全面二胎政策實施以來，給母嬰行業(yè)發(fā)展帶來強有力的“靠山”，拉動母嬰產品市場需求量的攀升。據(jù)嬰童產業(yè)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場已達2萬億元。而至2018年母嬰市場規(guī)模將超3萬億。其中，孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起，孕婦護膚品牌的出路與發(fā)展更值得深究。

更加注重自身形象的90后群體開始進入適齡婚育階段，相比于80、70后，她們更喜歡新潮的東西，她們容易掙脫傳統(tǒng)的孕期護膚觀念，更容易接受新的事物，對于時尚、美麗也有更多的追求，這個整個孕婦護膚品行業(yè)，乃至整個母嬰行業(yè)注入一股新鮮的活力。

伴隨著消費升級和全面二孩政策的保駕護航下，孕婦護膚品行業(yè)迎來新的市場增長點指日可待。

孕婦護膚品市場被看好，各家爭奪戰(zhàn)風起云涌，究竟誰會在大肚子經濟紅利中拔得頭籌?走訪市場調查發(fā)現(xiàn)，目前孕婦護膚品的銷售渠道主要是線下母嬰專賣店和電商平臺。

在淘寶網(wǎng)上搜索“孕婦護膚”關鍵詞，出現(xiàn)3.91萬件在售產品，品類方面涵蓋了潔面、水乳、面霜、面膜等基礎護膚，以及妊娠紋防護、修復類特殊功效性產品。

對一些孕期女性消費者進行調查發(fā)現(xiàn)。多數(shù)人孕期選擇遠離彩妝，但是仍然保持使用護膚品的習慣，并大部分選擇孕婦專用護膚品，少數(shù)仍然使用日常護膚品。

而在使用孕婦專用護膚品的消費群體中，不管是年輕消費者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇安全溫和的“妝食同源”孕婦護膚品。

那么，孕婦護膚品牌如何提升核心競爭力，贏得母嬰品類市場?孕婦護膚品牌親潤電商銷售中心總經理孫標認為，企業(yè)需要從產品、品牌和團隊三塊進行精雕細琢。“首先要做好產品細分、產品延伸，迎合不同的消費需求。