為越臨近終點(diǎn)，就越接近起點(diǎn)。政策風(fēng)口，原點(diǎn)重啟，有實(shí)力的企業(yè)已經(jīng)搶跑！

在中國(guó)嬰幼兒配方乳粉的發(fā)展歷程中有很多里程碑式的飛躍：

97版嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布是創(chuàng)世紀(jì)的第一個(gè)，它開啟了嬰配粉快速發(fā)展的全新篇章；

09版乳制品加工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)，是我國(guó)首次就乳業(yè)的發(fā)展規(guī)范問(wèn)題做出重大調(diào)整，它重塑了乳業(yè)規(guī)范體系，為嬰配粉的發(fā)展指明了方向。

2010版嬰幼兒配方食品相關(guān)安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布也是意義非凡的一個(gè)，它從配方和生產(chǎn)等方面將配方奶粉的產(chǎn)品質(zhì)量提升到一個(gè)新的高度，至此，嬰配粉步入了規(guī)范化發(fā)展的新時(shí)期；

2015年，新版食品安全法頒布，明確要求嬰幼兒配方乳粉實(shí)行配方注冊(cè)制，自2016年10月1日起，配方注冊(cè)制正式實(shí)施，給出了“三系九方”的硬指標(biāo)，這將是嬰配粉發(fā)展歷程中的又一次飛躍。

而且，這一次，變革比以往更為深刻！

短期：新政落地，洗牌繼續(xù)

新政到底帶來(lái)了什么？

一些渠道商說(shuō)：“新政對(duì)我沒(méi)有影響”。這些渠道商往往都是頗具規(guī)模的經(jīng)銷商或者嬰童連鎖門店老板，是跟著嬰童市場(chǎng)的發(fā)展演變一步步成長(zhǎng)起來(lái)的，已經(jīng)具備了經(jīng)營(yíng)品牌的實(shí)力，早在新政的苗頭顯現(xiàn)之前就完成了產(chǎn)品的更迭。

但是，依然有很多的渠道商迫切需要向經(jīng)營(yíng)品牌過(guò)渡。

新政真正落地之前，確切地說(shuō)，是在意見征詢到正式出臺(tái)之后至少半年的這段緩沖期里，洗牌都將持續(xù)：市場(chǎng)上正在流通的雜牌、貼牌產(chǎn)品正逐漸退出市場(chǎng)。

那么，接下來(lái)跟什么牌？

在這樣的背景下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的優(yōu)勢(shì)乍現(xiàn)！

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能本就是稀缺資源，是大浪淘沙之后沉淀下的金子，沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，渠道可以放心大膽地跟進(jìn)。

這就是為什么在整個(gè)奶粉市場(chǎng)不振的局面下，像輝山這樣的企業(yè)反而在逆勢(shì)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，最新一個(gè)財(cái)年，輝山嬰幼兒配方粉產(chǎn)品銷售額漲幅高達(dá)25.4%。

像輝山這樣有資源實(shí)力，并且重視品牌和產(chǎn)品的大型乳企，在集中精力研發(fā)并維護(hù)拳頭產(chǎn)品、提升市場(chǎng)占有率的同時(shí)，有望通過(guò)進(jìn)一步控制產(chǎn)能，提升國(guó)產(chǎn)品牌的行業(yè)集中度和綜合實(shí)力，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的多方共贏。

“己所不欲，勿施于人。輝山乳業(yè)不斷擴(kuò)大上游自營(yíng)產(chǎn)業(yè)基地規(guī)模，繼續(xù)夯實(shí)并放大全產(chǎn)業(yè)鏈下的資源優(yōu)勢(shì)，打造成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)高蛋白乳品制造商和綜合乳品服務(wù)供應(yīng)商，滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)高蛋白乳品的需求。”輝山乳業(yè)集團(tuán)副總裁王欣宇一言以蔽之。

輝山乳業(yè)集團(tuán)副總裁 王欣宇

中期：政策收緊，品控升級(jí)

步入中期，新政的洗牌效應(yīng)顯性化，此時(shí)，伴隨著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)張，一些大企業(yè)的市場(chǎng)份額繼續(xù)增加，行業(yè)的集中度逐漸提高。

這一時(shí)期，為了鞏固新政的效果，同步進(jìn)行的還有后新政時(shí)代的政策緊縮。

11月16日，試行的新政實(shí)施細(xì)則公布，詳盡地解釋了新政細(xì)則附錄2明確規(guī)定了現(xiàn)場(chǎng)核查要點(diǎn)及判斷原則，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)工藝、質(zhì)檢等提出了更高的要求，這提醒著市場(chǎng)：新政之后，從奶源安全到規(guī)范生產(chǎn)，甚至未來(lái)到流通領(lǐng)域，只會(huì)迎來(lái)更為嚴(yán)格的監(jiān)管。

只有嚴(yán)格的監(jiān)管，才能建立起高度的自律。后新政時(shí)代，已經(jīng)過(guò)審的企業(yè)會(huì)進(jìn)一步提高自己的品控管理。

“在嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)上，沒(méi)有任何小事，一個(gè)細(xì)節(jié)的失誤很可能成為一個(gè)家庭的隱憂。”王欣宇說(shuō)。

在輝山看來(lái)，新政之后，將管理提升真正落到實(shí)處，才能讓品牌實(shí)力強(qiáng)、科研配方突出、安全口碑好的產(chǎn)品在市場(chǎng)流通，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能這一稀缺資源的優(yōu)勢(shì)方才更加明顯。

長(zhǎng)期：原點(diǎn)重置，順風(fēng)搶跑

時(shí)下，嬰童產(chǎn)業(yè)有三個(gè)發(fā)展時(shí)機(jī)，將在遠(yuǎn)期釋放活力：

其一，二胎政策全面放開，中國(guó)每年的新增人口數(shù)將達(dá)到500萬(wàn)，這將為嬰配粉貢獻(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力；

其二，消費(fèi)需求升級(jí)、信息透明化與人們知識(shí)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，讓公眾的消費(fèi)理念變得更為理性，從單純信賴品牌到對(duì)品牌品質(zhì)的綜合考量，再到品質(zhì)的高端化；

其三，健康中國(guó)戰(zhàn)略的啟動(dòng)，為嬰配粉的功能細(xì)化和多樣化發(fā)展帶來(lái)了廣闊的前景。

10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，這是今后15年推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的行動(dòng)綱領(lǐng)。

《綱要》的發(fā)布也意味著公眾焦點(diǎn)已經(jīng)從食品安全，升級(jí)為安全基礎(chǔ)上的食品健康。

《綱要》明確指出要加強(qiáng)重點(diǎn)人群健康服務(wù)，提高婦幼健康水平，發(fā)展包括母嬰照料服務(wù)在內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)。

至此，行業(yè)發(fā)展的原點(diǎn)被徹底重置：安全是基礎(chǔ)，健康才是提升方向。

“嬰配粉企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的突破口，一定是在國(guó)家政策的調(diào)控下，大力推進(jìn)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新工作，持續(xù)不斷地提高產(chǎn)品質(zhì)量，樹立國(guó)產(chǎn)奶粉良好形象，重拾國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信心，推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)的良性發(fā)展。”王欣宇說(shuō)。

當(dāng)整個(gè)行業(yè)還在為迎接新政的正式開啟而手忙腳亂的時(shí)候，殊不知，有能力的企業(yè)已經(jīng)搶跑！