奶粉新政剛剛頒布，號稱“史上最嚴”新政監(jiān)管正式實施。境外洋奶粉也將一同受監(jiān)管，未來市場上僅保存有實力的大品牌，市場也將面臨重新洗牌，經(jīng)銷商、母嬰店已經(jīng)紛紛布局羊奶粉等高端市場。不少專家表示，未來將有四分之三的羊奶粉品牌將退出中國市場，同時也會有大的進口品牌入境。進口羊奶粉領軍品牌佳貝艾特CEO李軼旻表示：羊奶粉市場的發(fā)展取決于全球的羊奶資源，從全球范圍來看，不止羊奶粉包括羊乳制品已經(jīng)是發(fā)展趨勢了，在參加一些海外食品展時發(fā)現(xiàn)羊奶酪就越來越多，這也意味著發(fā)達國家消費者越來越意識到羊乳制品的營養(yǎng)成分比牛奶更好，開始更多的選擇羊乳制品，因此，除了中國市場外，佳貝艾特在全球60多個國家積極設立專柜提前布局全球市場。

新政頒布后，無疑只有有實力的大品牌方能在中國市場流通，搶占行業(yè)先機樹立品牌地位必成各大乳企營銷組合策略中的首要目的。佳貝艾特自2011年進入中國以來，以100%純羊乳蛋白配方的獨特優(yōu)勢，獲得了中國近30萬媽媽的廣泛認可，發(fā)展迅速，已躋身中國羊奶市場榜首。在2016年11月份再出重拳——正式啟動全國大規(guī)模高頻率高鐵品牌廣告投放，伴隨京滬、滬昆、武廣、京廣等高鐵動車組線路廣告的相繼投放，品牌廣告全面覆蓋到成都、重慶、上海、南京、杭州、武漢、長沙等多個重要經(jīng)濟大省,強勢推進品牌宣傳推廣力度，全面提高佳貝艾特高端羊奶形象在用戶中的品牌知名度，促進終端消費，這已經(jīng)是佳貝艾特連續(xù)第4年駛入高鐵營銷時代的快車道了。

佳貝艾特作為一個境外品牌，2011年進入中國，以“全球同步銷售，100%荷蘭原罐進口羊奶”為品牌口號，在五年的時間里給消費者樹立了一個安全、可信賴的品牌形象，以62.3%的市場份額站在行業(yè)榜首。為了更突出羊奶的品類特點，品牌的權威性，年底這波品牌廣告提出了全新的品牌主張：羊奶營養(yǎng)高標準，全球媽媽心選擇。

“高營養(yǎng)、安全性”是影響高端奶粉消費者做決策的首要因素，佳貝艾特全新品牌主張既傳遞出羊奶高營養(yǎng)的優(yōu)勢基因，同時也打造出“佳貝艾特是全球媽媽用心選擇的安全羊奶粉”的品牌形象。新一代聰明的媽媽，安全感來自用心的選擇，而非盲從。品類利益點+品牌認同感，號召媽媽們打開新品類的選擇之門。

升級后的佳貝艾特主畫面，體現(xiàn)佳貝艾特“全球追捧、專業(yè)權威”的調性，同時于畫面上放大“羊奶營養(yǎng)高標準，全球媽媽心選擇”的品牌主張，以奶狀鏤空地球圖形表達全球概念，整體畫面給消費者帶來“佳貝艾特為全球媽媽用心之選”的感覺。

迎著奶粉新政風口，佳貝艾特的品牌升級模式一直站在了行業(yè)前端。未來佳貝艾特勢必進一步將產(chǎn)品、品牌優(yōu)勢宣傳，實現(xiàn)多元化經(jīng)營和整合營銷，為中國的消費者帶去安全和營養(yǎng)，引領羊奶行業(yè)風向標。