11月11日，僅用了1小時(shí)57秒，2016年天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額突破362億元，已超過(guò)2013年雙11全天交易額，其中無(wú)線交易額占比84.3%。不知道母嬰行業(yè)戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾文兀?/p>

新零售新當(dāng)量 天貓雙11開(kāi)場(chǎng)一小時(shí)連創(chuàng)新紀(jì)錄

相比去年雙11，全球消費(fèi)者的購(gòu)物熱情更加瘋狂。零點(diǎn)剛過(guò)20秒，2016年天貓雙11總成交額超過(guò)1億元人民幣。6分58秒，總成交額突破100億人民幣。14分16秒，2016天貓雙11總成交超191億人民幣，已超2012年雙11全天的成交額。1小時(shí)，總成交達(dá)到353億。2小時(shí)30分20秒，總成交達(dá)到500億。

值得一提的是，嬰童產(chǎn)品成為了各大電商平臺(tái)雙十一的基石產(chǎn)品，不論是打折、宣傳都似乎有大刀闊斧之意，而天貓數(shù)據(jù)顯示,快消母嬰1小時(shí)破了41.9億。我們先來(lái)看看截止11月11日1點(diǎn)天貓母嬰類(lèi)銷(xiāo)售額排行。

而今年雙十一前，筆者打開(kāi)淘寶網(wǎng)，看到淘寶的主廣告位5張換圖中，有兩張是奶粉品類(lèi)；而右下側(cè)的輔廣告位，貝因美也打出了單灌只售78元的廣告語(yǔ)。

事前，筆者有問(wèn)過(guò)幾個(gè)寶媽。其中一位寶媽說(shuō)，很期待雙十一，東西真的很便宜，自己已經(jīng)在預(yù)售階段下了訂單。她說(shuō)，奶粉已經(jīng)預(yù)購(gòu)了半年的量；而紙尿褲預(yù)購(gòu)量相對(duì)少一些。

她坦言，對(duì)于奶粉不會(huì)因?yàn)閯e的品牌便宜而給自己寶寶購(gòu)買(mǎi)別的品牌奶粉，畢竟寶寶喝現(xiàn)在的奶粉沒(méi)有出現(xiàn)什么問(wèn)題。

而對(duì)于紙尿褲品類(lèi)，她說(shuō)，如果發(fā)現(xiàn)有超實(shí)惠的品牌，她會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)，前提是購(gòu)買(mǎi)的品牌有一定名氣，要不她不信；而對(duì)于其他的品類(lèi)，她表示自己一直很努力的在逛，發(fā)現(xiàn)有自己喜歡的就買(mǎi)了。

現(xiàn)在雙十一過(guò)去了，不知道整個(gè)母嬰類(lèi)銷(xiāo)售額排行有什么變化呢？

貌似在母嬰類(lèi)品牌銷(xiāo)售額排行榜上，與一小時(shí)的相比，只是Gap與好孩子換了個(gè)位置。