跨境購的興起，為海外嬰兒配方奶粉進(jìn)入中國市場打開了大門，但如今這扇門卻或面臨關(guān)閉的危機(jī)。

隨著大量的海外版嬰兒配方奶粉進(jìn)入國內(nèi)市場，在消費(fèi)者的追捧之下，誕生了一批“網(wǎng)紅”奶粉，其中既有海外知名代工品牌也有國際知名品牌的海外版，并迅速發(fā)展成為跨境電商的主要業(yè)務(wù)之一。據(jù)介紹，在國內(nèi)幾大跨境電商網(wǎng)站，嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)占到其跨境業(yè)務(wù)總量的3成左右。但如今，這些跨境而來的網(wǎng)紅奶粉卻面臨注冊制大考，將面臨存亡考驗(yàn)。

"網(wǎng)紅"奶粉面臨大考驗(yàn)

“跨境購確實(shí)催生了很多網(wǎng)紅奶粉品牌，這些品牌在網(wǎng)上很受歡迎，甚至受到追捧，其也是跨境購的主要產(chǎn)品之一。”國內(nèi)邵小波告訴記者，“不過在新政之下，跨境奶粉業(yè)務(wù)還能走都遠(yuǎn)，目前來看多多少少還在緩行階段。”

記者了解到，區(qū)別于傳統(tǒng)的貿(mào)易型品牌，目前國內(nèi)的網(wǎng)紅奶粉共分為兩大類。一大類為境外知名的區(qū)域品牌，如澳大利亞的貝拉米、新西蘭的A2等等;而另一類則以國際知名大牌的海外版本為主，記者在蜜芽寶貝、寶寶樹、京東等多家跨境電商頁面上看到，僅愛他美品牌下面可能會有荷蘭、澳大利亞、德國、英國等多國版本。

嬰幼兒配方奶粉在跨境購業(yè)務(wù)中的占比相當(dāng)大，尤其在母嬰跨境電商領(lǐng)域。很多跨境購的前身是海外奶粉代購起家，在三聚氰胺事件之后，大量的中國父母托親靠友從海外購買嬰幼兒奶粉回國，這也是跨境購業(yè)務(wù)的開始。

據(jù)邵小波介紹，直到目前，在網(wǎng)易考拉、貝貝、京東、寶寶樹等跨境電商業(yè)務(wù)方面，奶粉和紙尿褲依然占有很大的比例，在國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉信任重建之前，跨境購是目前很多消費(fèi)者的選擇，大概要占到主要跨境電商網(wǎng)站業(yè)務(wù)量的3成左右。

一直以來，線下的嬰幼兒配方奶粉監(jiān)管有一套嚴(yán)格的程序，但線上卻一直處于朦朧狀態(tài)，在奶粉新政公布之初，行業(yè)曾擔(dān)心跨境購會成為奶粉企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的灰色地帶。

但2016年4月8日，跨境電商新政實(shí)施，根據(jù)當(dāng)日公布的《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》(下稱“正面清單”)監(jiān)管規(guī)則，嬰幼兒配方奶粉若要進(jìn)入中國，必須按照《食品安全法》規(guī)定實(shí)施注冊，將嬰幼兒配方奶粉的監(jiān)管直接提到最高水平。

正面清單對于網(wǎng)紅奶粉品牌和跨境電商們無疑是一腳“急剎車”。記者了解到，在新政實(shí)施的頭幾天，由于沒有配方注冊證書，大量進(jìn)入國內(nèi)保稅倉的奶粉無法銷售而大量積壓。直到4月13日，財(cái)政部關(guān)稅司宣布新政緩期到2018年1月1日執(zhí)行，困境方才得解。但這也意味著，豁免期結(jié)束后，在我國銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括通過跨境購進(jìn)入的，都必須依法獲得產(chǎn)品配方注冊證書，否則就無法銷售。

注冊難題

對于網(wǎng)紅奶粉而言，盡快完成注冊是當(dāng)務(wù)之急，但記者了解到，現(xiàn)有的網(wǎng)紅奶粉多數(shù)都存在注冊難題。

根據(jù)配方注冊制新政，嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊申請人必須為生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)，并具備相應(yīng)的研發(fā)、生產(chǎn)和檢驗(yàn)?zāi)芰?。而在歐洲和澳洲等嬰幼兒奶粉主生產(chǎn)國，OEM貼牌生產(chǎn)的模式則是被允許的，但貼牌廠商面臨必須入股或收購上游奶粉工廠方才可以注冊。

據(jù)澳洲科銀分析師Andy Chen介紹，目前國內(nèi)銷售火熱的A2和貝拉米品牌都屬于代工廠生產(chǎn)，其中貝拉米對華銷售的代工廠為位于澳大利亞維多利亞省北部的Tatura工廠，A2的代工廠則是新西蘭的Synlai milk(新萊特乳業(yè))。按照新政的要求，A2和貝拉米都需要上游自有奶粉工廠來完成注冊，就算合作也必須占用上游工廠的注冊額度。