記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“雙11”出現(xiàn)實(shí)體店“火拼”電商現(xiàn)象，尤其是超市領(lǐng)域，北京地區(qū)的一些超市線下銷(xiāo)售一樣火熱。

家住北京西南四環(huán)石先生向記者表示，“歐尚超市科興店的食品、調(diào)料、酒，部分床上用品、家化產(chǎn)品等普通老百姓[股評(píng)]需求大的一些東西，‘雙11’打折力度很大，比平時(shí)便宜很多，也比線上京東、一淘等超市的便宜。”

石先生道，一款牛欄山二鍋頭只賣(mài)不到5元；他常用的大瓶味極鮮醬油比網(wǎng)店便宜2-3元錢(qián)。因超市“雙11”促銷(xiāo)，購(gòu)物的人明顯比以往多很多，有的貨架出現(xiàn)賣(mài)空現(xiàn)象，例如，大食代紅燒牛肉面的貨架上只剩三四包。

盡管超市“雙11”期間促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)的銷(xiāo)售效果良好，不過(guò)近年來(lái)，受經(jīng)營(yíng)成本攀升、消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化、網(wǎng)絡(luò)零售快速發(fā)展等諸多因素影響，實(shí)體零售主要指標(biāo)增速回落，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，關(guān)店現(xiàn)象頻繁發(fā)生。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，電商快速發(fā)展，一定程度影響了傳統(tǒng)百貨零售銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)零售行業(yè)銷(xiāo)售線下向線上轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象明顯，這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下傳統(tǒng)百貨零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)路徑。

北京美廉美某店“雙11”線上對(duì)一些商品打折促銷(xiāo)。

記者發(fā)現(xiàn)，在電商沖擊下，線下超市的銷(xiāo)售也在不斷進(jìn)行線上融合。記者在某一電商APP看到，美廉美北京某店“雙11”線上對(duì)多數(shù)品類進(jìn)行大力度的打折促銷(xiāo)。例如，一袋日常售價(jià)11.5元的瓜子才買(mǎi)1元，一袋沙漠小米才賣(mài)1分錢(qián)。

商務(wù)部副部長(zhǎng)房愛(ài)卿11日在國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上表示，線上線下融合發(fā)展可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是零售業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》，目的就是鼓勵(lì)線上線下向融合、協(xié)同方向發(fā)展。