史上最嚴(yán)奶粉新政實(shí)施已有一段時(shí)間，對(duì)多家進(jìn)口奶粉品牌造成了不小沖擊。其中，來(lái)自澳洲的進(jìn)口奶粉品牌貝拉米所受的影響最為突出。12月18日，3家律所對(duì)貝拉米公開(kāi)提起訴訟。原因是，貝拉米在中國(guó)市場(chǎng)上面臨著巨大發(fā)展危機(jī)，業(yè)績(jī)大幅下滑，庫(kù)存積壓嚴(yán)重。

資料顯示，貝拉米2014年底的市值為1.65億澳元，到2016年中期市值已達(dá)到12億澳元。市值突飛猛進(jìn)是因?yàn)橼s上了中國(guó)跨境電商的發(fā)展，以跨境購(gòu)為主導(dǎo)的貝拉米一度成為澳洲奶粉在中國(guó)銷售的第一品牌。

然而，好景不長(zhǎng)，12月2日，貝拉米官方發(fā)布盈利預(yù)警，宣稱公司7-11月?tīng)I(yíng)收為9300萬(wàn)澳元，全年銷售額預(yù)計(jì)可達(dá)2.4億澳元，遠(yuǎn)低于預(yù)期的3.68億澳元。盈利預(yù)警發(fā)布后，貝拉米股價(jià)一路下滑，最低時(shí)出現(xiàn)6.56億澳元每股，與最高時(shí)的16.5億澳元每股相比，下滑60.2%，

貝拉米紅極一時(shí)是趕上跨境購(gòu)的大潮，而此時(shí)一落千丈自然也與跨境電商脫不了干系。資料顯示，“雙十一”“雙十二”期間天貓、京東等大型平臺(tái)對(duì)貝拉米的宣傳力度大為減弱，雖然貝拉米3段奶粉仍位于天貓“雙十一”奶粉銷量第9名，但這遠(yuǎn)不達(dá)預(yù)期。

對(duì)于電商宣傳力度減弱的原因，天貓國(guó)際一位長(zhǎng)期從事澳洲奶粉代購(gòu)的廠家對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，“貝拉米1段、2段、3段的出廠價(jià)都有所提高，使得代購(gòu)利潤(rùn)有所下滑，目前貝拉米產(chǎn)品有大量的庫(kù)存”。記者查閱獲悉，貝拉米1段、2段、3段產(chǎn)品在官方旗艦店的價(jià)格分別為169元、200元、200元，而某一代購(gòu)商對(duì)此的保價(jià)為165元、190元、190元，價(jià)格相差不大，代購(gòu)渠道的利潤(rùn)逐漸被侵蝕。

對(duì)此，乳制品行業(yè)專家宋亮在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，各大跨境購(gòu)電商減少了對(duì)貝拉米產(chǎn)品的推廣。一是因?yàn)樨惱讓?duì)平臺(tái)的利潤(rùn)減少；二是因?yàn)樨惱椎纳a(chǎn)模式注定其受奶粉新政影響較大，在奶粉新政實(shí)施大背景下，各大平臺(tái)都降低了對(duì)貝拉米今后發(fā)展的預(yù)期；三是，此前對(duì)貝拉米預(yù)期過(guò)高，生產(chǎn)量遠(yuǎn)大于需求，產(chǎn)生了大量庫(kù)存，使公司不得不忙于消化庫(kù)存，影響正常價(jià)格體系。

跨境購(gòu)渠道的衰落能迅速使貝拉米跌入低谷受制于其渠道發(fā)展的滯后。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括麗家寶貝等在內(nèi)的多家線下母嬰渠道都不售賣貝拉米的產(chǎn)品，“貝拉米發(fā)展幾乎主要依靠線上，線下只有少量連鎖超市有賣，布局微乎其微，這使得跨境平臺(tái)減弱貝拉米后對(duì)其產(chǎn)生了巨大影響。”宋亮如是說(shuō)。

而貝拉米過(guò)度依賴跨境購(gòu)的模式背后是其不完善的生產(chǎn)模式。資料顯示，貝拉米只是一家進(jìn)出口代理商，其產(chǎn)品完全由Tatura 代工生產(chǎn)。而我國(guó)奶粉新政命令禁止奶粉貼牌代加工生產(chǎn)，同時(shí)規(guī)定進(jìn)口奶粉和國(guó)內(nèi)奶粉統(tǒng)一注冊(cè)管理，這使得貝拉美能否成功獲得注冊(cè)資格被業(yè)界質(zhì)疑，從根本上阻礙貝拉美的發(fā)展，以致影響到公司總部股價(jià)暴跌。