dān)了20%的占比。

螞蟻金服表示，強大的技術(shù)與數(shù)據(jù)能力，讓近5億消費者獲得個性化的金融服務(wù)成為可能，測算花唄、消費保險等新金融服務(wù)，將天貓雙11的消費力提升了20%。

截至發(fā)稿時，記者未能獲取到京東、國美等電商“雙11”全天的相關(guān)交易數(shù)據(jù)。不過截止到11日下午1點33分29秒，京東11日前13個小時的訂單額已經(jīng)超過去年“雙11”全天的交易額；截止11日中午12時，國美在線訂單量暴增6倍，交易額同比增長384%；截止11日20點整，蘇寧再次突破十一國慶全天銷量，總銷售同比增長129.2%。

11月11日，山西太原某超市正在進行每年一度的“雙十一”打折促銷活動，大量民眾前來購買生活用品，場面十分火爆。張云 攝