如何去俘獲年輕消費(fèi)者？各家“拳法”各有不同，而蒙牛一直堅(jiān)持精細(xì)化營銷加創(chuàng)意組合拳，這不僅收獲了大批年輕粉絲，也進(jìn)一步的擴(kuò)大了品牌影響力。12月7日，匯聚業(yè)內(nèi)精英人士和頂級(jí)企業(yè)的2016年中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)在京舉行，創(chuàng)新營銷特別大獎(jiǎng)和案例金獎(jiǎng)分別由蒙牛“熱愛就要燃并暖”公益項(xiàng)目、《獨(dú)立日2》全定制娛樂營銷攬獲，收獲無數(shù)贊譽(yù)。

“熱愛就要燃并暖”公益項(xiàng)目
案例獎(jiǎng)（公益類）特別大獎(jiǎng)
13座城市13所大學(xué)校園，開啟今冬最暖愛心campign接力。2016年，蒙牛聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶端，并運(yùn)用中國最具影響力的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)——咕咚運(yùn)動(dòng)，在13座城市發(fā)起“熱愛就要燃并暖”公益跑活動(dòng)。通過跑步積累10000步，兌換一杯熱牛奶，同時(shí)還能為山區(qū)小朋友捐贈(zèng)一雙手套。

從2013年的”交換卡路里“到2014年“熱牛奶”公益升級(jí)，蒙牛堅(jiān)持打造一場(chǎng)有價(jià)值的互動(dòng)營銷，和一個(gè)新型的交互平臺(tái)。跑友給予孩子溫暖，蒙牛給予跑友溫暖，讓溫暖在寒冷的冬天傳遞疊加。而今年更是不同于一般走溫情、感人路線的公益活動(dòng)，打造了一場(chǎng)“酷公益”。針對(duì)95后人群特性，以“燃光跑”、雙屏互動(dòng)等娛樂化的體驗(yàn)，來激發(fā)大學(xué)生的參與熱情，將公益屬性內(nèi)化、貫穿其中。

《獨(dú)立日2》全定制娛樂營銷

案例獎(jiǎng)（影視綜藝類）金獎(jiǎng)
蒙牛與《獨(dú)立日2》在植入及聯(lián)合推廣領(lǐng)域展開深度合作，以“Mengniu Moon Milk”怒刷存在感，吸引更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，推進(jìn)蒙牛品牌年輕化，從而刷新年輕消費(fèi)者心目中的蒙牛品牌形象。而化身為“MoonMilk”的蒙牛精選牧場(chǎng)外包裝可是做足了“戲”，消費(fèi)者只要掃描包裝上的二維碼就可以對(duì)其生產(chǎn)過程“一目了然”，這可是中國乳業(yè)第一款真正意義上”一包一碼“可追溯的數(shù)字化牛奶。

不同于以往大片的簡(jiǎn)單植入，這次蒙牛的品牌植入讓人們看到了好萊塢影視制作團(tuán)隊(duì)的最大誠意，它是中國品牌和好萊塢首次進(jìn)行的全方位深度營銷合作。蒙牛沒有隨波逐流，而是在電影營銷領(lǐng)域進(jìn)行了全新突破，它改寫了行業(yè)游戲規(guī)則，將中國品牌與好萊塢大片的合作提升到一個(gè)新高度。而此次與好萊塢的深度合作更證明了，經(jīng)歷四年國際化布局的蒙牛，已經(jīng)逐漸成為一家具有國際化視野和國際資源整合能力的公司。案例金獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。

在互聯(lián)網(wǎng)＋的時(shí)代中，只有創(chuàng)意的營銷手段才能更好抓住年輕消費(fèi)者的心理需求。此次，蒙牛能收獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)就在于對(duì)消費(fèi)者有清晰的洞察下，能夠在形式和內(nèi)容上不斷的創(chuàng)新，最終與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。未來，蒙牛在努力為消費(fèi)者提供高品質(zhì)牛奶的同時(shí)，更會(huì)帶來更多富有創(chuàng)意的消費(fèi)體驗(yàn)。