“年底到了，訂單越來(lái)越多，特別是圣誕節(jié)的禮物比往年又增長(zhǎng)了。”日前，福建省泉州晉江一家玩具生產(chǎn)企業(yè)正加足馬力生產(chǎn)。

福建歷來(lái)是玩具出口大省，出口品種以毛絨玩具、塑料玩具、電動(dòng)玩具為主，主要輸往歐盟、美國(guó)、澳大利亞等，玩具出口量穩(wěn)步增長(zhǎng)。今年以來(lái)，一些出口企業(yè)積極對(duì)接海外項(xiàng)目，提升自身質(zhì)量，促進(jìn)玩具出口。

追求國(guó)際化的品質(zhì)

在外貿(mào)業(yè)績(jī)普遍下滑的日子里，玩具行業(yè)卻難得守住了自己的好光景。今年1~8月份，泉州檢驗(yàn)檢疫局晉江辦事處共檢驗(yàn)監(jiān)管出口玩具及禮品1951批，金額4400.21萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)10.35%、4.78%；其中，出口美國(guó)產(chǎn)品貨值1076.21萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)61.75%；出口新興市場(chǎng)印度產(chǎn)品貨值70.70萬(wàn)美元，增長(zhǎng)1146.05%。

據(jù)了解，上世紀(jì)90年代初，部分晉江人開(kāi)始從手工作坊起步，大力發(fā)展玩具制造業(yè)，并且形成一個(gè)規(guī)模不小的玩具產(chǎn)業(yè)基地。2012年前后，不甘現(xiàn)狀的部分晉江玩具企業(yè)，開(kāi)始自主創(chuàng)牌，謀求突圍，晉江玩具業(yè)也開(kāi)始興起商標(biāo)注冊(cè)熱。數(shù)據(jù)顯示，3年多來(lái)，晉江玩具企業(yè)注冊(cè)各類商標(biāo)104枚，其中，2枚獲中國(guó)馳名商標(biāo)。

在晉江隆龍玩具公司展廳，各類印有“隆龍”商標(biāo)的玩具布滿了整個(gè)展廳的柜臺(tái)。該企業(yè)超過(guò)八成產(chǎn)品出口歐美，過(guò)去均是以貼牌和代工模式進(jìn)行生產(chǎn)，但從2013年年底開(kāi)始，公司開(kāi)始以自有品牌“隆龍”出口。2年多來(lái)，自主品牌產(chǎn)品出口額持續(xù)攀升，去年已達(dá)200多萬(wàn)美元，今年則有望突破300萬(wàn)美元。

晉江力利玩具有限公司生產(chǎn)的DIY玩具，讓小朋友自己動(dòng)手拼裝，把玩具與教育相結(jié)合，受到消費(fèi)者的歡迎。為了追求國(guó)際化的品質(zhì)，晉江力利玩具有限公司在多年前就花費(fèi)重金在香港成立了分公司，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)。從剛開(kāi)始的一個(gè)人奮斗到現(xiàn)在擁有二十幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，董事長(zhǎng)許永定回憶起來(lái)頗為感慨，“想當(dāng)年，那時(shí)候有將近八個(gè)月開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品沒(méi)有訂單。很多人都勸我放棄，可在我看來(lái)，玩具企業(yè)要想獲取利潤(rùn)和訂單，自主創(chuàng)新顯然是關(guān)鍵。如今我們自主研發(fā)的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到90%。”

通過(guò)抱團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品輸出

在與奔馳、蘭博基尼等世界知名品牌汽車公司進(jìn)行多年的品牌授權(quán)合作后，泉州嘉利兒童用品公司已成為國(guó)內(nèi)擁有授權(quán)款式最多的名牌童車生產(chǎn)企業(yè)。今年泉州嘉利兒童用品公司又迎來(lái)了新伙伴特斯拉的身影。市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)500美元的特斯拉兒童玩具車，訂單卻源源不斷。

2009年的香港國(guó)際玩具展上，當(dāng)大部分參展商還按照傳統(tǒng)展出一兩個(gè)新品時(shí)，拿到品牌授權(quán)的泉州嘉利兒童用品公司一口氣推出7個(gè)品牌授權(quán)新款，成為當(dāng)年展會(huì)的黑馬。以此為起點(diǎn)，嘉利逐漸成為國(guó)內(nèi)擁有授權(quán)、款式最多的名牌童車生產(chǎn)企業(yè)，并成為全球五大兒童電動(dòng)車制造商之一。

選擇以動(dòng)漫營(yíng)銷撬動(dòng)玩具市場(chǎng)的福建恒盛玩具有限公司同樣迎來(lái)了自己的春天。通過(guò)“爵士兔”品牌的運(yùn)營(yíng)，加入文化創(chuàng)意元素，福建恒盛玩具深受國(guó)外客戶好評(píng)，今年出口大幅增長(zhǎng)超五成。

在過(guò)去的20年里，晉江玩具出口大多依托傳統(tǒng)的對(duì)外貿(mào)易方式。近年來(lái)，隨著電商全球化，跨境電商渠道的興起，晉江玩具企業(yè)逐漸通過(guò)抱團(tuán)的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品輸出。

晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園跨境電商事業(yè)部也成為新的潮流中的受益者。該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳建佳表示，目前已經(jīng)有近20家晉江玩具企業(yè)與他們合作，有意向參與、還在洽談的有二三十家。另外，晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園跨境電商事業(yè)部也在整合潮汕、義烏、廣東等地的嬰童產(chǎn)品，力求把這個(gè)平臺(tái)打造成國(guó)內(nèi)第一個(gè)也是最大的跨境嬰童電商平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上向海外第三方平臺(tái)獲取更多的資源，打造區(qū)域品牌影響力。

今年9月起，玩具、童車、兒童用安全座椅等15個(gè)商品類別將無(wú)需法定檢驗(yàn)檢疫即可出口。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一消息對(duì)于我國(guó)玩具、童車、兒童用安全座椅等相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)而言是重磅利好，將刺激產(chǎn)量提升。