全球嬰童網(wǎng)
招商
品牌
商機(jī)
展會(huì)
產(chǎn)品
企業(yè)
資訊
專題
視頻
店鋪
開店
經(jīng)銷商
嬰童網(wǎng)首頁 > 母嬰資訊 > 行業(yè)觀點(diǎn) > 正文
中國新常態(tài)下的傳統(tǒng)玩具行業(yè)特點(diǎn)分析
2016年01月03日 15:57來源于:網(wǎng)絡(luò)
分享:

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)網(wǎng)2015年—2022年玩具調(diào)研分析報(bào)告,中國是世界最大的玩具生產(chǎn)國和出口國,美國進(jìn)口玩具的三分之一,歐盟進(jìn)口玩具的三分之二均為中國產(chǎn)品。全球市場(chǎng)上(中國大陸除外)超過三分之二的產(chǎn)品來自中國,中國出口玩具中約70%來自廣州,另外江蘇、浙江、上海也是重要的玩具生產(chǎn)和出口基地,呈現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。在這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群中,存在眾多的小型玩具企業(yè),主要以O(shè)EM(Origin Entrusted Manufacture俗稱“代工”)生產(chǎn)為主,依靠較低的勞動(dòng)力成本和傳統(tǒng)的工藝流程,為國外知名玩具品牌生產(chǎn)加工玩具。
隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇,歐美國家經(jīng)濟(jì)狀況回升,消費(fèi)動(dòng)力增強(qiáng),玩具市場(chǎng)的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)。新常態(tài)下的傳統(tǒng)玩具行業(yè)呈現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)分析:

一是增長速度從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長。據(jù)出入境數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2005年—2014年江蘇玩具出口批次和貨值曾從波浪式高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長。除了2008年和2009年受全球金融危機(jī)影響,玩具出口呈負(fù)增長外,其他年份均有3.69%~20.97%的增長,2014年比2013年增長了3.69%,增長幅度趨緩。

二是發(fā)展方式從規(guī)模速度粗放型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型。國內(nèi)85%以上的玩具生產(chǎn)企業(yè)是出口企業(yè),但小型玩具企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌效應(yīng)不明顯、技術(shù)含量低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、無自主開發(fā)和創(chuàng)新能力,主要的競(jìng)爭(zhēng)手段為傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),量大而不強(qiáng)是中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。而中高端玩具市場(chǎng)大都被國外知名玩具品牌占據(jù),包括美國美泰、孩之寶,日本萬代、多美,丹麥樂高。生產(chǎn)這類產(chǎn)品的企業(yè),規(guī)模大、品牌知名度高、研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng),具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。目前,中國擁有世界上最完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)驗(yàn)最豐富的生產(chǎn)技術(shù)人員,從某種意義上講,歐美推出越來越嚴(yán)格的玩具安全標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)責(zé)任規(guī)范,令許多玩具在除中國以外的發(fā)展中國家難以生產(chǎn),這將有利于擴(kuò)大和發(fā)展中國玩具制造業(yè)。金融危機(jī)后中國一些中小企業(yè)大量倒閉,高質(zhì)量、高效率的精細(xì)型生產(chǎn)企業(yè)得以生存和發(fā)展。

中國新常態(tài)下的傳統(tǒng)玩具行業(yè)特點(diǎn)分析

在企業(yè)的發(fā)展過程中,市場(chǎng)是只無形的推手。原先一味以價(jià)低量大取勝的玩具企業(yè)隨著勞動(dòng)力資源短缺、制造成本的攀升逐漸遭淘汰。多年的優(yōu)勝劣汰,使企業(yè)深刻領(lǐng)悟到“以質(zhì)求存”的道理。在市場(chǎng)的壓力下,本地的玩具行業(yè)管理由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代,企業(yè)由同質(zhì)趨向多樣,產(chǎn)品由低檔向中高檔發(fā)展。

企業(yè)在提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升產(chǎn)品檔次的同時(shí)加大資金的投入,積極開展供方評(píng)價(jià)、原料檢測(cè)驗(yàn)證、產(chǎn)品型式試驗(yàn)等已成為企業(yè)主動(dòng)開展的日常性質(zhì)量控制行為,技術(shù)改造的力度不斷加大,設(shè)計(jì)研發(fā)逐步加強(qiáng),質(zhì)量管理體系持續(xù)改進(jìn)。

此外,一股新的玩具制造方式開始沖擊傳統(tǒng)玩具行業(yè)。過去,玩具是影視作品、視頻游戲的衍生品?,F(xiàn)在,影視作品、視頻游戲成了玩具的輔助產(chǎn)品,用自己開發(fā)的玩具形象為主角拍攝 電影 。如果 電影 大賣,能拉動(dòng)玩具的銷量。孩之寶的變形金剛玩具風(fēng)靡全球。憑借《樂高大電影》系列作品,丹麥主打積木玩具的樂高,成為全球第一玩具制造商的又一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)者。

但對(duì)于整個(gè)玩具行業(yè)來說,更大的一股沖擊是來自行業(yè)之外的。iPad的出現(xiàn)和手游的興起,吸引了孩子的目光。對(duì)于他們來說,傳統(tǒng)玩具已漸漸失去了吸引力。孩之寶斥資收購了 手機(jī) 游戲開發(fā)商Backflip Stud ios 七成的股份。

同樣讓企業(yè)如履薄冰的是國外新制定的技術(shù)性法規(guī)及貿(mào)易措施,對(duì)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)責(zé)任規(guī)范的日趨嚴(yán)苛,國外監(jiān)督機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)監(jiān)督及通報(bào)制度,增加了企業(yè)的檢測(cè)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

例如:美國于2008年頒布并實(shí)施的《消費(fèi)品安全改進(jìn)法》(CPSIA)及系列后續(xù)法規(guī);于2011年8月12日實(shí)施的《消費(fèi)品安全改進(jìn)法》(CPSIA)修訂案H.R.2715,有了新的鉛含量標(biāo)準(zhǔn)并修正了鄰苯二甲酸酯等標(biāo)準(zhǔn),越來越多的美國玩具公司從經(jīng)過ICTI認(rèn)證的工廠采購產(chǎn)品;歐盟的玩具指令2009/48/EC被喻為“史上最嚴(yán)厲的歐盟玩具法規(guī)”;日本ST 2012玩具標(biāo)準(zhǔn);臺(tái)灣玩具安全監(jiān)管措施;烏克蘭加強(qiáng)玩具化學(xué)安全管控;加拿大《危險(xiǎn)產(chǎn)品法規(guī)》等等。在新常態(tài)下,檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)該如何促進(jìn)傳統(tǒng)玩具行業(yè)提質(zhì)增效升級(jí)?

一是要注重設(shè)計(jì)安全,鼓勵(lì)自主研發(fā)。面對(duì)大量被召回的“中國制造”玩具實(shí)際上是“國外設(shè)計(jì)”的尷尬現(xiàn)實(shí),玩具企業(yè)應(yīng)重視合同評(píng)審與成交樣鑒定,主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并及時(shí)解決客戶要求與進(jìn)口國技術(shù)法規(guī)之間的矛盾,避免因盲目投產(chǎn)而發(fā)生不必要的聲譽(yù)及經(jīng)濟(jì)損失。企業(yè)要加大設(shè)計(jì)研發(fā)力度,從OEM(加工生產(chǎn))轉(zhuǎn)向ODM(設(shè)計(jì)生產(chǎn)),不斷提高開拓創(chuàng)新能力,積極培育自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),加快自主品牌發(fā)展和海外營銷渠道的拓展,提高產(chǎn)品附加值與競(jìng)爭(zhēng)力,積極應(yīng)對(duì)和克服外界不利因素的影響。

二是要推進(jìn)科技進(jìn)步,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)改造力度,提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量水平。目前,本土多數(shù)玩具企業(yè)中依賴人力手工操作的特點(diǎn)還很突出,但也有越來越多的企業(yè)引進(jìn)了數(shù)控機(jī)床、自動(dòng)化靜電噴涂線等現(xiàn)代化設(shè)備,此舉大大提高了生產(chǎn)效率、降低了廢次品率、節(jié)約了勞動(dòng)力成本。因此,玩具企業(yè)應(yīng)加快實(shí)施技術(shù)改造,應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力日趨緊缺、提高產(chǎn)品質(zhì)量水平,推動(dòng)產(chǎn)品由低端市場(chǎng)邁向中高端市場(chǎng)。

三是要調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu),提高抗險(xiǎn)能力。在深度拓展歐美、香港等傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí),玩具企業(yè)應(yīng)該積極開拓非洲、拉美、東盟、中東歐以及俄羅斯等新興市場(chǎng)。同時(shí),我國經(jīng)濟(jì)多年強(qiáng)勁增長,人民生活水平迅速提高,使得近年中國玩具市場(chǎng)銷售持續(xù)上升,未來中國內(nèi)地玩具市場(chǎng)的發(fā)展空間仍然很大,前景廣闊,是一個(gè)大有可為的市場(chǎng)。玩具企業(yè)應(yīng)兼顧國內(nèi)外兩大市場(chǎng),走內(nèi)外銷并舉的道路,這將大大有助于提高玩具行業(yè)的整體實(shí)力并有效改善企業(yè)的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

四是要加快結(jié)構(gòu)調(diào)整,實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。受到市場(chǎng)倒逼機(jī)制的作用,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整迫在眉睫。適當(dāng)轉(zhuǎn)移陣地,大膽“走出去”成為企業(yè)的一大發(fā)展方向。有實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)可移師到土地和勞動(dòng)力成本較低的中西部地區(qū),也可積極“走出去”,在東南亞或其他有強(qiáng)大成本優(yōu)勢(shì)的國家及地區(qū)投資設(shè)廠,“借雞下蛋”,實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,努力拓展國際貿(mào)易市場(chǎng)。

五是要營造質(zhì)量氛圍,加大執(zhí)法力度。檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì),幫助企業(yè)營造重視質(zhì)量安全、抓好質(zhì)量安全、確保質(zhì)量安全的氛圍。對(duì)重大質(zhì)量問題企業(yè)、不誠信企業(yè)、違規(guī)違法企業(yè)實(shí)施約談制度,用法律來規(guī)范生產(chǎn)及商業(yè)行為,規(guī)范市場(chǎng)秩序,嚴(yán)厲打擊以次充好、偷工減料、假冒偽劣等行為。完善不合格風(fēng)險(xiǎn)信息通報(bào)及追溯制度,實(shí)施誠信分級(jí)和差別化管理模式,加大違法違規(guī)行為的行政處罰力度,確保消費(fèi)品的質(zhì)量安全。

六是要強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理,不斷降低質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合風(fēng)險(xiǎn)管理,可針對(duì)國外技術(shù)貿(mào)易措施、質(zhì)量動(dòng)態(tài)變化及召回通報(bào)退運(yùn)情況,及時(shí)調(diào)整“檢驗(yàn)監(jiān)管產(chǎn)品目錄”及“檢驗(yàn)監(jiān)管項(xiàng)目目錄”。同時(shí)突出事后監(jiān)管,加強(qiáng)質(zhì)量安全追溯調(diào)查和責(zé)任追究。

七是要強(qiáng)化質(zhì)量安全共治,維護(hù)市場(chǎng)有序。政府部門應(yīng)建立協(xié)查機(jī)制,加大綜合治理的力度,充分整合政府、質(zhì)檢、工商、商會(huì)、協(xié)會(huì)等多方資源,有效發(fā)揮各部門職能優(yōu)勢(shì),通過大力開展聯(lián)合整治和執(zhí)法督查,積極推進(jìn)誠信體系建設(shè),推動(dòng)行業(yè)監(jiān)督自律,鼓勵(lì)消費(fèi)者投訴、舉報(bào)等一系列活動(dòng),建立更加科學(xué)、緊密、聯(lián)動(dòng)的質(zhì)量安全共治機(jī)制,形成“檢地企”一體化質(zhì)量安全監(jiān)管網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)涵,開拓新興市場(chǎng),切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的利益,共同加快玩具制造業(yè)的提效轉(zhuǎn)型升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò) )
分享:
相關(guān)資訊
更多>>
  • 三天內(nèi)
  • 一周內(nèi)
  • 一個(gè)月