奶粉配方注冊新政正在實施中,而各個企業(yè)都在提交材料、提交配方技術(shù)內(nèi)容,目的是趕上配方注冊通過的首班車!
奶粉新政規(guī)定一個企業(yè)可以獲得三個品系(品牌)9個配方。
《消費日曝》跟多位內(nèi)外資奶粉行業(yè)企業(yè)人士交流了解,對于行業(yè)企業(yè)來說,一個法人企業(yè)給予三個品系(品牌)9個配方的政策規(guī)定這是理想化的,大家認(rèn)為,在當(dāng)前從嚴(yán)監(jiān)管的背景下,一個企業(yè)最多能獲得1-2個品牌注冊,最多拿到2個品系6個配方。
幾大國內(nèi)外企業(yè)的相關(guān)人士表示,能獲得2個品牌注冊就是很大的勝利,因為目前從各方傳來的消息是政策太嚴(yán),能拿到2個品牌的就是屬于非常好的企業(yè),一般中小企業(yè)能拿到一個品系注冊就已經(jīng)不錯。
另外很悲觀的是,一些國內(nèi)外小品牌肯定是會死在注冊新政的門檻上。
《消費日曝》之前就已經(jīng)做過預(yù)測,能很早拿到注冊的企業(yè)很可能包括飛鶴、三元、君樂寶等,現(xiàn)在來看,由于中國大品牌飛鶴、三元、君樂寶、伊利、貝因美、雅士利、圣元等是中國品牌的主要代表,他們將會比較順利拿到注冊資格。
另外像惠氏、美贊臣、達(dá)能旗下的品牌等會優(yōu)先于那些外資品牌通過注冊,因為他們是外資品牌的主要代表。相對來說,那些野雞外資品牌死掉的前景就非常明顯了。因為他們極其具有投機(jī)性,只為掙錢,而不是真正做產(chǎn)業(yè)。
事實上,注冊新政已經(jīng)讓那些曾經(jīng)紅極一時的奶粉品牌陷入前所未有的慌亂中,其中澳洲貝拉米就是最典型例子:沒有自有奶源,奶粉全部是代工生產(chǎn)。這就面臨一個大問題:一個塔圖拉工廠代工10多個品牌,誰留下誰死掉?一目了然。
至于海淘奶粉,好多都是業(yè)績品牌,甚至來路不明,應(yīng)該是死掉一大半。
配方注冊實施后甩貨清理庫存接近尾聲,飛鶴、三元、君樂寶、伊利、貝因美、雅士利、圣元大概率獲得第一批配方通過搶占渠道先機(jī)。
興業(yè)證券研究報告態(tài)度也很明確,今年以來受注冊制影響,大批中小品牌奶粉降價促銷清理庫存,同時渠道商拿貨也趨于謹(jǐn)慎,等待配方注冊通過品牌。在目前渠道庫存普遍較低的情況下,第一批通過配方注冊的品牌有望搶占先機(jī)??紤]到海外品牌審核材料更為復(fù)雜,審核周期更長,我們預(yù)計第一批通過品牌大概率以國產(chǎn)大品牌為主。
進(jìn)口奶粉市場秩序和價格將進(jìn)一步規(guī)范,未來國內(nèi)外品牌之間的競爭將集中于高端產(chǎn)品以及母嬰渠道。跨境電商正面清單或與配方注冊制配套落地,海淘渠道收緊也已成定局。盡管進(jìn)口奶粉需求短期無法逆轉(zhuǎn),但市場秩序和價格的進(jìn)一步規(guī)范將有利于國內(nèi)外品牌之間的合理競爭。未來國內(nèi)外品牌將向原罐進(jìn)口、有機(jī)、羊乳等高端產(chǎn)品聚焦。此外,母嬰渠道由于服務(wù)屬性突出已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉最重要渠道,未來也將成為國內(nèi)外品牌必爭之地。
另外,全面二胎政策效果顯著,未來三年奶粉行業(yè)需求擴(kuò)容30%。今年下半年生育已開始加速,明年將迎來高峰,保守估計16-18年共新增出生人口500萬左右,預(yù)計給嬰幼兒奶粉行業(yè)帶來約500億的市場增量(零售口徑),出廠口徑超250億,行業(yè)需求增量超過30%。
有關(guān)注冊新政帶來市場奶粉會供應(yīng)短缺的問題,多個奶粉行業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,屬于過度憂慮,事實上,國家與行業(yè)會有很好的對策。
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