《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》今年10月1日起已正式實(shí)施。在史上最嚴(yán)奶粉新政的影響下，廠家紛紛發(fā)出“承諾書(shū)”給經(jīng)銷商和門店信心。那些遭舍棄的小品牌正在母嬰渠道加速清貨退市，而大品牌則抓緊推出高端產(chǎn)品以便第一時(shí)間搶占雜牌退出后空出來(lái)的市場(chǎng)份額。昨日，合生元就宣布正式加入有機(jī)奶粉的角逐，向中國(guó)市場(chǎng)推出Healthy*Times有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。記者從業(yè)內(nèi)了解到，史上最嚴(yán)奶粉新政實(shí)施近兩月，超1500個(gè)小品牌正遭廠家舍棄。

品牌清理啟動(dòng) 乳業(yè)紛紛向門店發(fā)“保證書(shū)”

11月16日，在史上最嚴(yán)奶粉新政正式實(shí)施的近兩個(gè)月后，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站上公布了奶粉配方注冊(cè)制的關(guān)鍵性文件———《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)申請(qǐng)材料項(xiàng)目與要求(試行)》和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查要點(diǎn)及判斷原則(試行)》，對(duì)嬰幼兒配方奶粉的配方注冊(cè)做出細(xì)化規(guī)定。

關(guān)鍵性文件的出臺(tái)，意味著乳企將從原來(lái)的觀望正式步入實(shí)操階段，也加速了廠家啟動(dòng)對(duì)主要品牌的注冊(cè)工作，以及對(duì)旗下副品牌、子品牌的清理。

記者從經(jīng)銷商處了解到，目前廠家紛紛向經(jīng)銷商和門店以書(shū)面方式，作出通知和保證，以“穩(wěn)定軍心”。如澳洲一家奶粉廠家就向經(jīng)銷商出示一份《關(guān)于嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)新政的承諾函》，承諾會(huì)保留旗下某代工品牌，并按照中國(guó)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的具體要求為該品牌進(jìn)行配方注冊(cè)。而廣東一家奶粉廠商也發(fā)出《關(guān)于產(chǎn)品保留情況說(shuō)明函》，稱經(jīng)過(guò)對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行梳理，最終將保留金裝和超金裝系列產(chǎn)品，并在原有渠道繼續(xù)銷售。

小品牌退市 空出15%市場(chǎng)份額

事實(shí)上，不少?gòu)S家旗下都有副品牌、子品牌，一旦承諾了保留某些主品牌，就意味著子品牌將被舍棄。
記者從母嬰店了解到，今年下半年開(kāi)始，一些新的小品牌或大廠的副品牌、子品牌紛紛被低價(jià)賣給經(jīng)銷商和門店甩賣。“這些拿不出廠家保證書(shū)的，就是要淘汰的了，預(yù)計(jì)到明年上半年之前都是小品牌退市高峰。”廣東一位母嬰渠道市場(chǎng)人士對(duì)記者說(shuō)。此前，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，能拿到生產(chǎn)證的廠家，每家3個(gè)品牌，未來(lái)最多有500多個(gè)品牌，而這意味著，目前2000多個(gè)奶粉品牌將大減一半，起碼有1500個(gè)以上的品牌，是拿不出廠家給出的正式書(shū)面保證的。

上述人士估計(jì)，隨著小品牌的退市，將有近15%的市場(chǎng)份額空余出來(lái)。

大品牌再上位 推高端搶占空白市場(chǎng)

一方面小品牌的加速退市，另一方面大品牌則加緊推出新品搶占市場(chǎng)空白。而且無(wú)一例外的是，這些品牌紛紛瞄準(zhǔn)有機(jī)概念和高端市場(chǎng)。據(jù)公開(kāi)查詢到的信息，今年新推的有機(jī)嬰幼兒奶粉品牌超過(guò)了5個(gè)，奶源地既有法國(guó)、荷蘭，又有瑞士、丹麥等。在今年的中國(guó)CBME孕嬰童展上，參展的有機(jī)品牌更超過(guò)10個(gè)。

有行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012至2015年，高端（零售價(jià)在290-390元/900g）和超高端（零售價(jià)大于390元/900g）產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，前者從2012年的14%增至2016年8月的24%，而后則從13%增至25%。

合生元CEO羅飛指出，2015年德國(guó)有機(jī)奶粉的滲透率高達(dá)40%，澳大利亞和瑞士分別為22%和19%，而中國(guó)僅有2%。在羅飛看來(lái)，在全球嬰幼兒有機(jī)食品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的牽引之下，中國(guó)有機(jī)嬰幼兒奶粉消費(fèi)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)期，未來(lái)幾年的市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率或會(huì)超過(guò)20%。