誠信應(yīng)該是標(biāo)簽標(biāo)識第一原則。尤其是嬰幼兒乳粉，更應(yīng)該實(shí)事求是，為年輕父母提供全面、準(zhǔn)確的信息。

本月，國家食藥監(jiān)總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》，要求企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識開展自查。其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護(hù)腸道等功能性表述；不得使用“進(jìn)口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”等模糊信息；標(biāo)簽上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語表達(dá)等。

標(biāo)簽標(biāo)識是區(qū)別不同商品提供者的標(biāo)志，是消費(fèi)者選購商品的重要參考內(nèi)容，誠信應(yīng)該是標(biāo)簽標(biāo)識第一原則。尤其是嬰幼兒乳粉，使用者是剛剛出生的孩子，更應(yīng)該實(shí)事求是，為年輕父母提供全面、準(zhǔn)確的信息，讓他們明明白白消費(fèi)?？墒牵褪菋胗變喝榉蹣?biāo)簽標(biāo)識，長期以來，在產(chǎn)品名稱、標(biāo)示內(nèi)容、含量和功能聲稱等方面違反法律法規(guī)及不規(guī)范現(xiàn)象十分突出?！吨袊嗄陥蟆凡痪们八龅囊粋€調(diào)查顯示，76.9％的受訪者覺得嬰幼兒奶粉宣傳的功能有夸大成分。

專家也認(rèn)為，“不同嬰幼兒奶粉的功能性差異不是很大”，“90%以上都是夸大宣傳”。乳粉標(biāo)簽標(biāo)識的夸大宣傳，給消費(fèi)者制造了認(rèn)知障礙，導(dǎo)致選擇困難——在“高大上”的宣傳面前，大多數(shù)年輕父母茫茫然，被商業(yè)宣傳牽著鼻子走。更大弊端在于，“比母乳營養(yǎng)全面”之類的表述，夸大乳粉產(chǎn)品功效，強(qiáng)調(diào)健兒益智作用，給年輕父母們造成了一種乳粉完全可以替代母乳甚至大大優(yōu)于母乳的印象，一些年輕媽媽因此不重視乃至放棄母乳喂養(yǎng)。而關(guān)于嬰幼兒乳粉的功能定位，以《國際母乳代用品銷售守則》為代表的共識是，乳粉只是“輔助食品”，只有當(dāng)母乳或嬰兒配方食品不能滿足營養(yǎng)需要時，才能作為一種“代用產(chǎn)品”。

乳粉標(biāo)簽標(biāo)識、廣告宣傳之亂，根本原因在于市場無序競爭與監(jiān)管缺位的雙重疊加。許多乳粉企業(yè)都采用多品牌、多系列的操作模式，不同品牌、系列乳粉成分差別不大，為讓消費(fèi)者感覺有大不同，只能玩文字游戲。至于監(jiān)管，往往疲于“救火”，解決乳粉安全事故，常態(tài)化監(jiān)管有所疏忽。從10月開始，被稱為“史上最嚴(yán)”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式實(shí)施，為解決這些問題帶來希望。不過，也只是愿景而已，能否“見血封喉”，“關(guān)鍵看療效”。