2015年度電商市場(chǎng)風(fēng)起云涌，以淘寶、京東為首的知名電商平臺(tái)屢創(chuàng)佳績(jī)，加上國(guó)家頒布落實(shí)有關(guān)推進(jìn)政策，“互聯(lián)網(wǎng)+”達(dá)到了全新的高度。電商平臺(tái)的發(fā)展同樣利好玩具行業(yè)，各大平臺(tái)細(xì)分化布局玩具市場(chǎng)，許多玩企在實(shí)體市場(chǎng)遭遇瓶頸時(shí)積極踏上觸網(wǎng)通路，供需方的主動(dòng)靠攏，令2016玩具電商市場(chǎng)值得期待。

▲ 變形金剛玩具

在12月的電商行情里，“雙12”促銷(xiāo)配合傳統(tǒng)旺季及商家努力，成功走出一批初登榜單的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，它們分別為捷邦“迷你地鼠機(jī)”、培培樂(lè)“百變磁力棒”、哚田“水果猴子”、費(fèi)雪“聲光安撫長(zhǎng)頸鹿”、京奇“雪花片”、美致“對(duì)戰(zhàn)變形汽車(chē)人”、大富翁“繞著地球跑”、雙鷹“幻影金剛”、貝恩施“益智爵士鼓”、樂(lè)智的“數(shù)字積木”、飄飄龍“趴趴狗”、樂(lè)高“小小圣誕樹(shù)”、“大型創(chuàng)意箱”及“水上飛機(jī)”、仙邦寶貝“益智聰明棒”“積木旋轉(zhuǎn)木馬音樂(lè)鼓”“平板學(xué)習(xí)機(jī)”。從榜單特點(diǎn)上分析，無(wú)論是本土品牌還是國(guó)外品牌，12月上榜產(chǎn)品多以價(jià)格實(shí)惠為主，在具體品類(lèi)上，變形類(lèi)玩具結(jié)合電動(dòng)遙控元素，成為年末突圍的爆款，在電商渠道上迅速走紅。

不斷創(chuàng)新長(zhǎng)袖善舞

變形玩具，是圍繞以“變”為基本原則設(shè)計(jì)的玩具，以文化形象、功能多樣及收藏為目的，國(guó)際典型的代表產(chǎn)品有孩之寶的變形金剛，在國(guó)內(nèi)電商渠道暢銷(xiāo)的有奧飛的機(jī)甲獸神等眾多經(jīng)典產(chǎn)品。

世紀(jì)樂(lè)迪商貿(mào)有限公司電商運(yùn)營(yíng)部鄧家樂(lè)表示，變形玩具經(jīng)歷了30余年的發(fā)展歷程，于日美兩國(guó)以產(chǎn)品帶動(dòng)動(dòng)漫文化興起，開(kāi)創(chuàng)了主產(chǎn)品帶動(dòng)衍生玩具的先例，但局限于當(dāng)時(shí)的玩具生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品只停留在手腳關(guān)節(jié)彎曲等基本動(dòng)作形式，形象局限于當(dāng)年汽車(chē)及飛機(jī)輪廓外表，具有濃厚的時(shí)代烙印，一直到目前普遍的動(dòng)漫帶動(dòng)產(chǎn)品的常規(guī)模式。“如靈動(dòng)創(chuàng)想推出的魔幻車(chē)神，車(chē)神碰觸卡片可以自動(dòng)變身成機(jī)器人，兩個(gè)之間還可以對(duì)戰(zhàn)玩，廠商在線下也有大型賽事，深受全國(guó)小朋友喜愛(ài)。”同時(shí)，變形玩具也在融合與其他玩具元素。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了依托動(dòng)漫形象配合熱播卡通占優(yōu)取勝外，近來(lái)國(guó)內(nèi)不少優(yōu)勢(shì)品牌如勝雄、雙鷹創(chuàng)新推出“變形+動(dòng)漫+遙控”新產(chǎn)品，結(jié)合紅外線操控、一鍵變身、互動(dòng)對(duì)戰(zhàn)的嶄新功能，推出后迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)同。

▲ 靈動(dòng)創(chuàng)想的魔幻車(chē)神

精英產(chǎn)品將成趨勢(shì)

對(duì)于產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向，鄧家樂(lè)認(rèn)為，變形玩具在電商市場(chǎng)上由最初低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到現(xiàn)在的廠商統(tǒng)一限價(jià)銷(xiāo)售，再到市場(chǎng)多款新一代變形遙控車(chē)出現(xiàn)，是市場(chǎng)發(fā)展的表現(xiàn)

預(yù)料隨著消費(fèi)需求升級(jí)，家長(zhǎng)對(duì)孩子身心健康越來(lái)越重視，變形玩具在設(shè)計(jì)、做工、性能、品質(zhì)等方面都會(huì)升級(jí)以滿足消費(fèi)需求，產(chǎn)品未來(lái)將會(huì)注入更多個(gè)性文化及情感延伸，不再局限于常規(guī)的塑料類(lèi)材質(zhì)，可以進(jìn)行一變多及合體，并加插手機(jī)App程序等智能科技控制的精英產(chǎn)品將在市面上形成趨勢(shì)。

消費(fèi)者之聲

網(wǎng)上部分變形玩具消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有以下呼聲：

1.關(guān)節(jié)活動(dòng)不靈活；

2.產(chǎn)品不能平穩(wěn)站立；

3.產(chǎn)品容易掉漆；

4.遙控反應(yīng)緩慢；

5.產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間短。