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不斷增長的嬰幼兒輔食市場被哪些品牌占據(jù)了大部分市場
2016年12月14日 14:02來源于:中童觀察
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隨著二胎政策的開放,中國將迎來新一輪的嬰兒潮,母嬰行業(yè)也將迎來黃金時代,作為銷售占比僅次于嬰兒奶粉的嬰兒輔食市場潛力巨大。近年來,國外嬰兒輔食品牌紛紛入駐中國電商平臺,迅速占據(jù)市場,線上市場份額前三名被國外嬰兒輔食品牌包攬。同時隨著海淘、跨境電商的發(fā)展,嬰兒輔食線上市場的全球化競爭趨勢愈演愈烈。

新生兒潮來臨,行業(yè)迎來黃金時代

近年來,隨著生活水平的提高,消費(fèi)觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營養(yǎng)水平等政策的出臺,我國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時期。近五年市場規(guī)模翻一倍,每年增速均在15%左右,預(yù)計2016年全國嬰幼兒輔食市場規(guī)模達(dá)113億元。

隨著二胎政策的落地,預(yù)計2016-2019年間每年出生的新生兒多達(dá)1000萬名以上,預(yù)計2019年中國嬰幼兒食品市場的規(guī)模將有機(jī)會達(dá)到1700億,從現(xiàn)有規(guī)模來看,這中間有足夠可觀的成長空間。

隨著網(wǎng)絡(luò)購物的進(jìn)一步滲透,加上外國品牌紛紛入駐國內(nèi)各大電商品臺,嬰兒輔食的線上市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)張。

除此之外,國內(nèi)母嬰垂直電商平臺的發(fā)展以及白條、眾籌等網(wǎng)上支付模式的逐步升級將使得嬰兒輔食市場的線上滲透率進(jìn)一步提升。

新生兒潮來臨,行業(yè)迎來黃金時代

隨著時代消費(fèi)水平的進(jìn)步,越多的家長喜歡購買國外進(jìn)口嬰兒輔食給寶寶,尤其是嬰兒食品領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量更顯謹(jǐn)慎,國外較為完善的食品安全體系獲得了國人的信賴。

目前,中國線上嬰兒輔食品牌前十名占據(jù)總體超過58%的市場份額,市場集中度高。在TOP10品牌中,前七名僅有一個國產(chǎn)品牌,且僅在TOP10之內(nèi)的國外品牌就占據(jù)了市場整體份額的43%。

除此之外,海淘的飛速發(fā)展加劇了嬰兒輔食市場的全球化競爭;跨境電商的蓬勃發(fā)展帶來大批的進(jìn)口母嬰低價產(chǎn)品,對國內(nèi)價格體系也產(chǎn)生了一定的沖擊,進(jìn)一步加劇了全球化的競爭態(tài)勢。

暢銷國外嬰兒輔食品牌線上盤點(diǎn)

1 、亨氏(Heniz)公司于1869年由H J Heinz在美國賓夕法尼亞州夏普斯堡創(chuàng)立的,經(jīng)過一百多年卓有成效的發(fā)展,由當(dāng)時的小農(nóng)場成為世界最大的營養(yǎng)食品生產(chǎn)商之一。亨氏于2011在天貓開設(shè)旗艦店,同時在京東、蘇寧易購、1號店均有銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn):

2 、嘉寶(Gerber)于1927年創(chuàng)立于美國,在嬰幼兒食品領(lǐng)域已經(jīng)積累了近80年的專業(yè)經(jīng)驗,擁有全球知名的嬰幼兒營養(yǎng)研究中心,產(chǎn)品銷往世界各地60多個國家,成為80%美國媽媽的共同選擇。嘉寶在天貓國際設(shè)有海外旗艦店,同時在京東、蘇寧易購均有銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn):

3 、喜寶(Hipp)于1899年在德國建立,現(xiàn)已是歐洲最大的有機(jī)嬰兒食品生產(chǎn)商,其品牌宗旨是為顧客提供健康、優(yōu)質(zhì)、天然、頂尖、安全、可靠的產(chǎn)品。喜寶天貓旗艦店于2012年設(shè)立,同時也在一號店、蘇寧易購等電商平臺銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn):

4、美林(Mellin)是意大利本土知名嬰兒食品品牌,與荷蘭的牛欄奶粉同屬于荷蘭NUTRICIA集團(tuán),系荷蘭母公司在意大利的子公司的系列產(chǎn)品。美林于2014年在天貓國際設(shè)立海外旗艦店,同時也在京東和蘇寧易購上銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn):

5 、Earth’s Best于1985由Ron Koss及Arnie Koss兩兄弟在佛蒙特開始成產(chǎn)的有機(jī)嬰兒食品,其所有產(chǎn)品只含有機(jī)全谷成分,獲得美國農(nóng)業(yè)部(USDA)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證。Earth’s Best僅在天貓國際開設(shè)海外旗艦店,在其他平臺無官方銷售。

線上銷售數(shù)據(jù)盤點(diǎn):

在現(xiàn)代家庭中,孩子幾乎是一切的“中心”,且隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提升,年輕父母對孩子的飲食質(zhì)量、飲食營養(yǎng)的投入更加重視,這為嬰兒輔食市場的迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外,中國消費(fèi)者更加青睞營養(yǎng)全面、健康安全、口味良好的嬰兒輔食產(chǎn)品,嬰兒輔食品牌可考慮根據(jù)中國消費(fèi)者偏好,優(yōu)化銷售渠道,提供更加豐富的產(chǎn)品。

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