據(jù)介紹，在產(chǎn)品名稱和說明書方面，新規(guī)要求，產(chǎn)品名稱和說明書中不得含有涉及疾病預(yù)防、治療功能，明示或者暗示具有保健作用、益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述，不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或不含有違反科學(xué)原則或者絕對(duì)化的內(nèi)容。配套細(xì)則要求企業(yè)在申請(qǐng)產(chǎn)品配方注冊(cè)時(shí)，需提交10項(xiàng)申請(qǐng)材料，包括產(chǎn)品配方、產(chǎn)品配方研發(fā)報(bào)告，研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ淖C明材料等。同時(shí)，這些規(guī)定不僅針對(duì)境內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)，在境外生產(chǎn)、境內(nèi)銷售的境外品牌，也被納入監(jiān)管。

此前，很多境內(nèi)企業(yè)跑到境外去注冊(cè)企業(yè)，生產(chǎn)奶粉，然后再返銷回境內(nèi)，成為“假洋品牌”，造成嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，讓多數(shù)消費(fèi)者選擇困難。

境外代工品牌面臨淘汰

業(yè)內(nèi)人士分析稱，新規(guī)對(duì)兩類企業(yè)的影響非常大，它們將成為最早一批被市場淘汰出局的品牌。

一類是境外貼牌企業(yè)、專業(yè)代工企業(yè)，這些企業(yè)本身只有加工能力，尤其是境外部分代工企業(yè)，有的手頭上代工的品牌就有10多個(gè)，甚至上百個(gè)，他們沒有時(shí)間、精力和資金研究奶粉配方，而新規(guī)要求提供配方研發(fā)的相關(guān)科學(xué)試驗(yàn)、文獻(xiàn)、臨床數(shù)據(jù)等；第二類是中小型乳品企業(yè)，因?yàn)橐闲乱?guī)研發(fā)要求，其投入的資金和科研技術(shù)水平都要提高，中小企業(yè)恐怕無力承擔(dān)。這在沈陽市場上已經(jīng)體現(xiàn)出來，一些大品牌奶粉均推出了高端有機(jī)奶粉，而很多小牌子和雜牌子奶粉，已經(jīng)悄然撤柜。在位于鐵西廣場商圈的一家大型超市內(nèi)，原來的四排奶粉貨架已經(jīng)縮減到兩排，促銷人員說，部分小品牌奶粉下架不賣了。

奶粉品牌將消失1500個(gè)

此外，監(jiān)管部門對(duì)配方數(shù)量也進(jìn)行了嚴(yán)格限制，要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列、9種產(chǎn)品配方。前年和去年，總計(jì)有30家乳粉生產(chǎn)企業(yè)被清理，目前還剩下103家，品牌卻多達(dá)2000個(gè)，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。

消費(fèi)者張女士說：“明明是一家企業(yè)生產(chǎn)的奶粉，品牌卻不一樣，增強(qiáng)免疫力的給取個(gè)名字、幫助消化的給取個(gè)名字，還有抗過敏的、提高運(yùn)動(dòng)能力的，等等，弄得我們消費(fèi)者眼花繚亂。”業(yè)內(nèi)人士也表示，過于雜亂的品牌，會(huì)帶來質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

按照新規(guī)要求，未來國內(nèi)奶粉市場上最多只能有528個(gè)系列，即528個(gè)品牌。等到注冊(cè)制新規(guī)一旦落地，將有約3/4的品牌被注銷，數(shù)量可能超過1500個(gè)。