動漫益智雷玩具占比高

從榜單情況看，動漫和益智類產(chǎn)品上榜率最高。就動漫類看，國產(chǎn)動漫衍生玩具占比更多，奧飛娛樂旗下的爆裂飛車、超級飛俠，靈動創(chuàng)想的魔幻車神，華強(qiáng)方特的熊出沒以及銀輝的警車POLI。益智類除了常青的拼插積木以外，一些學(xué)習(xí)機(jī)、兒童電腦都有不俗表現(xiàn)。

本期榜單的另一個主角，益智類產(chǎn)品也因?yàn)殚_學(xué)季的到來被市場追捧。榜單上的拼插積木、磁力片在市場上的地位進(jìn)一步鞏固，一些幫助孩子增長見聞的電子設(shè)備，如兒童平板電腦、點(diǎn)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)圖書、游戲故事書上榜數(shù)量較第二季度有了明顯的增長。

上海寶大祥青少年兒童購物（集團(tuán)）股份有限公司的采購中心經(jīng)理吳俊指，益智玩具是今年市場上增長更快的一個品類，可以說是比較主打的一個系列。

另外，對于電子類的益智玩具，除了兒童電腦以外，曹凡還特別提到7~9寸的大屏視頻機(jī)，自暑假以來就開始熱銷。

海外IP產(chǎn)品熱銷有得失

“小豬佩奇和汪汪隊(duì)立大功在國內(nèi)是采取視頻網(wǎng)站點(diǎn)播的方式傳播，需要受眾上網(wǎng)選播，很大程度依賴受眾自發(fā)性觀看。沒有好內(nèi)容、好情節(jié)、好畫面、好IP是不可能帶動衍生玩具熱銷的。”曹凡指這是國內(nèi)動漫圈和做動漫玩具的廠商該思考的，因?yàn)閲鴥?nèi)動畫片還是十分依賴電視臺的播放，這主動權(quán)掌握在播放者手上，電視臺播什么，小孩子就看什么。

據(jù)曹凡介紹，目前市場上小豬佩奇和汪汪隊(duì)立大功的產(chǎn)品很受歡迎，但正版售價(jià)偏高，令得一些低價(jià)的盜版產(chǎn)品有了生存空間。“希望這兩個IP的授權(quán)玩具生產(chǎn)方往后能夠推出更多性價(jià)比高的產(chǎn)品，未來的銷售量會更有看頭。”

四季度熱點(diǎn)看常規(guī)類

對于后市預(yù)測，云南普洱市猜猜玩具總經(jīng)理李紅濱認(rèn)為，對于商場，第四季度最大的競爭對手無疑是電商渠道。他預(yù)測，第四季度玩具市場出現(xiàn)大幅增長和亮點(diǎn)集中爆發(fā)的機(jī)會較低，臨近年底常規(guī)類產(chǎn)品的促銷優(yōu)惠更多。

曹凡也認(rèn)同第四季度的銷售會側(cè)重在常規(guī)類產(chǎn)品，當(dāng)中他更看好智能語音娃娃、兒童機(jī)器人以及攀爬類、特技類的大輪遙控車。“我們更期待的還是來年的春節(jié)市場，特別是適合送禮的常規(guī)類產(chǎn)品。智能語音娃娃近年越做越好，包裝也更加精美，是一個不錯的選擇。價(jià)位在599~999元的兒童機(jī)器人符合市場需求，后市也是值得期待的。”

2016年三季度——15商場暢銷玩具排行榜