2016年步入尾聲，惠氏卻沒(méi)有閑著，接連祭出“重器”。

今天，惠氏營(yíng)養(yǎng)品在上海宣布在中國(guó)推出“啟韻”（illumcare）孕產(chǎn)婦奶粉。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，惠氏第一款兒童奶也將在明天上線。咱們先看看“啟韻”的情況。

今天，惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰介紹，這款產(chǎn)品從愛(ài)爾蘭原裝進(jìn)口，是“惠氏營(yíng)養(yǎng)品‘向母乳致敬’的一款產(chǎn)品”，希望為孕期和哺乳期的媽媽“提供母乳營(yíng)養(yǎng)支持”。

定位超高端

據(jù)惠氏方面介紹，啟韻是一款“超高端孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品”，主要涵蓋了三方面的創(chuàng)新，包括“首個(gè)全進(jìn)口超高端孕產(chǎn)婦奶粉、首個(gè)提供從孕期到哺乳期的營(yíng)養(yǎng)支持、首個(gè)含美國(guó)專利技術(shù)的親和人體配方”。

這款新產(chǎn)品已經(jīng)在京東商城上線，目前800g罐裝的售價(jià)為328元。

在惠氏提供的一份通報(bào)中表示，“啟韻”采用的“獨(dú)特親和人體配方”，其所含的“美國(guó)專利技術(shù)甘氨酸亞鐵（FBG）吸收高效，幫助降低孕哺期貧血風(fēng)險(xiǎn)”。

此外，啟韻配方中還含有α-乳清蛋白、DHA、菊粉等，“幫助媽媽們完善自身營(yíng)養(yǎng)水平，提升母乳營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量”。

該通報(bào)還引用同濟(jì)大學(xué)附屬第一保健院院長(zhǎng)段濤的說(shuō)法，提出母乳喂養(yǎng)對(duì)孩子的一生都非常關(guān)鍵，但母乳的質(zhì)量不能一概而論。“乳汁生成的第一階段始于妊娠中期，因此媽媽們從孕期到哺乳期全程都需要關(guān)注合理的營(yíng)養(yǎng)攝入，孕期為母乳做好營(yíng)養(yǎng)儲(chǔ)備，哺乳期持續(xù)提升母乳營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量”。

“復(fù)制”啟賦

記者留意到，“啟韻”無(wú)論從產(chǎn)品名、奶源地、包裝還是品牌定位，都讓人輕易就想到惠氏旗下另一個(gè)品牌“啟賦”。

惠氏方面一位熟悉情況的人士向記者確認(rèn)，“啟韻”的確可以理解“啟賦的姐妹品牌”，兩者在多個(gè)方面都是一脈相承，“啟賦的親和人體配方靈感來(lái)源于母乳成分研究，而啟韻的親和人體配方著眼于助力母乳喂養(yǎng)”。

在今年年初，小食代曾報(bào)道，去年惠氏旗下奶粉業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入首次突破100億元的規(guī)模，上市5年的超高端奶粉品牌“啟賦”去年的銷售收入首次超過(guò)了“惠氏金裝”，保持了雙位數(shù)的增長(zhǎng)，成為該公司銷售貢獻(xiàn)最大的奶粉品牌。

這也不禁讓人聯(lián)想到，啟韻的推出或是意在“復(fù)制”啟賦在中國(guó)市場(chǎng)所獲得的成功。

孕婦奶粉空間巨大

事實(shí)上，近幾年來(lái)，各大奶粉巨頭都陸續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)推出了高端、超高端的嬰幼兒配方乳粉，但孕婦奶粉無(wú)論從市面上在售的產(chǎn)品數(shù)量和曝光率而言，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品相比。

“目前市場(chǎng)上可以選擇的孕婦配方食品（奶粉）并不多，總體規(guī)模來(lái)說(shuō)也就只有十來(lái)個(gè)億，但未來(lái)的發(fā)展空間是很大的。”乳業(yè)專家宋亮表示，和嬰幼兒配方奶粉的認(rèn)知度相比，孕產(chǎn)婦奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及程度并不高。

不過(guò)，雖然中國(guó)孕產(chǎn)婦奶粉市場(chǎng)的前景看好，但宋亮認(rèn)為，近兩三年內(nèi)仍是處在消費(fèi)者教育的階段。他還表示，目前市場(chǎng)上在售的孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品，有相當(dāng)大部分都是非配方型產(chǎn)品，“但實(shí)際上孕婦飲食的營(yíng)養(yǎng)水平對(duì)于孩子的體質(zhì)和健康來(lái)說(shuō)非常重要”。

此外，宋亮還認(rèn)為，對(duì)于惠氏而言，基于“啟賦”在中國(guó)已經(jīng)取得的品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，趁勢(shì)推出同系列的孕產(chǎn)婦奶粉產(chǎn)品，一方面是“借助拓展品類來(lái)提高消費(fèi)者的黏性”，同時(shí)通過(guò)完善延伸“啟賦”產(chǎn)品系列，將“啟賦”品牌的受眾從媽媽群體擴(kuò)大到準(zhǔn)媽媽群體。

惠氏首款兒童奶

值得注意的是，除了推出針對(duì)孕產(chǎn)婦的奶粉新品，惠氏還開(kāi)始悄然進(jìn)入兒童奶領(lǐng)域。今天，小食代就在一個(gè)電商平臺(tái)上看到了這款新品在宣傳明天“開(kāi)團(tuán)”。

據(jù)介紹，這款產(chǎn)品名為“惠氏S-26艾智萌”進(jìn)口兒童奶，其試用裝200毫升3盒專柜價(jià)標(biāo)稱26.7元，明天將以9.9元出售。

惠氏在上述平臺(tái)上介紹，這是惠氏第一款4段液態(tài)配方兒童奶，由歐洲原裝進(jìn)口，稱“適合3歲以上學(xué)習(xí)準(zhǔn)備期兒童”，又指其“歷時(shí)10年精心研發(fā)”。

事實(shí)上，“全面二孩”效應(yīng)給孕產(chǎn)婦奶粉和兒童奶市場(chǎng)都提供了更大的想象空間。

記者從方正證券一份研報(bào)看到，該機(jī)構(gòu)稱經(jīng)過(guò)調(diào)研及與醫(yī)療醫(yī)護(hù)專家交流后，認(rèn)為全面二胎帶來(lái)的新生兒增量將在今年四季度及以后釋放。

“我們預(yù)測(cè)全國(guó)新生兒平均增加19%，遠(yuǎn)超上半年6.9%的同比增速，主要得益于今年下半年全面二胎釋放的增量以及歷年三四季度通常分娩量要高于上半年這兩大因素。北上廣等一線城市有望達(dá)到40%-48%的增幅。部分二線城市增長(zhǎng)達(dá)30%及以上增幅。出生人口將從既往十年的年均1600萬(wàn)，增長(zhǎng)到今后十年的每年1900萬(wàn)至2300萬(wàn)。”上述研報(bào)說(shuō)。