所謂“禍兮福之所倚，福兮禍之所伏”，任何事情都有兩面性，并非一味的非好即壞。隨著海淘、代購(gòu)的興起，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“足不出戶(hù)買(mǎi)遍全球”的愿望，但也由于缺少監(jiān)管，海淘渠道伴隨著不少風(fēng)險(xiǎn)。

但其實(shí)，有許多人都忽略了跨境的風(fēng)險(xiǎn)。新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，從跨境的單一渠道，轉(zhuǎn)入更多元的一般貿(mào)易，從而進(jìn)入更多市場(chǎng)不失為一條出路。

01
跨境渠道新品上市放緩

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，以一般貿(mào)易方式進(jìn)入我國(guó)銷(xiāo)售的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉需同時(shí)取得海外生產(chǎn)工廠在中國(guó)海關(guān)總署的注冊(cè)資質(zhì)，以及產(chǎn)品配方在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的注冊(cè)資質(zhì)。這兩項(xiàng)中任何一項(xiàng)無(wú)法滿(mǎn)足，就不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

面對(duì)巨大的中國(guó)市場(chǎng)，各企業(yè)都想分一杯羹，跨境購(gòu)作為一條新的“捷徑”，利用跨境電商平臺(tái)推新品、銷(xiāo)售尚未通過(guò)注冊(cè)的產(chǎn)品，成了很多奶粉品牌的新出路。

根據(jù)規(guī)定，進(jìn)口品牌在申請(qǐng)配方注冊(cè)時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局需要對(duì)海外奶粉工廠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審查，但由于種種原因現(xiàn)場(chǎng)審查推進(jìn)較慢，從而拖累了部分海外品牌注冊(cè)的速度。

配方注冊(cè)遲緩，這跟注冊(cè)審核進(jìn)度有一定的關(guān)系，但最重要的還是進(jìn)口奶粉配方申報(bào)遲緩，工廠新增或升級(jí)，準(zhǔn)備資料需要更多的時(shí)間等。今年由于疫情的影響，沒(méi)辦法進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)審核，因此注冊(cè)速度更加緩慢。

記者發(fā)現(xiàn)，像達(dá)能、惠氏等已經(jīng)有品牌通過(guò)國(guó)內(nèi)配方注冊(cè)的產(chǎn)品，還在持續(xù)加大對(duì)跨境電商的拓展。

近日，達(dá)能旗下超高端品牌愛(ài)他美Essensis 3“奇跡藍(lán)罐”選擇中國(guó)首發(fā)，是通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的?；菔弦餐瞥隽顺叨搜蚰谭燮放茊①x蘊(yùn)悠山羊奶粉，并通過(guò)跨境購(gòu)的方式在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，天貓海外旗艦店就有售。

但總體相比去年，進(jìn)口品牌隔三差五就在跨境渠道推出新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，今年新產(chǎn)品問(wèn)世的頻率變低，國(guó)外疫情的持續(xù)給外資奶粉品牌供應(yīng)帶來(lái)了更多不確定。

雖然大的外資品牌都在澄清產(chǎn)品來(lái)自非疫區(qū)，或者企業(yè)供應(yīng)鏈強(qiáng)大，產(chǎn)品供應(yīng)不受影響，但實(shí)際上，不論是渠道還是消費(fèi)者都受到了持續(xù)的影響。

隨著北京地區(qū)疫情再次侵襲，病毒來(lái)源指向進(jìn)口，使得進(jìn)口的產(chǎn)品面臨市場(chǎng)審視，甚至有專(zhuān)家建議，海關(guān)應(yīng)對(duì)包括嬰配粉在內(nèi)的進(jìn)口食品把關(guān)，進(jìn)一步增加新冠病毒的檢測(cè)，尤其是對(duì)來(lái)自疫情嚴(yán)峻國(guó)家的食物。如果這一規(guī)定執(zhí)行，那么外資品牌特別是規(guī)模較小的外資品牌，將面臨更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。

02
跨境購(gòu)伴隨風(fēng)險(xiǎn)

而跨境渠道面臨的風(fēng)險(xiǎn)并不止疫情感染這一項(xiàng)，還有假冒、走私的風(fēng)險(xiǎn)。

在一二線(xiàn)城市和一些年輕消費(fèi)者中，通過(guò)“海淘”購(gòu)買(mǎi)國(guó)外品牌成為首選。然而，由于海淘渠道與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的進(jìn)口奶粉走的是不同的渠道，銷(xiāo)售方式也不太一樣，給造假提供了一定的生存空間，導(dǎo)致海淘奶粉存在一定的造假風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)了解， 2018年年末，廣州海關(guān)在打擊跨境電商渠道走私新聞發(fā)布會(huì)上通報(bào)了兩起典型案例，其中走私奶粉共計(jì)62萬(wàn)罐。嫌疑人通過(guò)非法獲取公民信息制造假訂單、虛構(gòu)物流信息等方式，逃避監(jiān)管進(jìn)入市場(chǎng)。

5月29日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局市場(chǎng)稽查局聯(lián)合深圳海關(guān)打擊跨境電商走私聯(lián)合專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，成功搗毀走私奶粉、日用品、化妝品等貨物的犯罪團(tuán)伙。經(jīng)查，2016年12月至今，深圳某公司伙同多個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)、物流公司通過(guò)跨境電商渠道以偽報(bào)貿(mào)易（偽造訂單、修改訂單等）、低報(bào)價(jià)格等方式走私奶粉、日用品、化妝品等貨物入境，初估案值3億元，偷逃稅款3000萬(wàn)元。

日前，在重慶海關(guān)所屬西永海關(guān)的監(jiān)督下，一批跨境電子商務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行分批次無(wú)害化銷(xiāo)毀。據(jù)悉，這批貨物是西永綜保區(qū)內(nèi)多家跨境電商企業(yè)在一段時(shí)期內(nèi)跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生的過(guò)期品，主要包括奶粉、嬰幼兒輔食、保健品等各類(lèi)食品，總價(jià)值約為4500萬(wàn)元人民幣。其中嬰幼兒奶粉占比88%，數(shù)量達(dá)60萬(wàn)罐。

由于跨境電商零售進(jìn)口關(guān)稅稅率為零，因此有不法企業(yè)想辦法鉆空子獲利。隨著跨境奶粉的市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，一些假冒偽劣、走私等消息時(shí)有發(fā)生，據(jù)了解每年都有大量的海關(guān)相關(guān)報(bào)道和案件，其中，嬰幼兒奶粉是波及最多的產(chǎn)品。

總的來(lái)說(shuō)，這些只是跨境購(gòu)奶粉的一個(gè)縮影，近幾年，進(jìn)口奶粉接二連三的出事，也表明了跨境奶粉并沒(méi)那么安全，甚至已經(jīng)成為問(wèn)題的重災(zāi)區(qū)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，跨境購(gòu)貨源比較復(fù)雜，從而導(dǎo)致買(mǎi)到假貨風(fēng)險(xiǎn)增加，這些風(fēng)險(xiǎn)都是需要嚴(yán)加防范的。

03
跨境轉(zhuǎn)線(xiàn)下有無(wú)可能？

近年來(lái)，我國(guó)進(jìn)口嬰幼兒奶粉市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，跨境購(gòu)嬰配粉目前大約有200億元，至少占到了中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)五分之一的份額，未來(lái)其規(guī)模有望達(dá)到300億。

此外，由于跨境目標(biāo)受眾有限，因此增長(zhǎng)也是有限制的，而線(xiàn)下銷(xiāo)售能提供更好更全面的服務(wù)，也會(huì)有更多的可能。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)一二線(xiàn)城市結(jié)婚率、新生兒出生率連年走低，2015年二胎政策開(kāi)放后，一二線(xiàn)城市的新生人口增長(zhǎng)幅度也并不大，反倒是低線(xiàn)城市二胎生育率增勢(shì)喜人。并且有2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有80%左右的新生兒來(lái)自三、四以及更低線(xiàn)的城市。

但中國(guó)進(jìn)口跨境電商的用戶(hù)目前主要集中在一二線(xiàn)城市，因此在新零售和消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的大背景下，中國(guó)電商平臺(tái)未來(lái)將逐步下沉到低線(xiàn)城市。

面對(duì)三四線(xiàn)如此龐大的潛力市場(chǎng)，通過(guò)配方注冊(cè)，從而走線(xiàn)下渠道是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

但走一般貿(mào)易方式，進(jìn)駐線(xiàn)下渠道，意味著原本走跨境渠道的產(chǎn)品需要進(jìn)行配方注冊(cè)。

跨境渠道的嬰配粉是否會(huì)進(jìn)行注冊(cè)從而轉(zhuǎn)入線(xiàn)下渠道？獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示，目前確實(shí)有一部分跨境奶粉品牌在申請(qǐng)配方注冊(cè)，由于當(dāng)下疫情，造成海外品牌配方注冊(cè)時(shí)間上的延遲。就目前來(lái)說(shuō)，有些品牌暫時(shí)還是在走跨境渠道。并且有很多品牌現(xiàn)在不想轉(zhuǎn)到線(xiàn)下，還是想做線(xiàn)上，因?yàn)榫€(xiàn)上相對(duì)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)小，投資小。