在嬰幼兒奶粉市場逐漸飽和的情況下，孕婦奶粉市場成為乳企轉(zhuǎn)戰(zhàn)的目標(biāo)。

近日，國內(nèi)乳企進(jìn)行的一項(xiàng)評選活動(dòng)中，特設(shè)“10大最受歡迎孕婦奶粉品牌” 榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。這是業(yè)內(nèi)第一次明確對嬰幼兒奶粉細(xì)分品類進(jìn)行公開評選。

如今，“全面二孩”落地，給母嬰行業(yè)未來發(fā)展帶來強(qiáng)有力的“靠山”，拉動(dòng)母嬰產(chǎn)品市場需求量的攀升。這當(dāng)中，孕產(chǎn)婦奶粉市場不斷擴(kuò)大，國內(nèi)乳業(yè)品牌如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等紛紛推出了針對孕婦的專用奶粉，孕婦奶粉逐漸成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

二胎經(jīng)濟(jì)帶火 孕婦奶粉市場

11月11日凌晨，早早洗漱完的張迪（化名）坐在電腦前，打開購物車，在確認(rèn)兩罐專為孕婦生產(chǎn)的奶粉品牌和數(shù)量后，點(diǎn)下確認(rèn)購買鍵。

準(zhǔn)媽媽張迪是湖北人，今年24歲，在網(wǎng)上查閱眾多科學(xué)養(yǎng)胎的方法之后，跟家人商量后決定，除每天需要補(bǔ)充的食物之外再買兩罐孕婦奶粉，以便自己和孩子都能營養(yǎng)均衡。

不只是張迪，記者在淘寶商城搜索孕婦奶粉時(shí)發(fā)現(xiàn)，銷量靠前的幾名，月成交量均達(dá)到千份以上。懷孕期間為均衡營養(yǎng)購買孕婦奶粉的準(zhǔn)媽媽們不在少數(shù)。

孕婦奶粉緣何受關(guān)注？中國品牌研究院研究員朱丹蓬接受記者采訪時(shí)多次提到了“大肚子”經(jīng)濟(jì)。朱丹蓬認(rèn)為大肚子經(jīng)濟(jì)其實(shí)是國家拉動(dòng)內(nèi)需很重要的一個(gè)戰(zhàn)略組成部分。二胎放開后的“大肚子”經(jīng)濟(jì)不單只是奶粉行業(yè)有紅利，方方面面都有紅利，整個(gè)大肚子經(jīng)濟(jì)是受到國家宏觀政策扶持一個(gè)經(jīng)濟(jì)的板塊。國產(chǎn)奶粉當(dāng)然會抓住二胎市場的紅利。

乳粉專家宋亮向記者表示，主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是中國大健康產(chǎn)業(yè)中孕婦是很重要的組成部分，自然會受到關(guān)注。第二方面是孕婦市場不光決定了自己的消費(fèi)，同時(shí)也決定了嬰幼兒的消費(fèi)市場。如果孕婦消費(fèi)對這個(gè)平臺或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個(gè)品牌和其相應(yīng)的平臺也會得到信任。

孕婦奶粉或成乳企新增長點(diǎn)

“未來二胎經(jīng)濟(jì)對于中國乳業(yè)來說或許會是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長引擎。”朱丹蓬表示。

嬰幼兒奶粉向來是乳企的必爭之地，各大乳企也在不斷推出差異化的產(chǎn)品以爭取更多市場份額，除此以外，孕婦奶粉作為新興的產(chǎn)品領(lǐng)域，市場容量大，很快便成

乳粉行業(yè)尋求新增長的“香饃饃”。一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產(chǎn)品上比拼，還延續(xù)到媽媽奶粉。

國內(nèi)的本土乳業(yè)品牌，如伊利、雅士利、施恩、飛鶴等都有孕婦專用奶粉，同時(shí)國外品牌與本土品牌的同場競技更是加劇了這一領(lǐng)域的爭奪，雀巢、雅培等洋品牌同樣是強(qiáng)勢的競爭者。

就在孕婦奶粉搶占細(xì)分領(lǐng)域制高點(diǎn)市場之際，不少乳業(yè)專家開始擔(dān)心：未來兩三年內(nèi),乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重過剩。而當(dāng)現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。

“孕婦奶粉對于國產(chǎn)乳業(yè)來說實(shí)際上是一個(gè)很大的發(fā)展方向。” 宋亮向記者坦言，實(shí)際上我國當(dāng)前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和，所以對于去產(chǎn)能的一個(gè)重要方面就是實(shí)現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn)，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕婦奶粉。

“因此對于國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)來說，下一步轉(zhuǎn)型的方向之一就是生產(chǎn)出嬰兒奶粉之外的其他奶粉，一方面來消化產(chǎn)能，另一方面來拓展品牌的經(jīng)營范圍。”宋亮說。

孕婦奶粉未來市場或達(dá)百億

目前，孕婦奶粉市場不大，但國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。“大肚子”經(jīng)濟(jì)紅利之下，孕婦市場前景究竟如何？

據(jù)最新全國人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有超過7000萬孕婦，人口基數(shù)占較大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行，孕婦人口的快速增長，母嬰市場的未來也是非?？善诘?。據(jù)多位學(xué)者測算，新生兒的出生峰值將在2017年到來，孕婦人群也將進(jìn)一步擴(kuò)大，在價(jià)值萬億的中國母嬰市場基礎(chǔ)之上，又將進(jìn)入高增速增長時(shí)代，預(yù)計(jì)“全面二孩”可帶動(dòng)中國潛在經(jīng)濟(jì)增長率提高0.5%左右；并可對母嬰消費(fèi)市場產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

此外，據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場已達(dá)2萬億元。而至2018年母嬰市場規(guī)模將超3萬億。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。孕婦奶粉可謂是乘著政策紅利順勢崛起。

“事實(shí)上，孕婦奶粉的市場其實(shí)是很大的，盡管目前的市場空間很小，大概也就是十幾個(gè)億的市場份額，但是將來有望能呈現(xiàn)出一個(gè)高速增長，未來也有可能達(dá)到百億的市場目標(biāo)份額。”宋亮向記者透露，過去中國孕婦是不吃奶粉的，隨著針對于孕婦配方奶粉出臺，孕婦未來重要飲食之一就是更加營養(yǎng)更加均衡的配方奶粉，來保證其營養(yǎng)更加平衡健康。

孕婦奶粉市場被看好，各家爭奪戰(zhàn)風(fēng)起云涌，究竟誰會在大肚子經(jīng)濟(jì)紅利中拔得頭籌？朱丹蓬認(rèn)為首先要看整個(gè)市場的一個(gè)布局，在華東和華南這塊的國產(chǎn)奶粉目前來看，還是比較難撼動(dòng)整個(gè)進(jìn)口奶粉的市場份額，而在內(nèi)陸城市來看，通過品牌提升、質(zhì)量提升以及整個(gè)性價(jià)比提升等因素，可能會在大肚子經(jīng)濟(jì)中先拔頭籌。“關(guān)鍵就是看能不能匹配這個(gè)市場，能不能享受二胎放開后的政策紅利。”

那么，如何在二胎的紅利里面獲得紅利？在朱丹蓬看來：“在配方、賣點(diǎn)、質(zhì)量等方面要去匹配二胎經(jīng)濟(jì)的需求，這也是很多乳粉企業(yè)要去解決的一個(gè)難題。”