近日，國家食藥監(jiān)總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》，要求企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識開展自查，其中涉嫌夸大宣傳的表述被禁用。

《通知》稱，嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)要對照法律法規(guī)及食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)，自通知下發(fā)之日起3個月內(nèi)，嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)經(jīng)營者要嚴格按照有關(guān)要求開展自查自糾。生產(chǎn)企業(yè)主要從七個方面進行自查，其中包括在原輔料來源方面，不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”等模糊信息；在功能聲稱方面，不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述；在含量聲稱方面，對按照食品安全標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)在產(chǎn)品配方中含有的物質(zhì)，不得以“零添加”“不含有”等字樣強調(diào)；在標(biāo)簽中存在的夸大、誤導(dǎo)或未經(jīng)證實的其他方面問題，以及標(biāo)簽上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語表達。

21日，記者走訪多家商超發(fā)現(xiàn)，部分標(biāo)注“進口奶源100%”“采用進口奶源”等字樣的品牌奶粉隨處可見。在荊河中路一家商超內(nèi)，標(biāo)注原輔料來源為進口奶源的奶粉占七成左右，奶粉導(dǎo)購人員熱情地向記者推薦一款進口奶源為荷蘭的嬰幼兒奶粉，并告知奶粉內(nèi)的營養(yǎng)成分更接近母乳及有利于嬰幼兒的腦部發(fā)育，但記者并未在奶粉罐上發(fā)現(xiàn)奶源信息。

記者在電商平臺上查詢嬰幼兒奶粉時發(fā)現(xiàn)，有些品牌包裝上標(biāo)注“益智開味配方”、“含大腦的重要組成部分，讓寶寶聰明成長”、“增強腸胃免疫力”等功能性表述及“近母乳”、“不添加蔗糖，不添加香精及色素”等近似術(shù)語表達及配方強調(diào)字樣。

記者在隨機采訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)奶爸奶媽對奶粉中的營養(yǎng)成分并不了解，選擇奶粉更看重奶粉的價位、品牌，而進口奶源、益智增加免疫力等強調(diào)性字樣讓他們更“心動”。“寶寶剛滿一個月，擔(dān)心奶粉質(zhì)量問題，買奶粉前事先在網(wǎng)上查找信息，并向朋友‘取經(jīng)’，原裝進口的奶粉價格偏高，一般會選擇進口奶源的。”剛剛晉升為奶爸的韓先生說道。

有媒體曾報道，目前中國嬰幼兒奶粉的研究并不完善，有些企業(yè)添加一些營養(yǎng)元素就稱有益智功能，90%以上都是夸大宣傳，而中國嬰幼兒奶粉導(dǎo)向性宣傳太強導(dǎo)致消費者盲目追求奶粉的某種功能，而失去了對奶粉本質(zhì)的理智看待。